誰會(huì)成為將來運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的增量？在過去的兩年，耐克找到的是女性群體。在最近的一次投資者電話會(huì)議上，耐克公司CEO馬克·帕克（Mark Parker）說，“上個(gè)季度，耐克女子訓(xùn)練和跑步服裝的銷售額同比增長(zhǎng)了兩位數(shù)，已經(jīng)超過了同類型的男裝業(yè)務(wù)。”

現(xiàn)在耐克決定把小孩和長(zhǎng)跑人士也納入進(jìn)來，讓他們與女性一起，作為未來兩年重點(diǎn)關(guān)注的人群。

首先它想要繼續(xù)鞏固女性對(duì)品牌的忠誠，擴(kuò)大女性運(yùn)動(dòng)服的產(chǎn)品線。其中，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)緊身衣是主要的擴(kuò)張品類。在女性運(yùn)動(dòng)服裝的風(fēng)格設(shè)計(jì)上，耐克希望投入更多的時(shí)裝潮流元素，比如此前推出的“仙女風(fēng)”運(yùn)動(dòng)裙裝。雖然這款裙擺飄飄的運(yùn)動(dòng)服反響一般，但接下來，耐克還計(jì)劃推出更多的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裙裝。此外，關(guān)于潮流設(shè)計(jì)元素，耐克還舉了個(gè)例子，這些女性運(yùn)動(dòng)時(shí)裝中很可能會(huì)出現(xiàn)鑲著蕾絲邊的球衣。

耐克的意圖很明顯，讓這些年輕女性使用耐克的裝備去健身之余，還決心讓她們穿著時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝去逛街、上班以及參加朋友聚會(huì)。

對(duì)此，耐克設(shè)下的目標(biāo)是，2017年之前，女性產(chǎn)品的消費(fèi)額在原有基礎(chǔ)上增加20億美元。

而對(duì)于青少年群體，耐克方面認(rèn)為，家長(zhǎng)們?cè)跒楹⒆淤I運(yùn)動(dòng)用品的這件事情上，從來不會(huì)吝嗇。“現(xiàn)在，那些喜歡玩體育的孩子們，是耐克業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。”馬克·帕克說道。

為此，耐克盯緊了各類青少年體育聯(lián)賽。他們希望通過贊助年輕運(yùn)動(dòng)員的途徑，和下一代的運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者打好關(guān)系，以吸引更多的年輕顧客。但目前，耐克只考慮把這一計(jì)劃放在青少年體育較為發(fā)達(dá)的美國(guó)去實(shí)施。

在性別上側(cè)重女性、在年齡上側(cè)重青少年之后，耐克還打算在體育項(xiàng)目上重點(diǎn)關(guān)注跑步運(yùn)動(dòng)。

“跑步是我們的傳統(tǒng)，是接下來最重要的產(chǎn)品范疇。”馬克·帕克表示，當(dāng)前耐克的創(chuàng)新力度集中放在跑步產(chǎn)品上，它將會(huì)成為新的突破口和品牌希望。

今年年初，耐克就推出了極速跑鞋Lunar Tempo。這款匯聚了耐克各項(xiàng)技術(shù)的輕量緩震跑鞋，同時(shí)適用于健身訓(xùn)練和日常生活運(yùn)動(dòng)，專為熱愛長(zhǎng)跑的人士設(shè)計(jì)。除了在此類跑鞋上加大投入，耐克公司還會(huì)設(shè)計(jì)更多創(chuàng)新性的跑步運(yùn)動(dòng)服，以拉攏阿迪達(dá)斯、亞瑟士、安德瑪、New Balance以及Lululemon等跑步產(chǎn)品的消費(fèi)者。

此外，為了配套跑步產(chǎn)品的推廣，耐克公司還更新了其跑步軟件Nike+的應(yīng)用程序，讓跑步者更便利地跟蹤跑步路線、距離、速度、時(shí)間和消耗的卡路里。之后，他們還會(huì)在應(yīng)用平臺(tái)上為用戶提供分享照片、朋友之間比較跑步進(jìn)度等更為全面的社交功能。

這家公司希望，越來越流行的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)，也能夠幫助耐克跑得更遠(yuǎn)。