韓國的人口老齡化問題十分嚴重,預計到2050年,韓國40%的人口將達到60歲以上,這些人群便是韓國保健品市場的主要消費群體。
數據顯示,2016年韓國保健品市場的規模約為3.56萬億韓元(合31.8億美元),2020年增至約4.98萬億韓元。韓國保健品協會預計,到2030年,該市場規模可能會超過25萬億韓元。在保健品市場上,銷量最多的依次是紅參類、益生菌類和維生素類產品。
就大類而言,近幾年韓國保健品市場上熱賣的類目有:
·口服美容
隨著時代的發展,人們變美的途徑不再局限于化妝、保養、美容美發等基礎手段,“妝食同源”趨勢下,口服美容品受到越來越多韓國消費者的追捧。
·免疫
據谷歌趨勢數據顯示,在新冠肺炎爆發后,全球范圍內關于食品和飲料中免疫力的搜索量每周增長近500% 。三年來疫情的影響下,韓國消費者更注重身體的健康,想辦法提高免疫,所以這也是保健品的一個未來趨向,更多的不是治療疾病,而是預防疾病的保健品。
·健康老齡化
近10年間,韓國65歲以上老年人口以年均4.2%的速度增加,為日本老齡化速度(2.1%)的兩倍。不僅如此,秉著精致熱愛生活的韓國人來說,從不停歇變美的腳步,長久堅持“認真”的生活是他們對生活的態度?,F在不同的是,韓國更多消費者在20歲開始時都有對抗衰老的意識。
女性是韓國保健品市場的主要消費者,而40-50歲之間的女性保健品購買力最強,紅參、鈣、維生素和蘆薈產品是當前韓國女性的主要消費對象,購買用途主要是緩解疲勞、防止衰老和保持健康,腸胃健康和減肥又是重中只重。
在韓國,保健品的銷售渠道主要有專賣店、藥店、網絡銷售、直銷和電視購物。一項民意調查顯示,47.9%的消費者表示他們會通過網購平臺購買了保健品,這對于中國跨境電商賣家來說,正是在2023年韓國市場上布局這一品類的好時機。
(來源:日韓觀望臺)