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2023-01-20 09:33
TikTok無疑是時下最炙手可熱的社媒之一，尤其在年輕觀眾中，其令人上癮的算法和永無止盡的內容流讓人流連忘返。TikTok的短視頻風潮也激發了整個社交媒體網絡的變革，并成為品牌營銷的有力武器。本文將分享一些TikTok營銷經驗和筆記，幫助賣家在2023年更大化利用TikTok打造爆品。
·內容一致性
TikTok營銷成功的關鍵是發帖內容與用戶的有機帖保持一致性。用戶打開應用是為了娛樂解壓，廣告意味太明顯的視頻只是白費力氣，高度娛樂性并抓眼的視頻，才能吸引用戶停留觀看。因此，要確保創建與應用中其他內容風格相似的引人注目的視頻。
但這不意味著要盲目跟風蹭熱度，廣告內核仍是推廣，重要的是如何構建視頻內容。此外，各個社媒平臺生態不同，再優質的推廣貼也不一定會在全平臺奏效。
·興趣錨點
在制作品牌TikTok視頻腳本時，拋出誘餌式的敘事剪輯是屢試不爽且引人入勝的選擇。如何為視頻找到合適的“誘餌”？首先，可以查看TikTok的廣告庫，從熱門貼中做做筆記：
（圖源：TikTok）
有效的錨點文案如：
·I wish someone had told me about this sooner…（真希望有人早點告訴我...）
·If you aren’t using [product], you’re missing out(如果你不試試[某產品]，你就錯過了！）
·3 reasons why [product] is the best [problem to be solved]（[某產品]能有效解決[某問題]的3個原因）
可以參照以上示例列出一份清單并逐一測試文案是否適用。此外，還可以打開ChatGPT網站發現更豐富的想法和文案變體，以激發更多視頻創意。
（圖源：ChatGPT）
·創意剪輯
真人或動物出境是視頻加分項，具體取決于產品。但在視頻開頭前3秒可以搞噱頭，打造一些讓人意想不到的視覺效果：
（圖源：Twitter）
在展示和風格方面，有趣的編輯和創意格式可以增強視頻吸引力。同時還應該著眼于突出產品優勢，以及它將如何解決用戶痛點，而不是鋪滿花里胡哨的產品特寫。
許多品牌會邀請TikTok影響者或平臺深度用戶幫助剪輯，TikTok也提供了創作者市場，方便品牌展開合作：
（圖源：TikTok）
賣家也可以在TikTok的視頻編輯工具CapCut或TikTok應用內自行創建和編輯視頻，讓視頻更精致巧妙而不是堂而皇之地展示廣告。
·字幕標簽
視頻字幕保持簡短，最好不超過5-10個字。短視頻的核心目標是將用戶視線引向視頻本身，不要讓字幕分散其注意力。
話題標簽能為視頻增加熱度，但要注意添加的標簽需要具有針對性，并與目標受眾的興趣保持一致。可以在應用內搜索相關主題標簽，或輸入關鍵詞查看“Hashtags”（主題標簽）頁的相關標簽。同時，TikTok也提供了實時趨勢，可以用于查看新興流行主題。
（圖源：TikTok）
小貼士：雖然很多人會加上#FYP、#ForYou和#ForYouPage等主題標簽，但這些標簽并不會增加視頻進入用戶For You（為你推薦）頁面的幾率，減少無效標簽使用，與內容相關的標簽才是更正確的選擇。
·測試創意
首先，發布新廣告活動。在第一步無需太在意廣告測試結果，但一般來說也會為賬號帶來一定的流量和吸引力。
接下來，如果對廣告概念感到滿意，可以在原視頻基礎上進行迭代升級，保留相同的概念和腳本，使用新錨點方案進行測試；通過一系列的測試篩選，逐步最大化發揮廣告效果。
建議再創建一個多人UGC（用戶生成內容）廣告，展示許多不同的人使用產品的畫面，多人產品展示往往比單人產品展示效果好。
·理解算法
TikTok的feed算法是向用戶推送更多相關內容的關鍵要素，其基于廣泛的個性化互動元素，攻克不易。但可以從其他角度利用算法增加視頻曝光量：
-新：TikTok官方表示，For You頁面的推送推薦通常來自過去90天內發布的視頻，新上傳的視頻通常會在發布后不久出現互動參與度高峰。因此，定期上傳新內容將增加賬號影響力。
-多：此外，賬號發布的視頻數量不會影響其內容在For You頁面的推薦方式。因此，從理論上講，如果發布的所有視頻都反響不俗，均有機會進入推薦頁面。相反，這也說明，舊視頻內容的互動影響力并不是影響新帖曝光的重要因素。
-妙：TikTok還表示，視頻觀看時間會影響視頻獲得推薦的方式，因此視頻要盡早吸引觀眾的注意力并鼓勵引導他們進行內容分享。
·整體優化
-30秒以下的視頻效果最佳；
-展示產品的真實使用情景將提高視頻的可信度和響應度；
-此外，需注意視頻元素的布局，避免重要細節被系統的UI擺件所遮擋：
（圖源：TikTok）
封面圖源/ 圖蟲創意
（來源：跨境愛T哥）
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