圖片來源：圖蟲創意

快消品行業迭代速度快，趨勢瞬息萬變，在即將到來的Lazada生日大促，商家朋友如何在熱門類目中突出重圍？小編今日整理了最新快消行業情報，帶您解讀東南亞市場玩具、母嬰、美妝、食品、寵物類目的最新熱銷品類和發展方向，寵物。趕在大促前為商家朋友們助力一波！STEM玩具、精細化擬人化寵物食品、便攜香水……一大波商機正在趕來！準備好了嗎，讓我們一同探索這片藍海。

據statista 2022年12月預測，東南亞玩具市場將在2023年迎來新的增長熱潮，下面我們就來介紹一下具體有哪些品類！

益智玩具：隨著父母越來越重視為孩子提供教育機會，家長們正在尋找可以幫助孩子培養批判性思維、解決問題和創造力技能的玩具。益智玩具的需求量很大。編碼、機器人技術和其他 STEM（科學、技術、工程和數學）技能的玩具特別受歡迎。這些玩具被視為補充正規教育并為孩子們未來的職業做好準備的一種方式。

遙控/聲控玩具：互動玩具，例如聲控或遙控機器人，在東南亞也很受歡迎。這些玩具為孩子們提供了獨特而引人入勝的游戲體驗。

棋牌游戲和拼圖：隨著棋牌游戲咖啡館的興起和游戲之夜的日益流行，棋牌游戲在泰國也成為一種趨勢。簡單易學且適合全家一起玩的游戲，如大富翁或卡坦島的開拓者們，尤受歡迎。棋盤游戲和拼圖在菲律賓和馬來西亞是一種流行的消遣方式，許多家庭都喜歡一起玩。

毛絨玩具和洋娃娃：柔軟可愛的毛絨玩具在菲律賓深受喜愛。而洋娃娃在越南很受年輕女孩的歡迎，尤其是那些配有各種配飾和服裝的洋娃娃。此外IP玩具，比如流行電影和動漫動畫（迪士尼、漫威和星球大戰系列）中的授權玩具在東南亞繼續流行。

積木：積木在東南亞深受各年齡段兒童的歡迎。這些玩具可以讓孩子們表達他們的創造力并培養解決問題的能力。

東南亞母嬰產品的一些共同消費趨勢包括對有機和天然產品的需求不斷增長、對可持續性的日益關注以及轉向網上購物。熱門產品類別包括嬰兒用品、服裝和配飾、喂養和護理產品以及健康安全用品。

其中，一款嬰幼兒防溢枕頭銷量火爆，剛出生的寶寶若臥睡時頭部角度不對容易溢奶，所以很多寶媽會給剛出生的寶寶買這種枕頭，防止寶寶溢奶回流嗆著小朋友。此外寶寶處于不斷的生長發育過程中，新陳代謝比較旺盛，頭部的汗水較多，睡覺時容易浸濕枕頭，加上嬰兒經常流口水，所以枕芯要輕便、透氣、吸濕性好、軟硬適度。

東南亞母嬰用品消費者越來越年輕化，一次性拉拉褲褲需求不斷攀升，其中易穿易脫的彈性腰帶拉拉褲尤其受歡迎。材質方面，家長更青睞購買輕薄透氣的面料，比如高分子吸收芯體，不僅柔軟舒適，還可以快速排悶驅濕。但在菲律賓，還是有不少消費者偏好相對厚實的木漿材質，認為這種材質吸收力更強。

東南亞的穆斯林童裝需求很大，尤其是在穆斯林人口眾多的馬來西亞和印度尼西亞地區，熱銷款通常為適合該地區濕熱氣候的寬松透氣面料，可以承受經常洗滌和穿著。此外，許多東南亞消費者更喜歡色彩繽紛、有圖案的衣服，其設計適合所有年齡段的孩子。相似的，帶有可愛圖案的純棉寶寶浴巾也在持續熱銷

東南亞消費者通常更喜歡美味、方便、實惠的零食。方便隨身攜帶和使用、可以與家人和朋友分享的零食也很受歡迎。辛辣和咸味的口味在該地區尤其受歡迎，辣椒、大蒜和洋蔥等食材經常被用來增加零食的熱量和風味。

此外，東南亞消費者經常尋找當地口味和傳統所熟悉的零食，龐大的華人群體在不斷尋覓家鄉的味道，當在線上看到中國零食和食品會非常樂于購買。另外地區差異和特色特別受歡迎。例如，在印度尼西亞，消費者可能更喜歡用木薯做的零食，而在馬來西亞，用糯米和椰子做的零食很常見。

最后，該地區對更健康、更天然的零食選擇的需求越來越大，消費者在尋找由天然和有機成分制成的零食，以及那些低糖、低脂肪和人工添加劑的零食。提倡綠色健康、保健的食品成為東南亞消費者購物車?？汀１热鐖怨?、茶葉和藕粉等。

東南亞多地區陸續迎來盛夏高溫，由于炎熱潮濕的氣候，當地居民的皮膚和頭發往往更易油膩，因此也會選擇相應的控油保濕產品。此外防曬產品也是當地必不可少的“裝備”，因為該地區的紫外線輻射水平很高。

此外，東南亞消費者經常尋找有助于提亮和均勻膚色的產品，旨在減少黑斑和色素沉著出現的美白或“亮白”產品特別受歡迎，在成分方面，天然和草本配方往往是首選。

彩妝方面，平價產品在當地有很大的市場，眼影、唇彩唇釉往往需要囤多件，以搭配不同風格的服裝、場合和天氣。小支裝的香水因非常便攜，也是熱愛香氛的東南亞消費者高頻次、多件購買的“必需品”。

東南亞消費者普遍偏愛價格實惠、功能齊全、品質優良的寵物用品產品。此外，他們往往更喜歡專為滿足寵物特定需求而設計的產品，比如適合東南亞炎熱和潮濕氣候的產品。以下是東南亞寵物用品產品最受歡迎的一些特點：

舒適和安全：寵物主會像呵護寶寶一樣愛護自己萌寵，寵物的使用體驗決定了消費者的購買及復購。例如在東南亞，通風良好且由透氣材料制成的寵物床和背帶特別受歡迎。

便利性和耐用性：使用方便、攜帶方便的寵物用品在該地區也很受歡迎。例如寵物洗澡神器，可折疊寵物尿墊，此外消費者還傾向于尋找經久耐用且能夠承受經常磨損以及經常清洗和清潔的寵物用品產品。

精細化和擬人化：寵物食品和保健越來越重視喂養體驗，消費者對寵物營養的重視度也在提升，寵物凍干保健品的銷量正不斷攀升。

天然和有機成分：與人類美容產品一樣，寵物用品產品對天然和有機成分的需求也在不斷增長。由天然成分制成且不含刺激性化學物質的產品特別受歡迎。

以上就是本期快消品情報局的全部內容。

（來源：Lazada東南亞電商）

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