從2021年開始，TikTok運營崗就顯露其職場潛力。第三方數(shù)據(jù)顯示，與亞馬遜運營崗招聘日益下降的趨勢不同，TikTok運營崗的招聘數(shù)量在2021年和2022年均保持3倍的增長！整體的薪資待遇也趨近眾多熱門崗位。

在TikTok加快電商化進程、賣家多渠道布局的背景下，TikTok運營崗的需求增長在可預(yù)見的未來兩三年大概率將持續(xù)。新年伊始，就有不少賣家對TikTok運營人才拋出橄欖枝。

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月薪3萬招聘TikTok運營

在二三線城市，愿意開出月薪3萬招運營的公司并不多，賣家張勇告訴雨果跨境，今年打算投入TikTok小店。張勇在東南亞電商市場已有兩年的運營經(jīng)驗，主營3C和小飾品，在幾個主流的東南亞電商平臺都有店鋪。之所以做東南亞電商，是恰逢他有熟悉的朋友在東南亞做倉儲業(yè)務(wù)。2021年，他和幾個好友商議合伙之后，正式踏入跨境電商領(lǐng)域。

“前兩年還有疫情，跨境業(yè)務(wù)每年依舊能保持2到3倍的增長，三四個人小團隊的時候，還有一些利潤。”不過，據(jù)張勇介紹，在2022年下半年，隨著團隊擴張，用工成本、物流成本以及幾個平臺的服務(wù)費用都在上漲，利潤在肉眼可見的下降。

2022年4月底，TikTok Shop在東南亞4國（泰、越、馬、菲）上線跨境業(yè)務(wù)，支持賣家入駐、發(fā)品。對于東南亞賣家來說，這是一個新的流量入口。當(dāng)時張勇也有入駐的意向，但由于一些客觀因素，沒有立即投入。一方面，內(nèi)部合伙人對于是否投入TikTok Shop尚未達成一致，有的人主張繼續(xù)深耕現(xiàn)有的平臺業(yè)務(wù)，不要過多分散精力；另一方面，由于公司所在地區(qū)屬于二線城市，TikTok運營人才缺乏，短時間難以招到合適的人員組建團隊。

不過，2022年年底，經(jīng)過幾個月的溝通和觀察，張勇和合伙人最終決定放開手腳，在2023年嘗試TikTok Shop。招聘TikTok運營人員成了他們當(dāng)下的工作重點。據(jù)張勇所說，要么不做，要么就要招“精兵猛將”大力投入。他們目前對外招聘的是“TikTok運營”，給到的月薪是1萬，在當(dāng)?shù)氐男劫Y水平算是中上。

另一位賣家則表示，目前招聘的是“TikTok項目負(fù)責(zé)人”，月薪3萬。據(jù)其介紹，去年也在招，月薪2萬，但一直沒看到合適的人選，今年提高了崗位待遇。從崗位職責(zé)來看，賣家正在招的TikTok項目負(fù)責(zé)人主要負(fù)責(zé)TikTok小店的總體運營管理以及KOL和團長的挖掘和合作對接，同時也需要負(fù)責(zé)TikTok賬號的孵化規(guī)劃及賬號管理。從要求來看，需具備3年TikTok運營經(jīng)驗及海外電商平臺相關(guān)經(jīng)驗運營，同時要有較強選品能力、達人談判能力及數(shù)據(jù)分析能力。

02

深圳招聘需求量最高

從地區(qū)來看，深圳、廣州的TikTok運營招聘需求量最為旺盛。據(jù)職友集統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，深圳TikTok運營招聘需求量最高，占19.3%，在全國中排名第1。其次是廣州占8.8%，北京占6.3%，上海占5.8%。

（制圖/雨果跨境，數(shù)據(jù)來自/職友集）

從薪資上看，深圳和廣州的TikTok運營的月薪普遍在10K-15K，雖然深圳和廣州的招聘需求大，但就平均薪資，北京最高，達到20—30K。同樣是TikTok運營，一線城市和二三線也有差別，深圳TikTok運營工資按經(jīng)驗統(tǒng)計，1-3年工資11.5K，廈門TikTok運營工資按經(jīng)驗統(tǒng)計，1-3年工資只有9K。不過，這樣的薪資已與許多亞馬遜運營旗鼓相當(dāng)，在二三線城市，TikTok運營的月薪甚至高于亞馬遜運營。

（深圳某跨境公司在招崗位薪酬分布，截圖來自BOSS直聘）

（某二線城市跨境公司在招崗位薪酬分布，截圖來自BOSS直聘）

深圳一位TikTok運營告訴雨果跨境，這一崗位的待遇確實在提高，但在他看來，更多原因是隨著TikTok Shop站點的增多，TikTok運營本身的工作內(nèi)容在增加，而且除了TikTok Shop，TikTok運營往往還需負(fù)責(zé)TikTok短視頻賬號的管理。不提高待遇，企業(yè)很難招到人。

雨果跨境在某招聘平臺搜索，深圳一家跨境電商公司發(fā)布的“TikTok運營”，發(fā)現(xiàn)其列出的工作內(nèi)容足有8項，涵蓋包括賬號管理、TikTok店鋪運營、內(nèi)容策劃與制作、選品、策劃、廣告投放、直播運營等，具體如下：

1.負(fù)責(zé)賬號及TikTok小店的賬號管理和店鋪管理工作；2.負(fù)責(zé)TikTok的內(nèi)容運營，包括內(nèi)容策劃、組織制作、數(shù)據(jù)檢測與分析等，對粉絲數(shù)量負(fù)責(zé)；3.負(fù)責(zé)TikTok小店日常運營及直播運營，包括設(shè)計直播/營銷玩法、策劃直播腳本、營銷話術(shù)等，帶領(lǐng)團隊實施直播計劃，對成交額負(fù)責(zé)；4.負(fù)責(zé)市場調(diào)研，為公司選品提供參考及依據(jù)；5.定期分析后臺數(shù)據(jù)指標(biāo)，優(yōu)化廣告投放策略、選品策略、直播腳本策劃方案等，提升直播銷售額；6.關(guān)注TikTok規(guī)則動向，及時提出相應(yīng)的對策及運營方案；7.負(fù)責(zé)團隊組建、培訓(xùn)、考核激勵等團隊管理工作；8.其他TikTok運營管理工作。

而且，企業(yè)基本上會要求求職者有過硬的英語聽說讀寫能力或海外留學(xué)生活經(jīng)驗。

因此，TikTok運營在薪資提高的同時，崗位要求也越來越多，小店運營、直播策劃、腳本編寫、盤貨等，可以說是一個頗具挑戰(zhàn)又極具發(fā)展?jié)摿Φ膷徫弧?/span>

當(dāng)然，由于TikTok Shop目前在東南亞的站點較多，目前市場上對熟悉東南亞市場的TikTok運營需求有上漲的趨勢。如廈門一家TikTok Shop 3C類目TOP賣家正在招聘TikTok運營，要求熟悉熟悉東南亞市場（馬來西亞、菲律賓、泰國、印尼、越南等），英語四級以上，而且要求出生年份90-95為佳、能接受短期出差（1-3個月，東南亞）。一位TikTokShop賣家指出，東南亞賣家如有本土倉或本土團隊，在選品、物流等方面能減少許多消耗，提高效率，在東南亞設(shè)置本土團隊或國內(nèi)團隊海外出差交流將是一種常態(tài)。（文/雨果跨境 柯詩文 封面/圖蟲創(chuàng)意）

（來源：叫我趨勢菌）

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