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2023-02-13 15:50
2023年的到來，意味著英國的跨境市場規模將會持續擴大。根據Oberlo的數據預測，預計2023年電子商務銷售額將占全球零售總額的20.8%，到2026年，這一比例預計將達到24%。這些數值意味著在未來六年內英國的電子商務銷售額增長將高達5.2個百分點。未來，英國的電商平臺交易將迎來更大的發展。
那么，在此發展的契機下，英國的電子商務有哪些新規值得注意呢？筆者整理了英國電商平臺投資的相關政策，領域涵蓋了數據保護、網絡安全、文化規范、貿易和海關等等方面。
一、英國的電子商務法規
隨著計算能力、寬帶和數字信息的指數增長，以物聯網、人工智能和區塊鏈等為主的數字技術促進了全球電子商務交易的蓬勃發展。同時，也為消費者提供了更多的場景選擇。但數字技術也會帶來一些問題，包括市場集中、隱私侵犯和生產力損失等等。作為歐洲經濟強國，憑借自由開放的市場體制和較低的稅率，英國吸引了大量海外投資者入駐。近些年，前往英國從事電商貿易的企業也逐漸增多。那么，適用于B2B電子商務的主要電子商務法律要求有哪些呢？
英國的電子商務法規包含了對在線中介服務提供商和在線搜索引擎的透明度要求，例如條款和條件的適用性和條款的內容，其目的在于提高在線平臺商業用戶的透明度和救濟義務，建立一個公平、可預測、可持續和值得信賴的在線商業環境。
其中，電子商務指令適用于信息社會服務，因此可能適用B2B和B2C等商業企業。電子商務指令要求信息社會服務在簽訂合同之前向服務購買者提供某些信息，如有關信息社會服務身份和合同過程的信息。如果電子商務企業提供的是商品而不是服務，將要求適用《服務提供條例》(PSR)以處理企業和客戶之間的合同信息和客戶的聯系方式的提供，以及客戶的投訴等。
關于公司、企業等名稱和交易披露條例(SI 2015/17)要求英國公司在不同地點披露其注冊名稱，包括其注冊辦事處和通信地址，公司還必須在商業信函、訂單和公司的所有網站上披露其他關鍵信息，包括在英國注冊的地區、號碼和辦公室處。如果是英國的普通合伙企業需要列出合伙企業成員的姓名和服務地址，包括在業務過程中開具的發票和收據。
此外，不公平商業行為指令(2015/29/EC)(“UCPD”)對與消費者進行交易的網絡平臺實施嚴格要求，禁止此類網絡平臺使用具有誤導性、攻擊性或違反專業勤勉要求的商業行為。此外，消費者合同條例(2013/3134)(“CCR”)和消費者權益法(“CRA”)等也提出了相關要求。
根據CCR，企業必須提供某些合同信息，包括交付限制、接受的支付方式、商品、服務或數字內容的主要特征、交易者的身份和地址以及聯系方式。CRA中值得注意的一項主要要求是，在線簽訂合同的消費者有權取消合同并且無須給出這樣做的理由。
二、英國的數據保護
在英國脫歐后，基于均衡原則的英國法規框架取代了歐盟法模式，解放英國在創新法規方面的全球領導能力，并對英國經濟復蘇與長期競爭力產生重大推動作用。在數據保護方面，英國GDPR現已生效，并保留了歐盟《通用數據保護條例》206/679(“EU GDPR”)的相關政策，二者大致類似，但英國的數據法規作出了一系列的創新。
歐盟的《通用數據保護條例》(GDPR)旨在保護人們的數據隱私，同時給予他們參與數字經濟的信心。但在實踐過程中仍然存在諸多不便之處，如復雜繁瑣的同意請求，將某些無須限制的有價值數據也納入到保護的范疇中。因此，英國的數據法規主張賦予消費者與公民更多權利，將使用數據的責任交由企業管理。由此為了公共利益和創新發展，解放數據使用權。
同時最為顯著的一項發展是英國建立了一套將個人數據傳輸至英國境外的機制。2022年3月21日起，國際數據傳輸協議和歐盟委員會國際數據傳輸標準合同條款的國際數據傳輸附錄生效。這些文件取代了以前的標準合同條款，如果組織將個人數據傳輸至英國境外，可將其作為適當的保障措施之一。
但是隨著數字經濟的發展，英國的諸多方面如金融科技、零售、人工智能和數字健康也面臨著隱私挑戰。英國信息專員辦公室(“ICO”)定期就隱私合規性的不同方面制定指南。ICO正打算為公共利益使用個人數據開發創新產品和服務的組織以及創新中心提供監管沙盒，幫助創新者通過設計將隱私融入他們的新產品中。所謂的監管沙盒，可以在現實生活中測試不完全符合現有法律和監管框架的創新技術、產品、服務或方法。目前已知的創新中心的優先領域包括數字產業、金融服務和健康領域。
其次，英國認識到GDPR早已過時，其法律的創新需要對人工智能與增長性行業的法規作出修訂。英國政府近期宣布，在英國標準協會和國家物理實驗室的支持下，艾倫圖靈研究所將實行一項新的英國政府倡議，以領導制定全球人工智能技術標準。此外，英國政府還將與英國國家醫療服務體系(“NHS”)合作，旨在消除人工智能中的偏見——NHS將通過算法評估試驗一種新方法，以在醫療保健中合乎道德地采用人工智能。
因為篇幅較長，本篇著重介紹英國的電子商務法規和數據保護，其它內容將陸續發表，敬請關注。
（來源：紅螞蟻）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
