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2015-04-09 11:50
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廣告成為為印度電商業的投資熱點之一。2014年，電商企業投入的廣告費用遠超來自消費耐用品行業、銀行業和金融業。
雨果網從印度《經濟時報》4月8日的報道中了解到：據TAM Adex公布的數據顯示，在印度的四大電商巨頭亞馬遜、Flipkart、Snapdeal和OLX僅在2014年投入的廣告費用總額就超過60億盧比。整體而言，電商在2014年投入的廣告費總額在75-80億盧比之間。在2015年，電商的廣告預算總額將超過100億盧比。
盡管2014年五月末，亞馬遜開始在印度做廣告，但在那時各電商已經開始投入巨額廣告費用。不過，亞馬遜的加入讓印度本土電商巨頭Flipkart和Snapdeal不得不在廣告方面投入更多費用。2014年，印度電商行業在平面廣告的投入為6-7億盧比，各家電商為了搶占最優廣告位置，比如網站前頁、報紙雙套廣告，投入許多廣告費。
不過，在電視廣告方面投入的費用更多，電視廣告費占廣告總額的50%-60%左右。與此同時，10-20%用于數碼廣告，10-15%用于印刷媒體，其他則用于廣播和戶外媒體。業內人士估計，2015年，電商的廣告總開支將增加20%，電視廣告和數碼廣告仍是主要的費用投入媒介。
印度的零售市場總值高達5000億美元，外國投資者非常看好印度電商的發展前景，紛紛資助印度數一數二的網絡零售商擴大規模。
與此同時，這也加劇了印度網絡零售市場的競爭，各大電商為了贏取消費者紛紛進行價格優惠戰。不過，最近，這些電商企業開始降低折扣力度，把重點轉移到品牌打造方面，比如簽署明人作為品牌代言人、加大廣告投入贊助體育賽事。據悉，電商企業將斥巨資，贊助即將舉行的 印度超級板球聯賽。（編譯/雨果網 林權升 譯審 吳以輝）
