短視頻帶貨已經成為全球的一種主流趨勢,TikTok賣家更多選擇了網紅營銷,這種方式賣貨成效還是很不錯的。那么,TikTok網紅營銷要注意什么?
1、 保持網紅的創造力
大部分網紅在內容創作這方面都不愿意妥協,尤其是TikTok紅人。這與這個平臺有關,TikTok本身就是以創意短視頻起家的,所以在TikTok上的網紅通常比別的平臺更不愿意在推廣內容上被廣告主限制太多。我們應該給網紅充分的創作自由,避免過多地控制。因為沒有誰比網紅本人更清楚,他們的粉絲喜歡看到什么樣的內容。如果對內容進行太多干涉,不但會顯得廣告虛假、不自然,而且贊助內容也不會引起觀眾共鳴。
2、 所有權條款
未經許可,請勿轉發或重新利用網紅生成的內容。如果在本次推廣活動以外,還打算對網紅生成的內容進行二次利用,如用于廣告投放等,那么在宣傳活動開始時,品牌商應定義合作關系的條款,并明確聲明他們打算將TikTok網紅的內容重復用于營銷目的,并指明內容使用權的時間范圍。
3、品牌訊息指令明確
向TikTok網紅告知廣告系列的主要目標以及你希望他們傳達的信息,比如促銷活動開始時間等。這有助于讓消費者明確有關產品的信息,也能防止網紅對品牌訊息理解錯誤。
4、特定的可交付成果
為了確保TikTok的網紅營銷活動順利進行,品牌商需要傳達其設想的內容,包括視覺或音頻元素,產品或服務要點以及如何展示出這些要點。這將避免品牌期望與最終執行之間的脫節。
5、清楚的截止日期
設置可交付成果的截止日期,以確保活動按計劃進行。這包括設置活動的持續時間,網紅必須交付內容以進行品牌批準的截止日期,以及網紅必須共享贊助內容的日期和時間。
6、排他性條款
我們需要與網紅確定,說清楚網紅推廣的時間表,禁止他們與競爭對手互動。如果不去做這一步,并且選擇的網紅在與我們自己合作之后的一周與競爭對手合作,那么我們的內容推廣將失去影響力和可信賴性。
7、 FTC披露
要求TikTok網紅清楚地披露贊助,以確保他們遵守FTC準則。這需要TikTok網紅使用書面或口頭語言。在TikTok上,通常使用#ad的標簽就足夠了。但無論如何,我們需要有這個動作,以規避以后可能出現的風險。
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(來源:跨境小師妹)
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