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TikTok東南亞是個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)，本文介紹了TikTok東南亞發(fā)展現(xiàn)狀，以及東南亞TikTok在流行什么，想要進(jìn)軍TikTok東南亞市場(chǎng)的朋友們可以來(lái)參考一下。

TikTok東南亞發(fā)展現(xiàn)狀，東南亞TikTok在流行什么

TikTok東南亞發(fā)展現(xiàn)狀

首先是印尼，作為T(mén)ikTok Shop最先試水的市場(chǎng)，2022年印尼的平均月GMV達(dá)到2億美元，成為T(mén)ikTok Shop貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。

而對(duì)于印尼來(lái)說(shuō)，不得不提的就是穆斯林，在印尼全國(guó)2.6億人口中，穆斯林人口超過(guò)2億，穆斯林相關(guān)服飾及佩飾也一直都是平臺(tái)的熱賣(mài)品。

此外，印尼用戶(hù)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的接受度高，傾向于物美價(jià)廉的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)欲望強(qiáng)，特別是千禧一代，喜歡美化個(gè)護(hù)、母嬰用品及配飾等產(chǎn)品。

穆斯林服飾市場(chǎng)需求潛力大的國(guó)家還有馬來(lái)西亞，馬來(lái)西亞的人口總數(shù)雖然只有3300萬(wàn)，但是穆斯林人數(shù)卻占據(jù)總?cè)丝诘囊话胍陨希瑯右彩菍?duì)穆斯林服裝有著很大的需求。

在過(guò)去幾個(gè)月中，穆斯林頭巾相關(guān)內(nèi)容頻頻登上TikTok Shop馬來(lái)西亞站點(diǎn)服飾鞋包類(lèi)目?jī)?nèi)容流行趨勢(shì)TOP5。各種款式頭巾搭配教程短視頻十分火爆，穆斯林相關(guān)服飾單品熱度也是居高不下，平臺(tái)上關(guān)于#muslim的話(huà)題標(biāo)簽瀏覽量已經(jīng)有高達(dá)845億。

泰國(guó)用戶(hù)跟當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)一樣——熱情，喜歡娛樂(lè)和社交，會(huì)買(mǎi)很多的衣服、包包和化妝品。因此，服飾鞋包、美妝個(gè)性一直是當(dāng)?shù)氐臒豳u(mài)品，且主流消費(fèi)群為女性，容易沖動(dòng)消費(fèi)。TikTok短視頻帶貨在泰國(guó)也很吃香，不僅達(dá)人數(shù)量多，帶貨量也十分可觀。

越南的TikTok帶貨達(dá)人數(shù)量比泰國(guó)要多一些，在東南亞六國(guó)中排名第二（第一是印尼），達(dá)人數(shù)量多，打造的爆品也多，服飾、時(shí)尚配飾、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品深受越南用戶(hù)的喜愛(ài)。TikTok Shop越南站點(diǎn)GMV也是一路創(chuàng)新高，數(shù)據(jù)顯示，去年11月越南站的收入為16860億越南盾，相當(dāng)于Lazada同期收入的80%，是另一電商平臺(tái)Tiki的4倍。

TikTok在東南亞六國(guó)中受歡迎度最高的是菲律賓，菲律賓用戶(hù)喜歡跟主播互動(dòng)，追求高性?xún)r(jià)比，付費(fèi)意愿也較高，偏向于喜歡3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品，當(dāng)?shù)卣也坏降纳唐废袷歉鞣N生活好物也非常受歡迎。

最后是新加坡，新加坡作為東南亞地區(qū)的發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)水平相對(duì)較高，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，喜歡評(píng)論和評(píng)分，帶貨視頻中引用粉絲評(píng)論或已購(gòu)消費(fèi)者對(duì)商品評(píng)價(jià)是能夠更好的獲得用戶(hù)的關(guān)注。新加坡用戶(hù)傾向于3C、美妝、服飾及健身運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商平均客單價(jià)在17-62美元之間，銷(xiāo)售量最大的產(chǎn)品價(jià)格在25美元以下，高性?xún)r(jià)比的商品更容易打爆，賣(mài)家可根據(jù)東南亞各國(guó)的消費(fèi)能力制定合理的選品策略。

此外，商家運(yùn)營(yíng)還需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛黾拔幕尘埃梢赃m當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)宗教元素做宣傳，但是相關(guān)的禁忌也要避諱，本土化運(yùn)營(yíng)很關(guān)鍵。

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球電商增速排名前十的國(guó)家中，東南亞地區(qū)占據(jù)一半，分別為排名前三的新加坡（36%）、印尼（34%）和菲律賓（25.9%），排名第七的馬來(lái)西亞（18.3%）和第八的泰國(guó)（18%）。

TikTok東南亞小店開(kāi)店申請(qǐng)表

東南亞TikTok在流行什么

優(yōu)先市場(chǎng)：

TikTok官方建議先投入馬來(lái)西亞和泰國(guó)，待COD（貨到付款功能）上線后加大對(duì)菲律賓和越南的投入。

優(yōu)先品類(lèi)：

官方建議優(yōu)先品類(lèi)：服飾、鞋包、家居、美妝（請(qǐng)勿大量鋪貨，優(yōu)先上架重點(diǎn)商品。）

（來(lái)源：出海記事本）

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