圖片來源：圖蟲創意

為了優化賣家使用體驗、提升廣告投放效果，eBay廣告團隊一直在不斷完善和優化廣告工具。相信大家在過去的幾個月中一定也發現了eBay的廣告功能以及界面發生了不少的變化，今天小億帶大家來看看最近都有哪些新功能更新，還沒有發現的賣家快到您的賣家中心探索一下哦～

高級促銷刊登(PLA)廣告活動快速創建

很多賣家還沒有嘗試過高級促銷刊登（PLA）廣告，為了幫助新手賣家快速上手，我們推出了PLA廣告活動快速創建（Quick setup）的功能，幫助您更簡單高效地設置一個合理的PLA廣告活動。

通過快速創建功能，您只需要選擇您想要投放PLA廣告的物品刊登，eBay將會自動：

將您選擇的物品刊登按照所在類目自動劃分成多個廣告組；

根據已選擇的物品刊登，通過推薦算法設置更有潛力的的關鍵詞；

設置有競爭力的初始關鍵詞競價

您可以在系統設置完成廣告活動之后查看已經設置好的廣告活動是否有需要修改的地方，確認無誤后，就可以點擊開啟廣告活動啦！

廣告編輯頁面

為了幫助您更好地管理廣告投放數據，我們優化了廣告編輯頁面的數據展示，這樣您能更清晰直觀地查看和衡量廣告投放效果。

通過如下路徑，您可以查看廣告組、物品刊登及關鍵詞層級的數據及變化趨勢：

★ 點擊賣家中心-營銷-廣告管理面板，在廣告活動類型中選擇高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）進入專屬頁面；

★ 點擊需要查看的廣告活動左邊的“編輯”，進入廣告編輯頁面；

★ 點擊廣告組（Ad groups）、物品刊登（Listings）或關鍵詞（Keywords）標簽，可切換查看不同層級的廣告數據。

寬泛匹配正式開放

寬泛匹配已測試結束，現在已經正式全面上線，您可以通過投放寬泛匹配獲取更廣泛的流量。

寬泛匹配定義

在設置的關鍵詞前后或中間可添加單詞，且沒有特定的順序要求。

舉例：以關鍵詞women's hat為例，買家搜索詞"sun hat womens"或"baseball hat for women"可以獲得展示。

詞組匹配升級

我們升級了詞組匹配的覆蓋范圍，更新后詞組匹配可支持單復數、大小寫、縮寫等匹配。

舉例：以關鍵詞sneaker為例，先前版本不會匹配到搜索詞“adidas sneakers”，而新版本則可以匹配到。

廣告數據面板增加“ROAS”（廣告投入產出比）指標，查看廣告投放效果更直觀

新增標準促銷刊登（PLS）根據系統建議費率自動調整費率功能

有不少賣家因為經常需要調整標準促銷刊登（PLS）的費率而頭疼吧？現在我們推出了自動調整費率的功能，如下圖所示：

在創建PLS廣告活動時，您可以選擇直接應用eBay推薦費率，那eBay將會每天自動幫您根據建議費率調整您的費率。當然，我們也給您提供了可控制費率的選項，您可以選擇下方的設置最高費率或設置您的費率始終高于/低于推薦費率。這個新功能可以減少您持續不斷調整費率的運營精力且讓您的費率保持競爭力。

看到這里，您可能會有疑問，兩種廣告營銷工具我應該選擇哪一種呢？兩個廣告工具有什么區別呢？下面小億給大家簡單解讀一下高級促銷刊登(PLA)與標準促銷刊登(PLS)的區別：

（來源：eBay）

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