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2023-01-28 09:52
零售巨頭沃爾瑪將在2023年重點發(fā)展美妝賽道。作為入選沃爾瑪美妝品牌加速計劃（Walmart Start Beauty Accelerator Program）的5個品牌之一，PaintLab正在沃爾瑪的首次亮相做準備。
PaintLab的5人團隊能夠在網上發(fā)現一個趨勢的幾周內完成一個產品系列，員工會在TikTok和Instagram上監(jiān)測美甲熱門趨勢。2022年8月，PaintLab的一套格子指甲的銷售量飆升，網紅Ché March（粉絲數為42300名）在TikTok上發(fā)布的關于它們的帖子贏得了470萬次瀏覽和超過50萬個贊。
PaintLab是既定制型護發(fā)品牌The Hair Lab和香水品牌Dossier第3個入駐沃爾瑪的美妝品牌。護發(fā)品牌Pardon My Fro將在今年情人節(jié)前后推出，而Undefined Beauty仍在與沃爾瑪商討合作的確切日期。
根據2022年Morning Consult（咨詢公司）對2000多名Z世代的調研，沃爾瑪以80%投票率摘得最受Z世代喜愛品牌榜單的第六名，超過了塔吉特、耐克和蘋果。
沃爾瑪的美容商品銷售副總裁Creighton Kiper表示，招募獨立美妝初創(chuàng)品牌入駐沃爾瑪是其2023年工作的重中之重，這類品牌對于吸引年輕的千禧一代和Z世代來說尤其重要。“眾所周知，現在的年輕人 他們喜歡發(fā)掘新玩意兒，喜歡嘗試，對顏值外在這塊也是分外上心。這是沃爾瑪決定大力發(fā)展美妝這條業(yè)務線的關鍵原因。” Kiper說道。
豐富品牌的多樣性也是為了吸引年輕一代，Kiper稱，新發(fā)型和新概念妝容每天都在刷新市場的認知，而超過50%的Z世代消費者信仰多元文化。沃爾瑪作為跨國企業(yè)希望能承載起年輕人對于在傳統(tǒng)商超也能整活的展望。
沃爾瑪去年推出的SpaceNK合作項目示，銷售Goldfaden MD、Philip B、Slip和Lancer等奢侈品牌的產品。PaintLab的所有產品都將低于10美元，穿戴甲、眼貼和彩色睫毛將在約1000家實體店的展示柜中展出，部分產品僅沃爾瑪在售。沃爾瑪招募的獨立品牌豐富了其美妝產品線，價格都高到低均覆蓋。
自2021年69個獨立美妝品牌上線沃爾瑪，又有100個新勢力美妝品牌計劃開展與沃爾瑪的合作。2022年首次亮相的美妝品牌包括社媒網紅Brooklyn and Bailey’s Maesa推出的個護品牌，ITK；Halsey’s About-Face的擴散系列，AF94，以及Dossier。
靈活，是這個項目最大的優(yōu)勢，Kiper表示。沃爾瑪計劃將加速器項目再延續(xù)一年，關于申請的細節(jié)很快就會開放，更多的細節(jié)將陸續(xù)公布。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：北美電商觀察）
