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2023-01-30 15:05
图片来源：123.rf.com.cn
在互聯(lián)網(wǎng)的世界，如果你不能被用戶搜索到，你就是不存在的，因此能否利用好搜索引擎進行推廣運營就顯得尤為重要。谷歌搜索作為全球最大的搜索引擎，從2010年至今一直統(tǒng)治著搜索引擎市場。直到今天，都依舊是霸主級別的存在。所以只有在最大程度上利用谷歌搜索曝光，才能更好將產(chǎn)品與服務(wù)推廣觸及用戶并轉(zhuǎn)化。眾所周知，谷歌的產(chǎn)品有很多，在這里，我們將谷歌的推廣體系簡單的分為搜索引擎優(yōu)化（SEO）、谷歌廣告系列、Goole Blogger以及Google+。
一
搜索引擎優(yōu)化（SEO）
搜索引擎優(yōu)化（SEO）目的是提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，網(wǎng)站初期設(shè)定的達標標準應(yīng)該要求不低于50個關(guān)鍵詞排名對應(yīng)Google自然排名前三頁。有人會問，SEO該怎么做呢？首先，我們要定期記錄網(wǎng)站信息。包括網(wǎng)站收錄數(shù)、權(quán)重等信息，以便于我們了解網(wǎng)站整體的情況變化，從而根據(jù)這些變化及時調(diào)整操作方向。其次，需要有規(guī)律的增加外鏈。發(fā)布相關(guān)的網(wǎng)站關(guān)鍵詞外鏈，并主動將操作之后的鏈接提交給谷歌管理員，并跟進博客文章的收錄情況。最后，跟進重點關(guān)鍵詞及長尾詞的排名。定期查詢網(wǎng)站重點關(guān)鍵詞以及長尾詞的排名情況，并做好詳細記錄，以便后期根據(jù)重點關(guān)鍵詞以及長尾詞的排名進展情況，更加有針對性的對關(guān)鍵詞進行操作。
二
Google Adwords
谷歌有多種廣告產(chǎn)品，其中Google Adwords（谷歌關(guān)鍵字搜索廣告）是重點需要關(guān)注的，因為其是企業(yè)引流、獲取潛在客戶和銷售轉(zhuǎn)化重要方式。我們需要了解Google Adwords邏輯并采取相應(yīng)的改善措施。我們想要低價贏得這場競價游戲，需要重點關(guān)注如何提高質(zhì)量分數(shù)。有三個因素影響競價的質(zhì)量分數(shù)，其中22%是廣告相關(guān)度、39%與落地頁相關(guān)、另外39%是廣告的預(yù)期點擊率。因此，在了解谷歌關(guān)鍵詞競價邏輯后，想要達到預(yù)期的效果，要做好以下三點：
（1）加強對關(guān)鍵詞的研究AdWords廣告活動成功的關(guān)鍵在于選擇正確的關(guān)鍵詞，如果我們能找到?jīng)]有競爭對手的關(guān)鍵詞，那么就不怕對手出價了。所以，總的來說，我們需要找到兩類關(guān)鍵詞：一類是沒人競爭的關(guān)鍵詞，另一類是競爭對手還在尋找的關(guān)鍵詞。首先，我們需要花時間研究與公司產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后列出最佳關(guān)鍵詞，然后再借助谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具來縮小最佳關(guān)鍵詞范圍。
（2）要將用戶引導至正確的頁面前面的關(guān)鍵詞設(shè)置到廣告的推送就是為了引導用戶到落地頁，因此要注意將用戶引導至正確的頁面。很多人常常將用戶引導到其網(wǎng)站主頁，而不是特定的目標頁面，這樣會導致轉(zhuǎn)化率偏低。
（3）加強對移動端搜索的重視隨著智能手機的普及以及流量資費的下降，移動趨勢不可阻擋，海外的用戶越來越多用移動設(shè)備進行搜索和使用互聯(lián)網(wǎng)活動。特別是歐美地區(qū)，智能手機普及比較早，特別是青少年用戶更多集中在移動端，因此，需要注意提升移動端用戶的體驗以及注重移動端的推廣。
三
Google Blogger
Google Blogger作為谷歌的博客產(chǎn)品，其主要作用是進行博客營銷，一方面是為了提升SEO 效果，另一方面可以作為網(wǎng)站或APP長文發(fā)布的平臺。在Google Blogger上發(fā)布軟文，插入與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞并添加對應(yīng)鏈接，可以提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞在谷歌蜘蛛中的曝光率及網(wǎng)站外鏈數(shù)，有利于促進網(wǎng)站優(yōu)化工作。Google Blogger的優(yōu)勢在于作為谷歌自家產(chǎn)品，能夠更快地被谷歌收錄，并通過搜索引擎被用戶搜到。
四
Google+
Google+是谷歌開發(fā)的社交產(chǎn)品，希望借此與Facebook在社交媒體領(lǐng)域競爭，然而Facebook在社交媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢終究很難撼動。很多人都說Google+的營銷效果很爛，包括很多國外的營銷者也不怎樣重視Google+運營。客觀來說，如果單純把Google+作為引流和沉淀用戶的社區(qū)，確實不是一個好的選擇。但Google+的優(yōu)勢是相比其他的網(wǎng)站和平臺，發(fā)布在Google+上面的內(nèi)容能夠更快地得到谷歌的收錄，更易被用戶檢索到。其次，Google+另一大優(yōu)勢在于鏈接全球十億Gmail用戶的可能性。你發(fā)送的每封郵件對象都能看到你的Google+的個人簡介，相當于每次郵件聯(lián)系都是一次潛在的營銷的機會。綜上所述，好好利用谷歌，絕對能讓你在海外推廣領(lǐng)域更上一個臺階。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
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