（圖片來源：圖蟲創意）

很多做跨境電商的朋友們可能有過這樣的經歷，收到了平臺的侵權通知或是權利人發來的律師函，說相關產品涉及侵犯了某權利人的商標。

賣家馬上跑去商標局檢索，發現這個權利人的商標壓根沒有在美國商標局注冊，遇到這樣的情況賣家比較納悶，為什么這種情況下該商標能得到保護？從美國對商標保護的法律淵源和AMAZON電商平臺的商標保護政策去看，有以下原因。

1、美國法律規定

首先我們必須肯定，即便是沒有在美國注冊的商標，也能受到美國法律的保護，但是有一定的局限性。

美國商標法對商標權的保護分為注冊商標保護與未注冊商標保護。僅基于使用的未注冊商標被稱為普通法商標，是相關權利人通過在特定產品或服務上使用一個標識而確立的，這些權利被稱為“普通法”權利。在普通法保護下，權利人的商標權利僅在實際使用該商標的地理范圍才能享有，具有區域局限性，更不具備像注冊商標能自動享有美國全國范圍內的保護了。優點也顯而易見，畢竟只要在特定產品或服務上使用一個標志就能確立的權利，產品上架就擁有。

舉個例子，如果某商家在美國喬治亞州某鎮的最新化妝品產品上使用了“HUTONG”品牌，那么該小鎮的其他商家就不能使用“HUTONG”品牌到化妝品產品上。

那么注冊商標保護就相對全面些了。在聯邦商標注冊情況下，在美國專利商標局（USPTO）注冊過的商標，不僅僅推定權利在全國范圍內存在，還推定已經在全國范圍內使用的效力。申請商標的聯邦注冊不要求權利人已經使用過商標，有意圖使用也可以。但請注意，在商標正式核準注冊前，商標局會給出一定期限，要求申請人在到期前進行使用并提供相應使用證據，否則不予核準注冊商標。

有了上述立法背景，可以肯定在美國未注冊的商標也能得到法律的保護，不過是有局限性的。由此我們也建議向美國出海的跨境電商賣家進行商標注冊。不注冊的話，沒辦法高效率享有美國全國范圍內的保護，有被競爭對手搶注的風險。錯失機會后再費心耗神做無用功，實在不值得。

2、電商平臺的保護——AMAZON為例的政策解讀

可以肯定的是，如果你的品牌希望在AMAZON官方品牌保護平臺(brand registry)上獲得保護，必須要提供商標的注冊號或者是申請號。也就是說，沒有注冊的商標不能通過brand registry得到保護。AMAZON對流程作出了一系列規定。

在AMAZON brand registry品牌保護系統看到注冊品牌的要求（網址：https://brandservices.amazon.com/brandregistry/eligibility ），網站強調了想要通過brand registry平臺保護你的品牌，第一步是上傳已經注冊了的或是已通過AMAZON IP加速器提交申請的商標。

（圖片來源：AMAZON brand registry）

在下文中，AMAZON列舉了這些國家：“我們目前只接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國、德國、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷蘭、沙特阿拉伯、英國、埃及、瑞典、波蘭、比利時、歐盟和阿拉伯聯合酋長國政府商標局頒發的商標。”即便是通過WIPO系統注冊的，也要提供具體的注冊國的注冊號，注意這是兩種不同的注冊號，AMAZON需要你提供國家頒發的。而通過歐盟申請的，可以直接提供歐盟頒發的商標注冊號。

（圖片來源：AMAZON brand registry）

對于不同國家的注冊商標，AMAZON 也給出了相對應的要求。以美國的注冊商標為例，AMAZON對商標證書的頒發機構、狀態、文字商標和圖片商標的具體形式提出了要求。

（圖片來源：AMAZON brand registry）

實際上，AMAZON通過這樣的注冊門檻篩選官方平臺保護的商標類型，而不是保護所有商標。根據上述信息，并不是一定要在美國注冊了的商標才能得到AMAZON的官方保護，分地域具體問題具體分析，只要是全世界范圍內的任何一個國家注冊了的商標，在特定地域范圍內就能得到相應地保護。

希望本文能給廣大賣家朋友們一定的幫助和啟發。

供稿人：張毓禾苗

校對人：張勇

（編輯：江同）

（來源：世鼎盾）

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