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2023-02-23 16:52
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
YouTube是全球規(guī)模最大的視頻分享平臺，開啟了全民分享視頻內(nèi)容時代。隨著直播、短視頻等內(nèi)容形式多樣化的發(fā)展，YouTube持續(xù)不斷地迭代著自己的算法推薦、搜索推薦等等以提升分發(fā)效率，想要視頻爆量，就需要掌握最新的攻略。
YouTube視頻的流量來源主要來自于 “ Suggested videos（推薦視頻）”。那么什么樣的行為能夠提升推薦？什么樣的行為又會降低推薦的機會呢？YouTube是根據(jù)什么推薦視頻的？視頻推薦算法是如何運作的呢？
YouTube的算法設(shè)計大致歷了三個階段：2012年以前以點擊量為中心；2012-2016年注重點擊量+觀看時長；2016年后為機器學(xué)習(xí)機制。
其算法的設(shè)計初衷則是為了持續(xù)增加用戶在YouTube上的觀看時長，根據(jù)觀看者的喜好推薦視頻。也就是說YouTube算法所關(guān)注的重點并不是視頻的內(nèi)容，而是觀眾喜歡看什么視頻。
簡單來說，YouTube推薦算法主要分為兩層網(wǎng)絡(luò)：候選池（candidate generation）和排名池(ranking)。
圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞
第一層網(wǎng)絡(luò)相對來說比較廣泛，主要以用戶行為為主，包括但不限于觀看記錄、觀看時長、踩贊等人口學(xué)特點對視頻進行初步篩選。而第二層網(wǎng)絡(luò)對于第一層網(wǎng)絡(luò)來說標(biāo)準(zhǔn)更為精細(xì)，比如用戶觀看記錄、視頻點擊量、新鮮度等等。
當(dāng)視頻通過第一層篩選到達(dá)第二層網(wǎng)絡(luò)時，便會按照第二層網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)進行排名，高分視頻將被優(yōu)先推薦給用戶。比如用戶如果并未觀看過推薦的影片，那么下一次加載時模型就會自動降低該影片排名。一般來說，視頻的觀看量和點贊數(shù)越多，排名越高。
YouTube的視頻推薦主要有以下5種方式：
圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞
一般展示相關(guān)性最高的視頻以及頻道，主要是視頻的標(biāo)題、描述和內(nèi)容與搜索內(nèi)容的匹配度。主要依照視頻觀看時長+互動率排名。
圖片來源：YouTube
可以在視頻標(biāo)題和描述中使用一些相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。細(xì)致的描述內(nèi)容也能幫助視頻獲得較高的搜索排名。
根據(jù)觀看者此前觀看的內(nèi)容、主題相關(guān)的視頻。推薦視頻可能是來自不同的頻道，但是更多是正在觀看視頻的頻道。
圖片來源：YouTube
可以在自己的視頻中主動推薦自己頻道的其他視頻，并通過通過播放列表、鏈接、片尾畫面等推薦下一個視頻。
首頁推薦一般包括新發(fā)布的視頻、觀看者看過的類似視頻以及訂閱頻道的部分視頻。一般能夠上首頁推薦的視頻互動率以及點贊率都非常高，有時算法也會參考觀看者的觀看和搜索記錄為其推薦首頁推薦視頻。
圖片來源：YouTube
因此為了獲得算法的首頁推薦，視頻上傳者需要持續(xù)上傳觀眾感興趣的內(nèi)容，保持頻道吸引力。
時下流行一般多為新發(fā)布的宣傳片、音樂以及觀看增長勢頭高漲的視頻。
圖片來源：YouTube
觀看者一般訂閱了多個頻道，因此在內(nèi)容需要選擇合適的時間發(fā)布才能獲得較好的效果。而通知推送只會偶爾推送新視頻的發(fā)布通知，頻道所有者需要引導(dǎo)自己的觀眾去激活頻道的通知圖標(biāo)。
在大致了解了YouTube推薦算法機制后，又該如何提高自己視頻排名呢？這里為大家推薦幾個提高YouTube視頻排名小技巧。
YouTube算法會查看視頻的元數(shù)據(jù)，從而去判定視頻的內(nèi)容、類別以及哪一類用戶會想要觀看該視頻。因此在上傳視頻時就需要上傳者使用簡潔、準(zhǔn)確的語言。
并且由于YouTube兼顧搜索引擎和視頻平臺兩種功能，因此做好關(guān)鍵詞研究并將其運用在正確的地方。如：視頻文件名、視頻標(biāo)題、視頻描述、視頻字幕文件。
吸引用戶點擊視頻除了直擊痛點的視頻標(biāo)題外，一張吸引人眼球的視頻縮略圖也尤為重要，這樣你的視頻吸引力才有可能得到最大程度的提升。
縮略圖的主要目的是向觀眾展示視頻的內(nèi)容，并且讓他們產(chǎn)生點擊觀看的欲望。因此在制作縮略圖時需要注意以下幾點。
并且不同類型的視頻和不同的群體有著不一樣的規(guī)律，要做到靈活變通，不斷嘗試，才能找出最適合自己頻道的圖片風(fēng)格。
據(jù)YouTube官方消息稱YouTube算法只關(guān)注視頻在上下文中的表現(xiàn)，不會受視頻外來流量的影響，視頻表現(xiàn)良好的視頻將獲得更多的推薦。
也就是說YouTube平臺不會因為外來流量的激增而對頻道進行限流處理，所以創(chuàng)作者不妨通過YouTube廣告、外部網(wǎng)站、社交媒體等外部渠道為自己的視頻或者頻道進行引流，以增加視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)獲得更多的推薦。
YouTube為創(chuàng)作者設(shè)置的官方賬號@CreatorInsider曾以Q&A的方式為創(chuàng)作者們解釋了有關(guān)YouTube推薦機制的相關(guān)問題，以幫助品牌以及創(chuàng)作者能夠讓自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)到更多的用戶。
A：YouTube的算法從來沒有涉及過發(fā)布頻次影響推薦結(jié)果的方式，也不會根據(jù)主頁上傳的視頻數(shù)量進行優(yōu)先展示，因此在YouTube上不存在某種特殊的“發(fā)布節(jié)奏”能夠最大程度地提升曝光量。
A：用戶對熱門趨勢內(nèi)容的需求一定是很大的，追熱點內(nèi)容無疑會提升被搜索到的概率，但同時這也催生了注意力方面的競爭。也就是說，同一話題下會產(chǎn)生大量的內(nèi)容，如何吸引用戶的注意力就成為了更嚴(yán)峻的任務(wù)。
A：刪除惡意的評論不會影響推薦。刪除的惡意評論，維護好評論區(qū)的和諧友愛也是會“加分”的行為。
（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）
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