早在2022年10月8號，亞馬遜在論壇中發(fā)布了一個旺季新功能：

圖源：亞馬遜新聞中心

旨在鼓勵各品牌所有者使用亞馬遜歸因（Amazon Attribution）進行站外引流，從而官方會在listing頁面為你增加一個新版位：【popular items from this brand】

怎么做才能獲得：

• 店鋪完成品牌備案 
• listing品牌完成備案 
• 已注冊「亞馬遜品牌引流計劃」（Brand Referral Bonus） 
• 通過以上計劃創(chuàng)建了鏈接并開始谷歌搜索廣告

回顧7月份，亞馬遜也推出了「buy with Prime」功能，旨在讓大家將獨立站與亞馬遜listing結(jié)合，引導更多站外流量進入亞馬遜。本質(zhì)上，是亞馬遜的流量增長到達了瓶頸期，并且walmart、shopify、temu、tiktok虎視眈眈，不得不做出改變。日益高漲的站內(nèi)CPC，爆表的acos，不如將一些預算轉(zhuǎn)移到其他地方試試，變則通，不變則壅。互聯(lián)網(wǎng)電商的東西，變化速度極快，默守陳規(guī)很難生存。我們老是罵姐夫沒心沒肺，但誰開公司不是為了賺錢？亞馬遜2022年Q1和Q2幾十億美金的虧損不也是分分鐘的事？今年的大裁員，大廠不也是身先士卒。

扯遠了，主要還是想提醒大家：多思考，多嘗試，機會一直有，取決于你能不能發(fā)現(xiàn)！

說回新出的頁面增強部件，之前一直沒看到，黑五期間隨機打開幾十個listing，最終也只發(fā)現(xiàn)了3家，果然是強者恒強。

圖源：亞馬遜前臺

圖源：亞馬遜前臺

圖源：亞馬遜前臺

這個UI設(shè)計挺不錯的，好比高級A+，在一堆文字中非常顯眼（比如第一圖），點擊率大幅提高，關(guān)聯(lián)銷售幾率提高，替代競品出現(xiàn)在自家listing廣告位，降低被競品搶走流量的概率。

花$10去做谷歌搜索廣告，如果能得到這個頁面增強功能在Q4這3個月，何樂而不為呢？

機會總是短暫的，根據(jù)新聞描述，還有1個月的時間，行動派馬上開搞！再者，以后這個部件會不會變成日常功能來鼓勵大家做站外引流呢？（updates：應驗了，2023年2月份，依然看到某些品牌的listing仍然擁有該模塊的展示！）畢竟2022年中亞馬遜也放開了「高級A+」的使用權(quán)（點擊查看高級A+優(yōu)秀案例），如此吸人眼球的設(shè)計排版，值得期待！持續(xù)關(guān)注@REAL，分享對亞馬遜前沿變化的思考。see ya~

（來源：Real亞馬遜品牌塑造）

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