圖片來源：圖蟲創意

隨著季節的變化，2023年的春夏服裝銷售也將逐漸升溫，同時，女裝品類是Wish在2022年重點發展的品類，通過優化前端界面及購物體驗，女裝品類實現了持續的銷售增長。那么，服裝品類在2023年又有哪些趨勢值得關注呢？

01.Wish女裝品類的基本情況

服裝品類是Wish平臺的第5大銷售品類，主要的市場是美國（占據女裝品類總訂單數量的40%以上）、德國、法國、英國、加拿大、意大利等歐美國家。Nieves經理還特別提到，不同國家用戶的購物特點：

美國、加拿大的用戶：重視效率、珍惜時間，追求現實利益和法律意識。

02.Wish女裝子品類情況

綜合Wish內部的數據，在Wish平臺上，女裝品類中的TOP10子品類分別是：

dresses（連衣裙）、tops（上衣）、underwear&sleepwear（內衣與睡衣）、bottoms（下裝）、sweaters（毛衣）、matching sets（套裝）、exotic apparel（異國情調的服裝）、outerwear（外套）、active&loungewear（運動服和瑜伽服）、swimwear（泳裝）。

服裝的季節性

從季節上看：秋冬季節，大衣、夾克、睡衣、毛衣、連帽衫等是銷售的旺季；春夏季節，連衣裙、襯衫、泳裝、短褲等是銷售旺季。

當然，也有一些衣服是低季節性的，比如襯衫、牛仔褲、緊身褲、內衣等，各個季節都有不錯的銷售；但是對于禮服、華服這類特定場景的服裝，也是具有明顯的季節性。

服裝的尺碼差異

因為Wish女裝品類主要的銷售市場是北美及歐洲地區，這兩類地區用戶的身材都更為高大，因此超過40%的銷售額都是XL或者更大的尺寸。

和北美、澳洲地區相比，意大利、西班牙市場上，小尺碼更受歡迎；墨西哥和巴西等拉美地區，中號尺碼銷售更多。

女裝品類退貨原因分析

因為產品的特殊性，服裝品類的退貨率一般較其他品類略高一些，Wish平臺上女裝品類主要的退貨原因是：產品與文描不符、尺寸不合適、商戶未履行訂單。

這三個主要的退貨原因也在提醒女裝品類的商戶：

注意產品描述的準確性，除了英語說明外，如果你的產品的重點市場是非英語國家，建議產品描述除了英語外也使用該國（地區）語言進行描述。

Top5女裝品類熱搜詞

對于Wish平臺歐美市場的優勢女裝品類，各位商戶可以通過ProductBoost、商戶促銷平臺工具增加產品的曝光，提升產品銷售。在使用ProductBoost工具的時候，可以適量增加一些優質熱搜關鍵詞，提升轉化。

Dresses（連衣裙）

●Party Dresses

●Long Sleeved Dresses

●Elegant Dresses

●Off the shoulder Dresses

●Bodycon Dresses

Tops（上衣）

●Blouses

●Tank Tops

●Tops

●T-Shirts

●Graphic Tees

●Casual Vests

●Long Sleeved Shirts

Underwear&Sleepwear

（內衣及睡衣）

●Corsets

●Lingerie

●Pajamas

●Underwear

●Christmas Pajamas

●Sexy Lingerie for Woman

Bottom（下裝）

●Jeans

●Pants

●Pleated Skirts

●Shorts

●Skinny Jeans

Sweaters（毛衣）

●Pullover Sweaters

●Sweaters

●Cardigans

●Turtle neck Sweater

●Pure Cashmere Sweater

03. 5大優勢子品類趨勢分析

結合用戶趨勢、平臺數據，Nieves經理總結了5大女裝子品類在2023年春夏的發展趨勢。

連衣裙Dresses

品類亮點：

法式風情慵懶的茶歇裙，圍裹款，紐扣款，開叉設計，勾勒迷人的曲線，也能滿足現代人對舒適實穿的需求。

流行趨勢：

亮色系，清爽亮眼的熒光青檸色、誘人的橘色系喚起了人們對陽光的向往。后疫情時代個性的張揚，自我的展現。

關鍵詞：

度假Vacation，波西米亞 Boho，浪漫風Romantic，性感Sexy，Y2K，Cutout等。

在后疫情時期著裝風格上，“Formal” 與 “Casual”相結合的趨勢，既要正式，又不能顯得格外隆重。疫情影響下，大家開始越來越重視正裝的舒適度及百搭的特點。

上衣Tops

品類亮點：

Y2K千禧風，兒童時代，卡通人物的流行文化：金屬，緊身，科技感和未來感。

流行趨勢：

目前Y2k火爆，tube top，crop top，蝴蝶圖案元素。

關鍵詞：

單肩，吊帶/掛脖一字肩，短款，缺口V領，Oversize。

內衣與睡衣underwear&sleepwear

品類亮點：

較多強調款式并突出流行元素，用真人試穿的素材并展現歐美自信、性感、大膽的審美風格。

品類優勢：

重量輕，運費低，睡衣套裝建議采用平鋪圖，更加好的展示產品的質感與輕奢感。

關鍵詞：

塑身衣、經期內褲、彈性貼膚，在后疫情時期，內衣單品在疫情后已成為女裝搜索趨勢中的關鍵組成部分。

下裝Bottoms

品類亮點：

下裝融入實用主義戶外元素。包括，兼具功能性和耐穿性產品：工裝褲、闊腿褲、喇叭褲；符合最新Z時代人群的不同需求的短裙：修身，包臀，超短裙，碎花等；形式多樣。

流行趨勢：

丹寧--深藍色、水洗藍、水系牛仔,漸變暈染，都市洋裁闊腿長褲。

關鍵詞：

復古、街頭、叛逆、浪漫

針織毛衣Sweaters

品類亮點：

毛衫工藝運用重在打造精致高級感。通過精致手勾、輕奢訂珠、亮片、浪漫印花等工藝手法提升款式時尚度。

流行趨勢：

獸紋潮流，暖色系針織衫

關鍵詞：

動物紋/豹紋，橘色/棕色/象牙色，后疫情時代，跨季、百搭、舒適以及功能性成為關鍵要素。

（來源：Wish商戶平臺）

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