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2023-01-29 17:45
印度尼西亞人正準備慶祝一年中最盛大的節日——齋月。印尼作為世界上穆斯林人口最多的國家，其穆斯林時裝產業市場規模不斷擴大，2019 年就已經達到 160 億美元。該國表示希望在 2025 年，成為全球穆斯林服裝業的時尚之都。而全球整個穆斯林相關市場規模已超過2兆美元的商機。
全球廣告技術 The Trade Desk最近對 2,000 多名印尼人進行的一項調查顯示，88% 的印尼人計劃在今年齋月購物。
在線購物研究開始較早，女性千禧一代預計消費最多
印尼人的網上購物研究與他們收到 Tunjangan Hari Raya (宗教節日補貼：THR) 的時間密切相關。數據表明，超過一半 (53%) 的印尼人計劃在這個齋月花掉他們的 THR，而不是將其存入儲蓄。作為他們購買之旅的一部分，消費者將在齋月前一個月開始他們的網上購物研究。根據來自印尼前五名電子商務網站的匯總數據，預計此類在線活動將在開齋節前 7 至 10 天達到頂峰，此時印尼人通常會收到他們的 THR。
調查進一步顯示，在即將到來的齋月期間，女性千禧一代的消費預計將超過普通人群。特別是，預計在化妝品和香水 (49%)、健康和個人護理 (52%) 以及服裝和配飾 (61%) 方面的支出將超過普通人群。另一方面，與普通人群相比，男性千禧一代將在祈禱必需品和數字商品上花費更多，而 Z 世代購物者將在健康和個人護理、化妝品和香水上花費更多。
科技在齋月期間發揮不可或缺的作用
大流行促使印尼人接受技術以滿足他們的精神需求。調查顯示，三分之二的印尼人通過移動應用程序或在線媒體參與在線宗教活動。在齋月期間，隨著印尼人祈禱頻率的增加，與一年中的其他時間相比，在線宗教活動預計將增加 39%。
“精通數字技術的印尼人正在轉向應用程序和其他數字渠道來支持他們的齋月活動。數字渠道和設備上的受眾和參與度在節日期間顯著增長，使品牌能夠與消費者互動并以與文化相關的方式保持領先地位，”業內人士補充道。
隨著齋月期間日常生活的變化，許多人將相應地調整他們的數字媒體行為。三分之一的印尼人表示，他們計劃將視頻流媒體內容作為整個齋月期間的一種主要娛樂方式（比如TikTok）。在齋月期間，數字參與度也有所增加，消費者在當天早些時候（齋月期間）開始觀看流媒體視頻，并在開齋節前后（下午 5 點開始）再次回到流媒體消費。在內容選擇方面，印尼人傾向于在齋月期間關注宗教內容，而更多輕松的內容，如喜劇和電影，則在 Ifthar 附近很受歡迎。
齋月及開齋節
齋月，齋戒月，即今年伊斯蘭歷 1444 年對應公元 2023 年，沙特阿拉伯、阿聯酋、卡塔爾和其他阿拉伯國家可能于 2023 年 3 月 23 日星期四開始齋月。
據國際天文學和空間科學聯合會稱，今年的齋戒月很可能在 2023 年 4 月 21 日星期五結束，屆時沙特阿拉伯、阿聯酋、卡塔爾、科威特和其他阿拉伯國家將慶祝開齋節。
01、印度、巴基斯坦的齋月開始日
2023年齋月將開始，一天后印度、巴基斯坦、孟加拉國和其他南亞國家將慶祝開齋節。南亞國家的 2023 年齋月將于 2023 年 3 月 24 日星期五開始，這些國家的 2023 年開齋節很可能在 2023 年 4 月 22 日星期六慶祝。
然而，應該仔細注意并牢記，齋月和開齋節慶祝活動的確切開始時間要得到沙特皇家法院、阿聯酋、卡塔爾、摩洛哥、土耳其、巴林、約旦的宗教當局的確認。
02、2023 年齋月在美國、英國
美國（USA）、英國（UK）、澳大利亞、南非、法國、加拿大、馬來西亞、印度、新西蘭、新加坡、俄羅斯、尼日利亞、蘇丹等國家的齋月和開齋節慶祝活動也將開始由這些國家的月球觀測委員會和宗教當局決定。然而，世界各地開始齋戒和開齋節慶祝活動的可能日期分別是 2023 年 3 月 23 日星期四和 2023 年 4 月 21 日星期五之前或之后的一天。
03、2023 年開齋節假期
如果齋月在 3 月 23 日開始，而開齋節月亮在 4 月 20 日星期四出現，那么沙特阿拉伯的人們將在 2023 年 4 月 20 日至 23 日放長假。預計阿聯酋和其他阿拉伯國家的開齋節將在同一天舉行，公共假期的數量也差不多。巴基斯坦和孟加拉國的穆斯林也宣布延長公共假期。在印度、美國、英國、澳大利亞和南非等國家/地區，政府和私營部門的工作人員可以休假一天。
應該注意的是，2023 年齋月和開齋節的最終和確認日期將僅在伊斯蘭歷 1444 年 Shaban 29 日公布。
（封面圖源/圖蟲創意）
（來源：瞭望東南亞）
