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2023-01-29 14:56
得益于東南亞地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，據(jù)調(diào)查顯示，2022年到2025年電商 GMV年依然有17%復(fù)合增長率。毫無疑問，東南亞跨境市場的紅利還在繼續(xù)，依舊是跨境商家開拓海外市場的絕佳陣地。
TikTok 短視頻+直播的電商模式在東南亞市場也很吃得開，短視頻帶貨是已經(jīng)被行業(yè)驗(yàn)證過的爆單方式，只要有賬號就可以做，而且不需要慢慢養(yǎng)號漲粉，新號一天也能出成百上千單。
而東南亞地區(qū)的直播平臺很多，對于直播帶貨這種新型的電商模式的接受度很高，泰國在線支付網(wǎng)關(guān)Omise在去年6月公開的數(shù)據(jù)顯示，東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額年增長率達(dá)306%，訂單量一年增長了115%。預(yù)計(jì)到2023年，東南亞直播電商的市場規(guī)模將達(dá)到190億美元。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商平均客單價(jià)在17-62美元之間，銷售量最大的產(chǎn)品價(jià)格在25美元以下，高性價(jià)比的商品更容易打爆，賣家可根據(jù)東南亞各國的消費(fèi)能力制定合理的選品策略。
此外，商家運(yùn)營還需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛黾拔幕尘埃梢赃m當(dāng)?shù)倪\(yùn)營宗教元素做宣傳，但是相關(guān)的禁忌也要避諱，本土化運(yùn)營很關(guān)鍵。
TikTok東南亞哪個(gè)國家好做
TikTok在越南比較好做。主要源于以下幾點(diǎn)原因：
一方面，越南人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化，其9500萬人口中有一半都在35歲以下。因此，越南是東南亞地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率比較高的國家，社交媒體在當(dāng)?shù)氐氖褂寐室埠芨撸傆脩暨_(dá)到7200萬，占總?cè)丝诘?73.7%。
其次，TikTok 在越南、泰國、菲律賓發(fā)展迅速，尤其在越南，約77.28%的越南網(wǎng)紅活躍在 TikTok 平臺，是東南亞地區(qū)網(wǎng)紅活躍度最高的國家。越南的年輕人也喜歡在 TikTok、YouTube、Instagram 等社交媒體平臺上獲取資訊并關(guān)注他們喜歡的 KOL 網(wǎng)紅(Influencers)。
越南市場研究機(jī)構(gòu) Decision Lab 發(fā)布的2021年第四季度數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在短視頻類別中占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。相比于 YouTube 和 Facebook，TikTok 是最晚進(jìn)入越南市場的短視頻平臺(2019 年)。初期進(jìn)入市場后，只有約 8% 的越南用戶選擇 TikTok。然而，隨著時(shí)間的推移，在2021年第四季度這一數(shù)字上升至 33%，TikTok增長速度一度超過YouTube和Facebook，成為最多用戶選擇的短視頻平臺。
TikTok 受歡迎程度在越南各個(gè)年齡段的用戶群體中均有所上升。數(shù)據(jù)顯示，在Z世代用戶群體中，TikTok 普及率從 2020 年第一季度的 13% 上升至 2022 年第四季度的 50%，增長幅度最大。對于千禧一代(Y 世代)與 X 世代用戶，TikTok 普及率同期增長幅度較小。可以看出，他們對 TikTok 的反應(yīng)不及 Z 世代快。
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（來源：出海記事本）
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