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2015-04-09 09:55
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實體店總是抱怨電商搶走了他們的生意，但是上周公布的政府調(diào)查顯示，新加坡民眾很少網(wǎng)購。新加坡每條街道上都有商場，人們把逛商場當作一種消遣。
雨果網(wǎng)從新加坡媒體“asiaone.com”網(wǎng)站4月7日的報道中了解到，該報告調(diào)查了2012年10月到2013年9月期間新加坡民眾的購物行為。報告顯示，三分之一的家庭至少網(wǎng)購過一件商品，但是這些家庭月平均消費為260美元，網(wǎng)購額僅占月消費額的4%。
如果將統(tǒng)計范圍擴展至新加坡所有民眾，那么家庭月平均消費僅為82美元，網(wǎng)購額占月消費額的比重僅為1.7%。
新加坡統(tǒng)計局每五年進行一次《住戶開支統(tǒng)計調(diào)查》，此次調(diào)查共有11000多個家庭參與。
新加坡理工學院市場營銷零售講師Amos Tan表示，這個數(shù)字遠低于西方國家。“新加坡工業(yè)發(fā)達，技術先進，但是電商的發(fā)展水平卻相對落后。新加坡每條街道上都有商場，人們把逛商場當作一種消遣。”
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，高收入家庭網(wǎng)購比例也較高。
月收入較高的家庭網(wǎng)購比例約為一半，而底層收入的家庭網(wǎng)購比例僅為10%。
家庭里面年輕人較多的，網(wǎng)購比例也較高。家庭中至少有一名成員為25至34歲的，網(wǎng)購比例為41%。而家庭成員年齡超過45歲的，只有18%的網(wǎng)購比例。
網(wǎng)購的花費中，機票占到46%，酒店預訂占到40%。
相比之下，服裝和鞋類的網(wǎng)購花費僅占4%，只有7.6%的網(wǎng)民會在網(wǎng)上購買電影票。
烏節(jié)路商業(yè)協(xié)會常務理事Steven Goh表示，相信實體店看到這些統(tǒng)計一定會大受鼓舞，但市場已經(jīng)變了。
他表示：“無數(shù)的商店正在殺氣騰騰地策馬過來，各種折扣活動令人眼花繚亂。如果這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)都是兩年前的，很難想象今天是什么樣子。”
“網(wǎng)購的人中年輕人居多，而且大多是高收入群體。我們應該重點關注這一類人群，他們就是我們未來的客戶。”
根據(jù)市場研究公司Euromonitor International的統(tǒng)計，去年，新加坡民眾網(wǎng)購額超過了10億美元，同比增長13%。
在過去的兩年里，像中國的淘寶商城和日本的樂天這樣的電商巨頭都已經(jīng)在新加坡電商市場分得了一杯羹。新加坡本土電商Luxola預計明年銷售額將達1億美元。
Euromonitor International表示，去年，新加坡網(wǎng)絡零售總額為300億美元。
24的視頻制片人Felicia Toh表示，她不會永遠都在實體店購物。
上個月，Toh網(wǎng)購了四次，她說：“實體店的購物體驗比較真實具體，但是網(wǎng)購是另一種感覺。”（編譯/雨果網(wǎng) 唐小玉 譯審 吳以輝）
