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Kantar CrossMedia研究指出，“電視+TikTok”跨渠道式營(yíng)銷(xiāo)組合將使品牌影響力提高21%，而電視和其他數(shù)字平臺(tái)的品牌影響力提升率則為 11%。

TikTok 在中東和北非地區(qū)委托進(jìn)行的一項(xiàng)線上研究也指出，與其他視頻平臺(tái)相比，TikTok 提供了較高的曝光度。

齋月籌備前期階段中，品牌營(yíng)銷(xiāo)人員將最大限度地利用廣告支出預(yù)算，以迎接這一中東地區(qū)重要的節(jié)日流量。齋月期間，各大品牌可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，并與社群用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。而這一營(yíng)銷(xiāo)組合，不僅可以在節(jié)日期間捕獲到電視渠道的觀眾，還能通過(guò)TikTok讓人們以短視頻分享齋月歡樂(lè)時(shí)刻。

Kantar CrossMedia 研究還發(fā)現(xiàn)，TikTok的影響在輕度使用電視的用戶(hù)中尤為強(qiáng)烈，在該細(xì)分市場(chǎng)的電視曝光率增加了 14%，其次是中度使用用戶(hù)與高度使用用戶(hù)，曝光率分別增加了5.3%與3.5%。此外，在比較電視與“電視+ TikTok”組合所能覆蓋的受眾時(shí)，后者作為營(yíng)銷(xiāo)組合降低了總體成本，同時(shí)也產(chǎn)生了更廣泛、更顯著的影響。

預(yù)算控制尤為重要。2023 年齋月前后的媒體支出緊跟其他節(jié)日與活動(dòng)，例如黑色星期五和足球賽季。因此，齋月期間所能投入的渠道營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算可能會(huì)受到挑戰(zhàn)，品牌和商家的營(yíng)銷(xiāo)人員則需要有效且高效地針對(duì)受眾的跨渠道戰(zhàn)略。

TikTok的中東、非洲、土耳其和東歐市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)負(fù)責(zé)人 Vipul Jain 表示：“一般而言，齋月和電視渠道是天造地設(shè)的一對(duì)，因?yàn)?/span>家庭成員們通常會(huì)在客廳的電視屏幕前享受團(tuán)聚時(shí)刻。隨著越來(lái)越多的人使用 TikTok記錄齋月相關(guān)的一切，該平臺(tái)也被證明是該節(jié)日不可或缺的一部分，這也得到了 Kantar CrossMedia 數(shù)據(jù)的支持。通過(guò)在齋月期間將 TikTok 納入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)人員可以在齋月期間及節(jié)后實(shí)現(xiàn)更可觀的用戶(hù)留存率并激發(fā)人們實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，同時(shí)還能降低營(yíng)銷(xiāo)成本。”

各種規(guī)模的品牌和企業(yè)都希望在齋月期間與社群用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。TikTok不僅能夠?yàn)?/span>企業(yè)們提供機(jī)會(huì)，還能讓用戶(hù)享受當(dāng)下的無(wú)限可能性。

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2023齋月超車(chē)：依托“電視+TikTok”營(yíng)銷(xiāo)組合，提升品牌影響力

封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境劉志偉

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）

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