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2023-02-15 13:45
2月15日消息，TikTok Shop發布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》，在策略中，TikTok Shop揭曉了2022年跨境電商經營數據，提出以“雙優經營，三重增長”為重點，助力跨境商家和服務生態合作伙伴實現“跨境新增長，一店賣全球”，TikTok Shop正式邁入高質量經營新時期。
在《策略》中，TikTok Shop跨境電商數據顯示，自2022年上半年東南亞開放跨境電商入駐以來，全年GMV月均復合增速近90%；英國市場2022年下半年的平均交易客單價也同比2021年增長超40%。除了多國市場規模齊頭并進外，在重要節點的營銷賦能方面，TikTok Shop也實現了爆發式的增長，以2022年的圣誕季為例，在此期間跨境GMV同比2021年圣誕季增長了270%。
整體來看，2022年，面對全球經濟不確定性帶來的挑戰，TikTok Shop和跨境商家都表現出了強大的韌性，做到了規模和質量齊頭并進，全球化布局全面提速。
（圖源：TikTok Shop跨境電商）
過去的一年中，TikTok Shop品牌商家和產業帶商家表現亮眼，展現出了極大的增長潛力。品牌商家通過更具當地特色的內容和商品布局，持續走向海外市場，為品牌全球化進程提速；而傳統的產業帶商家則緊抓TikTok Shop跨境電商的發展機遇，迸發出新的活力。此外，TikTok Shop內容服務生態也逐步完善，生態伙伴能力不斷加強，完成從量到質的躍遷。
對此，TikTok Shop跨境電商設立了2022“年度商家”、“年度服務生態伙伴”等兩類獎項。其中POSEE樸西、YOBOO、COLORKEY珂拉琪等商家分別獲得時尚、家居生活、快消美妝等六大行業“Top商家”大獎，HIGOOD、四會市上沙網絡科技有限公司等服務商獲得“年度金牌跨境達人機構”、“年度金牌跨境服務商”等獎項，fadfad_uk、ioubag_u.m.t等10位達人獲得“年度Top跨境達人”獎項。
2023年，TikTok Shop將繼續全面升級平臺和生態服務能力，通過“優質商家提速、優質生態加持”兩大策略保障高質量運營，“市場精細化運營、場域多樣化驅動、營銷多節點爆發”三大動力提供確定性增長，標志著TikTok Shop全面邁入高質量、精細化的經營新時期。
（圖源：TikTok Shop跨境電商）
其中，“優質商家提速”是繼TikTok Shop早前發布“專業經營倡議”之后，再一次把“質量”提到平臺業務重點。據悉，TikTok Shop為持續優化消費者體驗，已陸續采取了一系列措施和規則更新，嚴格打擊盜播錄播，嚴格把控商家商品質量和服務質量，以促進可持續經營發展。據《策略》顯示，除了此類管控治理措施，2023年，TikTok Shop更將升級“北極星Polaris優質商家計劃”，大力扶持優質商家，對優質商家在品牌冷啟、達人建聯、商業化投流等方面提供更多的政策支持。
此外，值得注意的是，2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，同時也將陸續向更多東南亞國家開放，為跨境商家提供全新的帶貨場景。這是繼2022年10月印尼商城上線后，TikTok Shop商城模式在東南亞的全面落地。商城上線，將坐擁TikTok這一超級流量APP的首頁入口，幾乎可以肯定地為商家帶來流量和GMV的雙增長。此舉在原有的內容電商模式下，補全了“貨架電商”模式，雙模式驅動將為商家生意增長引入強大動力。此外，新增的貨架模式對于已有其他貨架平臺經營經驗的商家來說，更熟悉、也更好上手，這一重要功能的上線勢必提升傳統商家的適應效率和經營效果。
在營銷方面，此前TikTok Shop以全球年末大促中136%GMV的增長證明了其強勁的營銷節點爆發力。在首次公布的《2023 TikTok Shop營銷日歷》中可見，2023年TikTok Shop持續升級營銷活動，在覆蓋市場、面向的品牌和行業、活動頻次、營銷節奏等方面全面優化升級，實現東南亞和英國重要營銷節點的全覆蓋，相信2023年TikTok Shop將有更大的增長和爆發。
對跨境電商而言，2023年是機遇不斷、未來可期的一年，海外市場的實際需求仍然會給行業不斷注入新的機會。TikTok Shop作為快速發展的跨境電商平臺之一，通過發布《2023年度策略》，從品牌力升級、平臺生態、海外市場潛能以及營銷洞察賦能等多方面給到跨境商家生意助力，迎來新一年的確定性增長，持續幫助商家實現“跨境新增長，一店賣全球”。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果跨境編輯部）
