（圖片來源：圖蟲創意）

21世紀后，非洲國家逐個步入了經濟發展的正軌，互聯網技術的發展與普及，讓非洲沒來得及完成傳統外貿的產業鏈建設，就跳躍式地進入了電子商務的時代。

回顧近幾年Jumia平臺的銷售狀況，手機品類無論淡季旺季都是非洲消費者最關注的商品之一。在往期的市場解讀中曾提到：尼日利亞 、肯尼亞 、烏干達等主要站點的品類榜單上，手機及配件一直占據TOP1的位置。

手機品類之所以經久不衰，與非洲大陸高度年輕化的人口結構有關，這些人群對新興技術有著濃厚興趣，他們迫切想連接豐富多彩的互聯網世界。但就目前當地的發展水平而言，想實現計算機上網較為困難，因此智能手機成為他們最好的選擇。據GSMA的報告，2021年，撒哈拉以南非洲地區智能手機連接數達到總連接數的 49%，承擔了當地近一半的網絡接入任務，是非洲互聯網的血液。

讓非洲用得起智能手機

過去由于經濟水平較低，三星、蘋果等品牌在非洲大陸近乎等同奢侈品，直到如今普通人也很難消費得起。但隨著全球手機市場下沉，中國品牌開始走向海外，憑借著超高性價比迅速獲得了非洲消費者的青睞。目前傳音、小米、優米、自由悅動等諸多國內廠商都已經入駐Jumia平臺，并在非洲市場取得了豐碩的戰果，其中傳音更是占據了非洲智能手機48%，功能手機78%的市場份額。

在購物傾向上，價格是非洲消費者購買手機最看重的因素，據Jumia 2022年的銷售數據顯示，低于200美元的手機銷量占全部量的95.7%。

在智能手機類目，低于200美元的智能手機占了總銷售量的90.3%。

智能手機在非洲市場的潛力有目共睹，但總體而言發展歷史較短，市場沉淀不足，加上通信套餐落后，流量昂貴等原因，功能機在非洲仍有不小的市場份額，許多居民習慣使用兩部手機，一部功能機用于通話，一部智能機用于上網，形成了功能手機和智能手機平分秋色的奇特局面。

但不可置否，未來非洲經濟將繼續踏上新的臺階，廠商也會繼續推出更親民的移動設備，非洲地區智能手機的采用率必然繼續上升。

2023Jumia手機市場預測

2022年，Jumia 平臺上誕生了許多手機與配件的爆款單品，從市場角度分析，今年手機品類也仍會是平臺銷量的重要支柱。Jumia通過分析過往與近期的數據，經過多重篩選，總結出了手機及手機配件品類中熱度增長最快、最具銷售潛力的產品，為賣家朋友們提供參考。

值得一提的是，為了更好的解決非洲消費者對價格的訴求，Jumia平臺將在2023年大力推展翻新機類目——用不到新機四分之三的價格就能購買一部外表功能都與剛出廠無異的“準新機”，準確地抓住用戶痛點，是值得賣家們一試的機遇。

在馬上就要到來的科技周中，手機與配件作為主推品類，將得到更高的流量曝光和平臺資源。但最終會創下什么樣的優秀成績，取決于賣家們的努力和選擇。

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（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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