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拉丁美洲對中國來說仍然是個遙遠和神秘的所在，但其時尚產業近年來發展同樣日新月異，甚至和中國一樣已成為全球最具前景的時尚行業新興市場。近年來大部分拉丁美洲國家經濟不斷增長，吸引了更多的海外投資和企業。美國 Fashionbi 網站從以下三個方面詳解了拉美國家時尚產

拉美國家時尚產業發展面面觀

拉丁美洲對中國來說仍然是個遙遠和神秘的所在，但其時尚產業近年來發展同樣日新月異，甚至和中國一樣已成為全球最具前景的時尚行業新興市場。近年來大部分拉丁美洲國家經濟不斷增長，吸引了更多的海外投資和企業。美國 Fashionbi 網站從以下三個方面詳解了拉美國家時尚產業的發展歷程。

本土時尚市場興起

由于歐洲、亞洲及北美洲外來移民的遷入，拉美國家行成了一個多元的新興市場。拉美國家因毗鄰美國，受美國文化深刻影響，因此在生活方式和消費習慣上也吸收了美國特色。在過去那個沒有電商的年代，拉美人民通常都是去美國購買本國買不到的國際品牌產品。漸漸地，Tommy Hilfiger、Nike 這些時尚零售商開拓這片新興市場，在拉丁美洲最大經濟體——墨西哥和巴西建立零售業務，在兩國大城市的重要街區和購物中心均設有專賣店和品牌折扣店。

上世紀90年代，西班牙兩大零售巨頭：ZARA 的母公司 Inditex 和 Mango 的進駐，使拉美人民可以在本地區以合理的價格購買到歐洲品牌商品，改變了拉美人民的時尚購物方式和零售方式，尤其使哥倫比亞的時尚產業成為國家主導產業之一，同時哥倫比亞也成為許多國際大牌經銷商所在地。

拉美國家時尚產業發展面面觀

（上圖為 Inditex 旗下品牌）

大牌們來到拉丁美洲所采用的主要策略是進駐拉美最大和最主要的國家，其戰略國家名單上：巴西、墨西哥居首，其次哥倫比亞、巴拿馬、秘魯和智利。以“拉丁美洲的歐洲國家”聞名的阿根廷，曾經是名單的核心成員，但自從經濟危機爆發后，許多時尚品牌離開并轉移到鄰國，只有該國最大的品牌折扣店中才有這些大牌的身影。玻利維亞、厄瓜多爾、烏拉圭這些相對而言的小國受到前述大國的影響，也是時尚產業的潛力股。拉丁美洲國家共有相似文化、消費習慣和時尚風格，所以一旦某品牌在其中一個國家成功，那么很容易在其它國家發展壯大。

本土品牌壯大

拉美地區時尚產業最發達的那些國家也孕育了一大批本土時尚品牌，并在國際上享有認知度。

Melissa、Havaianas：巴西休閑鞋品牌，因其創新的風格、材質和款式，受到全球消費者的追捧，是拉美最知名的品牌。

（上圖：幾乎人手一雙的 Havaianas 人字拖）

（上圖：Vivienne Westwood ×Melissa 合作系列：Lady Dragon Style）

Rapsodia：阿根廷服裝品牌，波希米亞風，店內體驗尤為驚艷（下圖）

La Martina：知名 POLO衫品牌，來自哥倫比亞（下圖）

Mario Hernández：哥倫比亞時尚奢侈品牌，生產線包括服裝、配飾（下圖）、鞋履等，大多數產品以特殊皮革制成

Studio F：拉丁風格舒適牛仔品牌

Leonisa：哥倫比亞內衣品牌

Agua Bendita：哥倫比亞泳裝品牌

Totto：哥倫比亞箱包品牌（登山背包、旅行箱等）

在主要大眾品牌市場中，除了 Inditex、Mango，還有一些本土品牌和零售商如 Falabella、Liverpool 等。Falabella不僅擁有自己的品牌，并且是多品牌銷售門店，幫助一些國際品牌如西班牙的 Desigual 進駐這些拉美國家。

多渠道發展

拉美國家時尚產業的發展也帶來多種渠道投資方式。比如“ColombiaModa”商展正逐漸成為拉丁美洲最重要的時尚展會之一，時尚博客 Fashiontaster、FakeLeather 興起并積累了極高的人氣。

但是，時尚博主在拉美還未像在其它國家一樣形成氣候，因此還沒有名人一般的待遇，不過這是遲早的事。隨著大牌不斷進駐這些國家并與時尚博主合作，他們有望成為新一代時尚達人。

拉美品牌已經擁有豐富的品牌開發經驗，目前急需通過時尚博主的傳播和在線銷售，獲得更廣的全球知名度：將其重心轉移至網站、電商、社交媒體，以及加強與時尚博主等在時尚界具有影響力的人的合作。上文提到的 StyleScrapbook 目前已與許多墨西哥品牌有合作。另一種積累影響力和知名度的渠道是通過參加國際時裝貿易展以及其它國家時裝秀（比如美國或文化背景相似的西班牙），諸如巴薩羅那的 080時裝周，馬德里時裝周等。