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2023-02-21 14:00
這一篇主要介紹的是seo實戰密碼的第三章《競爭研究》，主要的內容包括關鍵詞的研究和競爭對手的研究。
3.1為什么要做關鍵詞研究？
做關鍵詞的研究有以下的意義;
確保目標關鍵詞有搜索量
降低網站優化的難度
尋找有效的流量——即能夠為我們帶來確切價值的流量
發現新的機會——調查中發現一些潛在的機會
對于第三點需要著重說明一下，我們在做seo時，排名和流量都不是目的，有效的流量能帶來轉化才是我們的目的。流量本身不一定是資產（除非你是專門做網站掛廣告賺錢的），很可能會浪費帶寬，客服成本。尋找精準的，潛在轉化率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的。
3.2關鍵詞競爭程度的判斷
從上面的目的可以看出，選擇關鍵詞的核心是，搜索次數多，競爭程度小。
搜索次數是可以通過工具或者搜索引擎本身查看，但是競爭的程度判斷則要復雜些。具體涉及到以下這些方面：
搜索結果數
通過在搜索引擎內輸入某個關鍵詞，然后看返回的結果頁面總數。
一般來說，結果數在10萬以下，說明競爭很小。
結果數達到幾十萬，說明已經有一定難度了。
結果數達到一兩百萬，關鍵詞已進入熱門的門檻。
結果數達到千萬以上，通常是行業通用名稱，競爭非常激烈。
圖片來源：百度
這樣查詢關鍵詞返回結果數
intit結果數
使用上一篇提到的intitle：指令，搜索得到的結果頁面數。
在第二篇我們有提到過，使用intitle：指令返回的是頁面標題中包含關鍵詞的頁面，title是頁面優化最重要的因素之一，所以通過這種手段能夠更精準鎖定有seo意識的競爭對手的數量。
競價結果數
查看搜索結果頁面右側，以及頂部和底部分別有多少廣告，也是衡量競爭程度的指標之一。
競價的價格
查看某個關鍵詞的大致價格。谷歌seo的話一般可以通過谷歌廣告內的“關鍵字規劃師”來查看。
競爭對手情況
查看自然搜索排在前面的競爭對手的實力情況。再下一部分會進一步闡述如何查看和評估競爭對手的實力。
內頁排名數量
記錄關鍵詞搜索結果頁面前10或20的排名里面，有多少是首頁，多少是網站內頁。一般來說，網站首頁是權重最高的頁面，排名能力也最強。如果一個關鍵詞排在前20名的多數是網站內頁，說明使用首頁特意優化這個關鍵詞的網站不多。那么自己的網站首頁針對這個關鍵詞，獲得好排名的機會就比較大。
綜合以上的指標之后，可以參考下面做一張關鍵詞競爭程度的表格
圖片來源：《seo實戰密碼》
以上是《seo實戰密碼》里面介紹的方式，非常詳細。
我平時一般判斷關鍵詞的方法比較簡單一些：
我用到的是kwfinder這個工具，把搜集到的所有關鍵詞輸入kwfinder，然后記錄關鍵詞的平均每月搜索量和cpc出價，之后用每月搜索量除以cpc，按照從大到小的方式排序，用這種方式篩選出搜索量大，競爭程度小的詞。
像這樣：
圖片來源：希聲碎碎念
3.3確定核心關鍵詞
我們可以通過工具，搜索引擎的提示，競爭對手的頁面源文件，頭腦風暴等多種渠道，來盡可能地擴充我我們想做的產品的相關關鍵詞，然后根據以上的方法來判斷關鍵詞的競爭程度，從中確定我們的核心關鍵詞。
對于大部分中小網站來說，核心關鍵詞最好是效能最高的幾個關鍵詞——和產品的相關性最高，搜索次數相對較多，競爭較小的關鍵詞。
3.4關鍵詞的進一步擴展
在確定核心關鍵詞的時候，搜集的數據并不需要很多，但是想要把網站做好，我們還需要幾百幾千個關鍵詞，從中篩選來安排到網站的各個頁面。
一般有以下一些方法：
通過一些關鍵詞工具：谷歌關鍵詞工具，谷歌趨勢，kwfinder，semrush等
搜索建議：搜索引擎搜索框輸入核心關鍵詞，搜索框會自動推薦一些關鍵詞。
相關搜索：在搜索引擎的底部，會有一些相關關鍵詞的搜索建議。
注意各種形式的變體
如：同義詞，相關詞，簡寫，錯別字，形容詞，地名，或者是這些關鍵詞的交叉組合。
3.5關鍵詞分布
關鍵詞分布結構：
經過核心關鍵詞擴展之后，我們就會得到幾百或者幾千個關鍵詞，此時我們就要考慮對這些關鍵詞進行分布安排。
比較合理的關鍵詞布局應類似金字塔的形式。
核心關鍵詞位于塔尖，只有兩三個，用于首頁優化。
次一級關鍵詞相當于塔身部分，可以有幾十個，可以考慮放在一級類目（或者是頻道，欄目）頁。
在次一級的則放置于二級分類的首頁。
更多的長尾關鍵詞處于塔底，放在具體的產品/文章/新聞/帖子等頁面。
關鍵詞分組
分布結構了解之后，我們就有了一個大概的思路。那么我就可以首先將我們搜集到的所有關鍵詞用搜索量進行排序，排序之后，按照一定的邏輯將這些關鍵詞先分組，形成一級類目。
效果如下;
圖片來源：希聲碎碎念
上面展示的是將“減肥”的相關關鍵詞，按照每月搜索量進行大小排序之后，按照邏輯分為了——局部減肥，飲食減肥，快速減肥，健身減肥四大類。
和局部減肥有關的如“腹部減肥方法”，“腿 減肥”等關鍵詞都放置到了“局部減肥”的表格里面，那么以此類推，就可以在“局部減肥”里面形成第二級類目。
關鍵詞布局
關鍵詞在布局時要注意的重點是：
每個頁面只針對兩三個關鍵詞優化，不能過多。甚至應該做到像小北說的，一個頁面只優化一個關鍵詞。
關鍵詞要避免內部競爭。有的人以為，我針對某個關鍵詞多做幾個頁面，那么被搜索引擎收錄的可能性就會提高，其實不是的，搜索引擎只會挑選最相關的一個頁面排在前面，所以我們要關鍵詞的避免內部競爭，防止資源的浪費。
關鍵詞的研究決定了內容。我們在進行關鍵詞一級一級的分組之后，我們就形成了一個網站的簡單結構，那么我們后期要產出內容的主題其實也就是圍繞這些關鍵詞來生產。
關鍵詞對應URL表
關鍵詞分組之后，我們應該將關鍵詞做一個URL分配表，如下：
圖片來源：希聲碎碎念
3.6其他
在文章內容中，關鍵詞相關章節中還包含“長尾關鍵詞”，“關鍵詞的分類”，“預估流量以及價值”，但是我反復看了幾遍之后，感覺對于我們的中小網站價值不大，所以就不寫出來了，感興趣的同學可以自行去搜索查看的。
以上就是關鍵詞的研究和分布方式，競爭對手的研究放到下一章來寫啦。
如果有幫助，記得點個贊哦~我們下一篇再見。
（來源：微信公眾號希聲碎碎念）
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