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2015-04-03 09:22
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近年來，越來越多的俄羅斯人加入了海淘大軍，西方網絡零售商從中賺了個盆滿缽滿。俄羅斯買家買的最多的產品就是服裝、電子產品、小工具以及汽車零部件。然而，自烏克蘭危機以來，歐美對俄羅斯的制裁不斷升級，加之油價下滑，盧布貶值。俄羅斯消費者對西方產生敵視情緒，有意不從西方網絡零售商那里買東西，此外，經濟下滑之際，俄羅斯消費者的購買力萎縮，西方商品高昂的價格變得更加難以承受，因此西方網絡零售商在俄羅斯市場遭遇重創。此時，中國網絡零售商成為最大的受益者，阿里旗下的全球速賣通更是勢頭兇猛，成為俄羅斯最引人矚目的電商網站。
雨果網從俄羅斯《東西方數字新聞》近日的報道中了解到：2014年，俄羅斯人的海外網絡購物額達50億美元，同比增長20億美元。不過，這些增長大部分是由中國賣家創造的。
2014年，阿里巴巴旗下的全球速賣通成為俄羅斯訪問量最大的電商網站，而西方電商網絡零售商的整體銷量卻停滯不前甚至有所下降，情況各不相同，有增長的，有破產的，取決于具體品類和商業策略。
市場出現意外變化的背后主要有以下幾個原因：
1.2014年年初，俄羅斯對西方國家的反制裁以及油價下跌使俄羅斯經濟出現衰退趨勢。2014年，俄羅斯GDP尚未出現下滑，2015年可能會下降5%，影響俄羅斯人的購買力；
2.從2013年年底到2014年年底，盧布大幅貶值，跨境購物者負擔加重；
3.2012年到2014年，市場競爭日趨激烈，生意越來越難做；
4.由于與西方國家關系緊張，一些國內消費者在購物的時候表現出極大的愛國情操，有意冷落西方零售商，不購買西方國家出產的產品。
郵件貨代公司Dostami.ru (原名BayRu)在2014年底宣布破產，然而，并不是所有的西方公司貿易都在俄羅斯市場遭受重創。iHerb是美國一家領先的在線商店，主要售賣美容及保健產品，2014年春天進入俄羅斯市場。英國在線時裝零售商Boohoo在2015年初進入俄羅斯市場。
時尚網站iMall.eu的目標客戶群是俄羅斯高收入女性，自從2012年成立以來，發展勢頭良好。2014年，該網站被Farfetch收購，預計到2015年銷售量將持續快速增長。
折扣網站KupiVip.ru的跨境銷售額占整體銷售額的25%。該網站的總經理Vladimir Kholyaznikov此前曾表示，即使經濟形勢再不樂觀，網站的銷售收入也會持續增長。
考慮到俄羅斯宏觀經濟的不穩定性，2015年俄羅斯的市場前景不確定。然而，現在就對俄羅斯的電子商務市場判死刑，還為時過早。短期內，盧布貶值對俄羅斯國內零售商以及跨國賣家的影響顯然仍然存在。
俄羅斯跨境網購者每月的免稅限制仍然是人均1000歐元。這些都會對俄羅斯跨境電商產生一定的影響，但是不可能阻止市場的發展。
更重要的是，俄羅斯正在逐步簡化海關手續，發貨和支付都比過去更容易操作。因此，對廣大跨境零售商來說，雖然目前俄羅斯市場處于困難時期，但還是值得一試。（編譯/雨果網 唐小玉 譯審 吳以輝）
