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2023-02-09 21:33
來源：藍海億觀網（微信id：egainnews）
作者：億觀資訊組
亞馬遜公布了首個“封號標準”之后，近日又公布了最新的“listing體檢標準”。
通過亞馬遜給出的“體檢表”，賣家可以自查、自檢，確認自己的listing的健康程度，得分多少。得分越高的lisiting，亞馬遜給予的權重會更高。
亞馬遜將一個ASIN的分數分成6個層級，從80-100分到1-49分不等。
如果賣家的listing存在合規問題，或者缺失所有要素，那么，該listing直接會被扣為0分，在搜索和瀏覽界面被禁止顯示。
通過亞馬遜給出的“體檢表”，賣家可以一一對照，檢查一下自己listing的各要素情況，包括品牌名是否置于listing開頭，圖片是否可以縮放等。
圖/亞馬遜全球開店
其中，有一點要特別注意，“選填屬性填寫”這一項的分值最高。如果賣家將“選填屬性”全部填寫了，得到最高分25分。
這一項為什么能夠得分那么高？
這是因為，“選填屬性”經常被賣家忽略，而消費者（買家）和亞馬遜的系統，又非常需要它。
這些“選填屬性”的最大作用，在于豐富產品的信息，比如一件裙子，賣家經常會填寫的是尺寸、顏色、價格，這些屬于基礎信息，誰也不會忽略。
但是，更微觀的產品局部細節（參數），可能沒時間填，甚至懶得填，比如有沒有腰帶、有沒有口袋，袖子類型，等等。
因為這些細節太繁瑣了，僅僅領子，就有很多類型，包括船形領（boat neck）、水手領（crew neck）、褶皺領（cowl neck）等。
然而，這些細節，對于亞馬遜來說至關重要，是其整個系統正常運轉的前提。
因為，亞馬遜的算法內核，是一個人工智能系統，不是人類，而是一個機器人。
亞馬遜平臺上的商品以數十億計算，面對如此龐大數量的商品，亞馬遜的系統機器人必須依賴賣家提供的千千萬萬的產品參數，來對listing進行區分、識別、判斷。
如果賣家漏寫甚至不填寫“選填屬性”，那么，亞馬遜的機器人就像被蒙上眼睛，不能看清、甚至完全看不見賣家的lisiting。
這樣一來，當消費者（買家）去搜索跟“選填屬性”相關的詞語時，這些賣家的listing可能會被打入冷宮，不會被推薦，因為機器人在后臺要找到這些listing很困難，或者認為這些listing上商品不是買家想要的，因此，它只會優先推薦填寫了對應屬性的listing。
因此，listing的“選填屬性”，是投喂給機器人的最豐富養料，有了這些養料，亞馬遜的機器人才變得耳聰目明，歡騰奮發。
這就是為什么亞馬遜要給予“選填屬性”那么高分值的原因。
因此，將“選填屬性”全部填寫完畢的listing，流量往往會更大。
在消費者亞馬遜購物，他們在兩個地方看到這些“選填屬性信息”：
第一，在搜索結果頁面的最左側，亞馬遜為買家提供了非常細分的搜索選項。如果賣家填寫了選填屬性后，買家點擊篩選后，產品會在搜索結果頁面中顯示，并收獲更大的流量。
第二，在Listing頁面上，消費者也可以看到“選填屬性”的相關信息，對賣家的產品有更加深入和全面的了解。
以連衣裙為例，“商品信息完善”(product enrichment)的完整填寫如下：
在“選填屬性”之后，得分第二和第三的是“A+頁面”和“分類葉節點”，分別是12.5分和10分（不同類目不一樣，如消費類電子20分）。
這也很好理解，“A+頁面”可以給消費者提供豐富的產品參考信息，而“分類葉節點”可以給系統機器人提供抓取數據的最佳路徑——都是為了提供良好的用戶體驗。
另外，非常值得注意的標題：
★首先是標題的長度，要控制在10字符到200字符之間，這一項得5分；
★其次是標題一定要以品牌名開頭，可以得5分，如果沒有在listing開頭寫品牌名，此項為0分。
亞馬遜此舉在于強調同類產品之間的“參差差別”，同時推動賣家樹立品牌意識，打造自己的品牌，用開頭“整齊劃一”的品牌名，對買家的心智產生“齊刷刷”的影響。
另外的是圖片要求。這一點賣家很熟悉了，需要注意的“主高清版本，且支持縮放”，這一項分數非常高，達到了10分。
具體的要求如下：
實際上，亞馬遜之前也發布了listing“體檢標準”，2023年的版本，有新增一些要求，同時對一些項參數、分值做出調整：
1.圖片：Listing頁面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”；
2.轉化：Listing頁面中“至少有4條商品要點描述”轉變為“有3條或以上商品要點描述”。
結語：對照新、舊版本的Listing自測表，可以看出亞馬遜更聚焦用戶體驗，尤其是“選填屬性”方面，亞馬遜下了大功夫，給了最高的權重，目的是讓其系統更加靈敏，讓買家在基于自己非常細分的需求去查找商品時，可以非常準確地將listing推薦過去。（億觀資訊組）
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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