01
TikTok小店基礎(chǔ)知識(shí)篇
TikTok小店分跨境店鋪和本土店鋪:
本土店
本地人使用本地手機(jī)號(hào)及身份證、或本地營(yíng)業(yè)執(zhí)照開通的TikTok小店,但僅限銷售本地區(qū),當(dāng)?shù)刂苯影l(fā)貨的就叫本土店。
跨境店
用中國(guó)大陸或者中國(guó)香港營(yíng)業(yè)執(zhí)照開設(shè)的TikTok小店,只要是從中國(guó)大陸發(fā)貨的就是跨境店。
跨境店鋪是中國(guó)/香港公司主體企業(yè)(不支持個(gè)體戶),一個(gè)賬戶最高可以運(yùn)營(yíng)6個(gè)國(guó)家。
它們兩者的區(qū)別是:
1、本土店鋪是本土國(guó)家為主體(個(gè)人/企業(yè)),一個(gè)賬戶一個(gè)國(guó)家;
2、從2022年9月15日之后,注冊(cè)跨境店鋪開始有保證金,一個(gè)國(guó)家根據(jù)類目會(huì)有不同金額的保證金,每個(gè)國(guó)家都要繳納,已經(jīng)入駐的可以放寬到2022年10月7日之前;
未能按時(shí)繳納的,不會(huì)關(guān)店(和經(jīng)理求證過了),但是會(huì)被限單/不能參加平臺(tái)活動(dòng)。
3、繳納保證金需要法人的強(qiáng)關(guān)聯(lián)對(duì)公/對(duì)私的銀行帳號(hào),買店的可能會(huì)面臨無法繳納的保證金的問題;
4、英國(guó)店轉(zhuǎn)全球店(6個(gè)國(guó)家)的條件:向平臺(tái)申請(qǐng)需要提供英國(guó)店鋪過去GMV大于100美金的截圖,或者東南亞平臺(tái)(最近材料放寬到別的跨境平臺(tái)也可以)GMV大于5000美金的截圖。
02
TikTok小店平臺(tái)需求及市場(chǎng)
1、市場(chǎng)前景
目前TikTok平臺(tái)月活超過35億,日活也在10億左右了,2021年TikTok電商市場(chǎng)規(guī)模60億,2022年TikTok電商市場(chǎng)目標(biāo)5000億。數(shù)據(jù)顯示2020年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)到1000億美元,預(yù)計(jì)2025年有望突破5000億美元。
2、三方需求Tik Tok平臺(tái)有海量達(dá)人需要產(chǎn)品進(jìn)行短視頻、直播帶貨。
3、目標(biāo)市場(chǎng)目前TikTok小店商家約5萬家,對(duì)標(biāo)亞馬遜蝦皮lazzda還有很大上升空間,每個(gè)平臺(tái)不同階段對(duì)店鋪的定位和管理有不同政策,跟緊平臺(tái)政策是關(guān)鍵。
03
TikTok小店玩法
本土店鋪:
1、店群模式:大量鋪貨SKU,結(jié)合精選聯(lián)盟批量邀請(qǐng)達(dá)人帶貨。采集本土SHOPEE等平臺(tái),出單之后用ERP一件代發(fā);找本土分銷商發(fā)貨。
風(fēng)險(xiǎn):雖然提款的問題有第三方可以解決,但是平臺(tái)對(duì)這種模式是0容忍的,玩一陣子一定會(huì)被平臺(tái)打壓。
這個(gè)玩法是利用現(xiàn)在平臺(tái)部分國(guó)家開放了搜索入口,搜索流量也很高,之后隨著平臺(tái)的成熟和轉(zhuǎn)型,還是會(huì)重點(diǎn)向視頻、直播做流量?jī)A斜,可以賺快錢,但是做不久,還要找靠譜的服務(wù)商。
2、真本土模式:很適合之前已經(jīng)在本土布局的,有本土公司,倉(cāng)庫(kù)(海外倉(cāng))的賣家。
跨境店鋪:
1、純帶貨達(dá)人:自己做達(dá)人號(hào)(粉絲過1000),做直播帶貨,賺取傭金。因?yàn)槠脚_(tái)有了保證金政策,很多中小賣在考慮只做直播帶貨不開小店,輕資產(chǎn),風(fēng)險(xiǎn)小。
2、純鋪貨模式:利用搜索流量,選品鋪貨。開全店聯(lián)盟傭金,做小店權(quán)重。類似傳統(tǒng)的電商模式。
3、純視頻掛車+達(dá)人帶貨:現(xiàn)在大部分都是在跟鋪視頻(和跟賣鏈接一樣,找爆款鏈接跟著做),注意的是最近平臺(tái)也會(huì)嚴(yán)審重復(fù)視頻,如果是搬運(yùn)視頻,要抽幀,做點(diǎn)特效和國(guó)內(nèi)玩法一樣,避開審查。
我們代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部測(cè)試后,發(fā)現(xiàn),如果某個(gè)賬號(hào)的視頻被查重以后,后面發(fā)的視頻流量就會(huì)少很多。
4.純直播帶貨:平臺(tái)對(duì)直播勤快的賬號(hào)會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)政策,如果只會(huì)英語(yǔ),可以考慮UK/PH/SG/MY,這個(gè)也是平臺(tái)在推的可以用英語(yǔ)直播國(guó)家。直播權(quán)重和視頻權(quán)重不是一體的,有視頻一般粉絲一般,直播時(shí)間長(zhǎng)的,直播間流量也很高的賣家。
5.直播+視頻:進(jìn)階版是做垂直的風(fēng)格IP達(dá)人,自己拍攝原創(chuàng)視頻,并且自己帶貨直播,能夠進(jìn)一步提升賬號(hào)的權(quán)重,拉近用戶的信任。
04
常用的工具
1、選品網(wǎng)站:
(1)嘀嗒狗,網(wǎng)址:https://didadog.com/
TikTok平臺(tái)銷量爆品搶先觀測(cè)到!非常適合TikTok電商賣家!
(2)TICHOO,網(wǎng)址:https://tichoo.com/
TikTok達(dá)人、小店、直播、視頻、爆款等多維度數(shù)據(jù)查詢工具!
(3)Tikbuddy,網(wǎng)址:https://tikbuddy.com/
類似于tikstar的網(wǎng)站,可以查看TIKTOK熱門的視頻數(shù)據(jù)。
2、視頻處理工具:亨亨貓批量下載視頻(付費(fèi)軟件)ghostcut視頻去水印(付費(fèi)軟件)、國(guó)內(nèi)的剪映等。
05
TikTok小店踩坑經(jīng)驗(yàn)
1、IP要穩(wěn)定和干凈。TikTok小店也會(huì)有IP的限制,這個(gè)是和亞馬遜一樣的,所以新注冊(cè)的店鋪一定要用新的IP,注冊(cè)之后再用子賬號(hào)進(jìn)行操作。
2、新號(hào)拿到后,要多去刷你要做的標(biāo)簽內(nèi)容的視頻,讓算法知道你的標(biāo)簽,因?yàn)槟慵仁莿?chuàng)作者也是TK用戶。
3、直播間第一次直播要超過1小時(shí),決定之后的直播的流量。沒有十足的把握,不要開始你的第一次直播。
4、剪輯視頻要結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)格,多模仿爆款頭部視頻。
5、找官方的hashtag,熱門標(biāo)簽的話題,用他的hashtag發(fā)視頻和選品,如同國(guó)內(nèi)很多抖音主播,都是找熱門話題來蹭熱度一樣。
(來源:K哥聊出海)
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