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2023-02-07 17:18
根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，大碼服裝市場預(yù)計到2027年將達(dá)到6970億美元，越來越多的品牌計劃推出大尺碼服裝以爭奪市場份額。
It's A Working Title是一家專注研究時尚和奢侈品品牌的分析機(jī)構(gòu)，其聯(lián)合創(chuàng)始人Jessica Quillin表示，時尚的輪回將風(fēng)靡上世紀(jì)90年代的Y2K風(fēng)格帶回大眾視線，低腰、寬松版、淺色水洗牛仔褲銷量大漲，而在產(chǎn)品風(fēng)格已經(jīng)被基本固定的情況下，品牌只得將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向拓寬尺碼選擇上以覆蓋更多的受眾。
一個在這方面做得很好的品牌是Madewell，其在2012年就開始推出大碼牛仔系列，2018年更是將尺碼范圍放寬至4x-28w。Madewell的設(shè)計團(tuán)隊針對每個改良后的尺碼都會進(jìn)行后續(xù)追蹤，向購買他們的客戶收集反饋意見，以繼續(xù)調(diào)整尺寸和適膚度。Abercrombie & Fitch也在努力使其產(chǎn)品系列具有更大的尺寸包容性。
Abercrombie & Fitch的首席產(chǎn)品官Corey Robinson稱，品牌非常重視設(shè)計和測試每個尺碼改良款，以確保它們能適合不同的體形，推出大碼產(chǎn)品不僅是品牌包容度的表現(xiàn)，而且為品牌在TikTok等社媒平臺上帶來了積極的反響。
但，也有品牌在這條路上栽了跟頭。比如說Old Navy。
該品牌在2021年引入了Bodequality計劃，使用新技術(shù)來設(shè)計適合多種體型的服裝。然而一年后，Old Navy宣布大碼產(chǎn)品的銷量并沒有達(dá)到預(yù)期，公司決定重新調(diào)整店內(nèi)庫存，減少大碼產(chǎn)品入庫。Old Navy戰(zhàn)略失敗的其中一個原因是其沒有與客戶建立一個持續(xù)的反饋回路，缺乏能夠支撐線上線下銷路的長期戰(zhàn)略。
不過毫無疑問，市場對大碼牛仔系列產(chǎn)品的需求將繼續(xù)增長，而品牌需要拿出配套的運營策劃，以便有效地滿足客戶的需求。
封面圖源/圖蟲創(chuàng)意
（來源：叫我趨勢菌）
