2月22日，eBay公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年財務業績。“2022年，我們在多年的戰略征程上取得了重大進展。”eBay公司的首席執行官杰米·伊安農（Jamie Iannone）表示：“我們的重點品類策略繼續推動著業務的潛在增長，在核心技術上的投資則令我們能夠更快地代表客戶進行創新。我們擁有一支才華橫溢的團隊，具有深遠的戰略眼光，并始終專注于卓越的運營，這將在未來幾年為我們的股東創造長期價值。”

“第四季度的業績表明，在經濟不確定的情況下，我們的市場平臺仍保持彈性。”eBay公司的首席財務官史蒂夫·普里斯特（Steve Priest）表示：“我們的團隊履行了季度財務承諾，保持著審慎的成本紀律，并執行了關鍵的交付成果以支持我們的戰略，對此我感到非常自豪。”

一、第四季度財務要點

? 營收25億美元，同比下降4%，不計入匯率變動的影響為同比下降1%。

? 總交易額182億美元，同比下降12%，不計入匯率變動的影響為同比下降6%。

? 持續運營業務基于美國通用會計準則計算的凈利潤為6.71億美元，每股攤薄收益1.23美元，主要由于股權投資的公允價值變動。

? 持續運營業務未基于美國通用會計準則計算的凈利潤為5.81億美元，每股攤薄收益1.07美元。

? 基于和未基于美國通用會計準則計算的運營利潤率分別為22.5%和29.9%。

? 持續運營業務所創造的運營現金流為6.86億美元，來自于持續運營業務的自由現金流為5.33億美元。

? 在第四季度向股東返還超4.19億美元，其中包括以股票回購的形式返還約3.00億美元，以及以派發現金股息的形式返還1.19億美元。

? 于2022年11月發行了11.5億美元的優先無擔保票據。

二、全年財務亮點

? 營收98億美元，同比下降6%，不計入匯率變動的影響為同比下降4%。

? 總交易額739億美元，同比下降15%，不計入匯率變動的影響為同比下降11%。

? 持續運營業務基于美國通用會計準則計算的凈虧損為13億美元，每股攤薄虧損2.28美元，主要由于股權投資的公允價值變動。

? 持續運營業務未基于美國通用會計準則計算的凈利潤為23億美元，每股攤薄收益4.11美元。

? 基于和未基于美國通用會計準則計算的運營利潤率分別為24.0%和30.0%。

? 持續運營業務所創造的運營現金流為26億美元，來自于持續運營業務的自由現金流為22億美元。

? 出售了Adevinta、Adyen和KakaoBank的股份，總共獲得現金收入11億美元。

? 在2022財年向股東返還超36億美元，其中包括以股票回購的形式返還31億美元，以及以派發現金股息的形式返還4.89億美元。

三、業務亮點

營收計劃

? eBay公司的廣告產品在第四季度中創造了2.76億美元的營收，同比增長19%，不計入匯率變動的影響為同比增長27%，其主要推動力是促銷刊登（Promoted Listings）廣告服務。

? eBay公司第四季度的廣告產品總營收為超過3.19億美元，在總交易額中所占比重約為1.8%。

? eBay公司面向使用高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）廣告服務的賣家推出了一鍵點擊式營銷活動創造解決方案Quick Setup。通過這種解決方案，eBay平臺可以自動化和優化營銷活動的結構、廣告組、目標定位和關鍵字出價。公司還在整套促銷刊登廣告服務中引入了多用戶帳戶訪問權限，這就使得eBay平臺上的賣家能將營銷活動管理工作委托給品牌或廣告代理等值得信賴的第三方。

? 在這個季度里，eBay公司在美國推出了面向1000美元以上交易的分期付款服務，這就使得買家能用兩張信用卡進行金額較大的購物活動。

? 在澳大利亞，eBay公司推出了ZipPay and ZipMoney服務，符合條件的客戶可以選擇使用這些服務實現“立即購買、稍后付款”。隨著ZipMoney服務的推出，eBay平臺上的買家可以享受最多六個月的免息分期付款服務，用以購買奢侈品手袋、智能手機和汽車零部件等物品。

以科技為導向的平臺重塑

? 為紀念Nike SB Dunk滑板鞋推出20周年，eBay公司與Nike公司攜手，重新發布了“eBay Dunk” 獨家限量版紀念鞋。雙方將10雙球鞋的拍賣所得收入全部捐贈給了Bodecker基金會。

? eBay公司在紐約市開設了一家“奢侈品交易”（Luxury Exchange）快閃店。在這家店里，購物者受邀對其珠寶、手袋和手表進行估價，并將其兌換成“櫥柜貨幣”（closet currency），用以從eBay平臺上的頂級奢侈品賣家那里購買正品。

? 為了進一步提高汽車零部件買家的信任度，eBay平臺推出了“Fits Your Vehicle”徽章，用以清楚地表明買家購買的零部件是否與其汽車相匹配。這個徽章在買家的整個購物過程中都會被顯著地展示出來，包括搜索、商品銷售、查看商品和結賬。

? 在第四季度，eBay Motors開始對其輪胎安裝能力進行大幅改進，拓展了安裝合作伙伴網絡，以便更好地為更多地點的汽車零部件買家提供服務。公司還讓安裝服務在View Item頁面上變得更加容易被人看到，并提示買家可以在桌面和移動網絡上結賬時選用安裝服務。

? eBay汽車平臺贊助了莎拉·伯吉斯和布里奇特·伯吉斯（Sarah and Bridget Burgess）母女于10月14日參加的ARCA Menards West系列賽，這是NASCAR（納斯卡車賽）和ARCA（美國汽車賽車協會）歷史上第一次有母女同臺競技。

? eBay公司主辦了英國真人秀“愛情島”（Love Island）女模塔莎·古里 （Tasha Ghouri）的“Store of Preloved Sparkle”活動，展示了一系列精心策劃的派對服裝、翻新技術以及擁有正品保障的手袋和手表，以推廣二手禮物和派對服裝。

? 2023年2月，eBay公司收購了3PM Shield，這是一家提供基于人工智能技術的高級市場合規解決方案的公司。此次收購進一步增強了eBay公司世界級的監控解決方案，其技術旨在防止假冒商品、不安全產品和非法商品的銷售，是eBay 為賣家和買家提供安全可靠平臺的持續承諾的一部分。

影響力

? 2022年，eBay通過銷售二手和翻新商品產生了46億美元的積極經濟影響。這項活動實現了160萬噸的碳排放減排，并使得7.3萬噸的廢物免于進入垃圾填埋場。

? eBay公司被納入了道瓊斯可持續發展世界和北美指數（Dow Jones Sustainability World and North American Indices），并進入了2022年的“CDP's A List”榜單，彰顯了公司在可持續發展方面作出的努力。此外，eBay公司在歐洲跨境電商資訊平臺（Cross-Border Commerce Europe）的“在歐運營可持續市場平臺”（Top Sustainable Marketplaces Operating in Europe）排行榜上位列榜首。

? 本季度，eBay公司發布了其首份小型企業報告（Small Business Report），該報告調查了賣家是如何在eBay平臺上創業的，以及eBay平臺通過哪些重要的方式在推動社區和全球覆蓋的同時，也推動了賣家的業務增長。

? eBay公司發布了“美國女性擁有的小型在線企業出口報告”（U.S. Women-Owned Small Online Business Export Report），其中詳細介紹了eBay平臺上的女性企業家如何通過出口到新的全球市場，建立起了長期成功的商業企業。

? eBay公司推出了“日本eBay學院”（eBay Academy for Japan），通過向日本各級別賣家提供電子學習材料、在線研討會、研討會和eBay Talks播客的方式，教授賣家更好地利用各種觸手可得的工具。

? eBay基金會（eBay Foundation）捐贈了近2300萬美元，主要是通過公司員工的“雇員慈善捐款匹配”計劃（employee matching gifts program），向促進包容性創業的非營利組織提供捐助。

? eBay for Charity慈善基金第四季度的全球捐資金額超過3500萬美元，2022年的全球捐資金額超過1.63億美元。

四、其他財務及運營業績

? 運營利潤率：2022年第四季度基于美國通用會計準則計算的運營利潤率下降至22.5%，相比而言上年同期為26.3%。2022年第四季度未基于美國通用會計準則計算的運營利潤率下降至29.9%，相比而言上年同期為31.6%。

? 稅收：2022年第四季度基于美國通用會計準則計算的持續運營業務有效稅率為19.1%，相比而言2021年第四季度為23.1%。2022年第四季度未基于美國通用會計準則計算的持續運營業務有效稅率為16.5%。（注1：eBay公司使用未基于美國通用會計準則計算的稅率來評估經營業績。根據eBay公司目前的長期預測，公司使用的未基于美國通用會計準則計算的稅率為16.5%。這一未基于美國通用會計準則計算的稅率可能會因各種原因而發生變化，包括eBay公司地區性盈利組合的變化或公司業務運營所在的主要司法管轄區的基本稅法變化。）

? 現金流：eBay公司2022年第四季度中來自于持續運營業務的運營現金流為6.86億美元，來自于持續運營業務的自由現金流為5.33億美元。

? 資本返還：eBay公司在2022年第四季度中回購了3.00億美元普通股，回購的普通股總量約為700萬股。截至2022年12月31日，eBay公司已獲授權的剩余可回購股票總價值為超過28億美元。在2022年第四季度中，eBay公司還派發了1.19億美元的現金股息。

? 現金、現金等價物及非股權投資：現金、現金等價物及非股權投資：截至2022年12月31日，eBay公司的現金、現金等價物以及非股權投資組合總值為59億美元。

五、業務展望

eBay公司對2023年第一季度持續運營業務提供如下指引：

? 預計凈營收將在24.6億美元到25.0億美元之間，不計入匯率變動影響的同比有機增長率為0%到2%；

? 預計基于美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在0.77美元到0.81美元之間；

? 預計未基于美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在1.05美元到1.09美元之間。

六、宣布派發股息

eBay公司的董事會宣布將會派發一筆每股普通股0.25美元的現金股息，這筆股息將于2023年3月24日向截至2023年3月10日的在冊股東發放。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：eBay頭條）