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2023-01-27 10:55
低成本，高轉(zhuǎn)化，廣觸達(dá)是許多賣家“夢(mèng)寐以求”的投放效果。要想達(dá)到這一目標(biāo)，在預(yù)算前提下，選擇合理的廣告形式組合，精準(zhǔn)投放是關(guān)鍵。那么，究竟要如何選擇適合自己的投放形式？
今天，小編為你盤點(diǎn)了TikTok上5種主流的廣告投放形式，一起來(lái)看看吧！
01、信息流廣告
信息流廣告以當(dāng)下各大主流社交平臺(tái)上最常見的廣告形式之一。而在TikTok上，信息流廣告通常會(huì)出現(xiàn)在用戶的推薦頁(yè)面上，品牌可以用十幾秒左右的短視頻向目標(biāo)客戶展示自己的產(chǎn)品或者品牌理念，意向用戶可以通過相應(yīng)連接跳轉(zhuǎn)至品牌店鋪。
這種廣告的優(yōu)勢(shì)在于，廣告主可以根據(jù)品牌的用戶畫像，定位年齡、性別、地方、興趣、設(shè)備類型等標(biāo)簽，使廣告更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，也能更好地與用戶展開互動(dòng)。
當(dāng)然，信息流廣告也有一定弊端，由于它是以視頻形式推薦到用戶首頁(yè)，容易與其他內(nèi)容混淆，有一定概率被忽略。
此外，需要注意的是，信息流廣告是一種競(jìng)價(jià)廣告，要求投放最低500美元/次，同一廣告的出價(jià)也不易超過20%，否者可能會(huì)影響到賬號(hào)權(quán)重。
02、開屏廣告
Tik Tok的開屏廣告目前支持靜態(tài)圖片和視頻兩種形式，并支持設(shè)置鏈接跳轉(zhuǎn)。投放開屏廣告后，目標(biāo)市場(chǎng)的所有用戶在打開Tik Tok App時(shí)，都可以看到你的廣告，感興趣的用戶還可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至你所設(shè)置的落地頁(yè)了解更多詳情。雖然展示時(shí)間只有3-5秒，但只要你的廣告夠“吸睛”，同樣有機(jī)會(huì)抓住用戶。
不過開屏廣告的門檻相對(duì)較高，金額在5萬(wàn)美元/天以上，而且由于開屏廣告每天只支持一個(gè)廣告客戶投放，往往需要提前排期，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)投入的成本較大。
03、Topview（超級(jí)首位）
TopView（超級(jí)首位）通常在用戶打開應(yīng)用后5秒左右出現(xiàn)，也支持廣告主添加跳轉(zhuǎn)的落地頁(yè)鏈接。與其他廣告類型不同，Topview最長(zhǎng)支持60秒的視頻素材，而且支持全屏播放并帶有聲音和自動(dòng)播放功能。
這種廣告具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，前 3 秒全屏配合環(huán)繞聲可以給用戶很好的沉浸體驗(yàn)，4-60秒則可以充分表達(dá)品牌故事，有很大的創(chuàng)意空間。不過，這種廣告對(duì)于素材的制作水平要求相對(duì)較高，需要投入更大的精力以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)配合。
04、標(biāo)簽挑戰(zhàn)
標(biāo)簽挑戰(zhàn)是一種互動(dòng)性非常強(qiáng)的廣告形式。品牌可上傳官方視頻，并通過專屬流量入口，號(hào)召用戶一起在相同標(biāo)簽下創(chuàng)作視頻，從而形成聯(lián)動(dòng)效果。而且這種形式還有很多個(gè)性化的功能，幫助品牌充分彰顯個(gè)性。結(jié)合達(dá)人營(yíng)銷，容易形成“病毒式”的傳播效果。
05、品牌效果廣告
投放品牌效果廣告的廣告主，可定制品牌專屬的特效、貼紙?zhí)峁┙o用戶使用。這種形式富有趣味性和互動(dòng)性，用戶通過使用品牌專屬特效，從而達(dá)到軟廣告的目的。
這種廣告的投放有效期一般為10天，用戶后續(xù)也可以通過搜索關(guān)鍵字繼續(xù)使用。而且它的預(yù)算要求不高，制作也比較簡(jiǎn)單，適合新手嘗試。建議可以配合其他廣告形式，如標(biāo)簽挑戰(zhàn)，或者紅人營(yíng)銷進(jìn)一步強(qiáng)化效果。
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（來(lái)源：TT365 跨境導(dǎo)航）
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