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2023-02-14 18:00
OZON平臺廣告目前并不算多，也說不上復雜，但是有很多細節是要注意的。根據十二妹身邊老鐵們的反饋，有一部分OZON賣家是“瞎弄的”，就是白花花燒錢給OZON平臺做公益，錢花出去訂單卻沒見幾個。
所以在此也建議，各位OZON賣家要根據自己實際情況來決定自己是否要進行OZON廣告投放，至于要選擇哪一種OZON廣告？十二妹不建議新手做無準備無把握的事情，因為誰的錢都不是大風刮來的，花錢做什么事情要考慮ROI，要講究策略，這樣才能更可能得到與自己預期的效果。
言歸正傳，咱們先來了解OZON廣告之品牌貨架的一些實操性問題，這對于你要不要進行OZON廣告投放的想法也更加清晰！
Q: 什么是OZON品牌貨架？
A: 品牌貨架是指你店鋪帶有品牌的產品，可以自定義選擇3到9個產品的組合進行廣告投放，最低出價500盧布每1000次展示，可自定義廣告標題和商店頁面推廣鏈接。
Q: OZON品牌貨架是怎樣扣費的？
A: 加入你出價1000次展示500盧布；一天內，有800名用戶看到了你的品牌。所以，扣除廣告費用為：500盧布/1000 × 800 = 400盧布。
Q: 哪里可以看到品牌貨架投放的產品？
A: 可以在搜索頁面和搜索結果上方和下方的類別看到。
Q: 如何有效地進行品牌貨架廣告投放？
A: 為此需要：
-根據產品類型和類別，選擇你想要向目標群體展示品牌貨架的搜索短語；
-分析你的個人帳戶中的報告—它們可以在活動頁面上找到。
-定期調整和補充短語列表；
Q: 什么是品牌貨架廣告中的無效詞？
A: 品牌貨架是一個營銷工具，可以避免非目的地展示你的品牌貨架—它不會在包含特定單詞的查詢中顯示。例如，如果你銷售的是普通冰箱，你添加了“迷你”、“重新”或“便攜式”等詞匯，所以你可以否定關鍵詞，避免買家搜索一些無關的關鍵詞展示咱們的廣告，浪費廣告費用。
Q: 為什么品牌貨架上的展示會停止？
A: 發生這樣的情況有以下原因：
-倉庫里的貨物沒有庫存了。—例如，如果9個產品中有6個以上沒有殘留物；
-每日預算支出不夠。如果你設置了一個非常高的費率在搜索短語或類別，預算不足于廣告投放展示。
Q: 為什么我的品牌宣傳展示力度很小，甚至是沒有效果？
A: 可能給出的費率太低了。由于品牌貨架廣告隸屬拍賣原則，只有當你的費率中標時，買家才能看到品牌貨架。
Q: 如果在提交審核時出現錯誤該怎么辦？需要填寫所有字段？
A: 檢查必填字段是否正確填寫：
-網頁版和移動應用程序的品牌標志圖片
-標題（關于品牌）
-引用的關于品牌介紹的文字
-鏈接地址跳轉頁面展示情況
品牌貨架廣告不同于OZON其他廣告投放，品牌貨架更像是定向廣告，說白了買家就是沖著品牌來的，只有當買家搜索特定的品牌或者關鍵詞的時候才會觸發品牌廣告展示，所以品牌貨架這種廣告模式更適合有一定知名度和產品評分不錯的品牌產品，這樣的產品開品牌貨架廣告取得效果也會更明顯。
（來源：公眾號今日跨境電商）
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