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2023-01-19 10:14
外媒發文稱，消費者可用于非必需品的可支配收入減少使得玩具成為受經濟下行影響最為嚴重的品類之一，2022年玩具市場出現供應過剩的現象，年末假期前后達到一個轉折點，玩具價格同時創下歷史新低，分析師預計，目前玩具多到賣不出去，零售商在2023年將削減玩具采購量，制造商也將收緊生產線。
LOL Surprise和Bratz dolls的制造商，MGA Entertainment首席執行官Isaac Larian表示，2023年上半年，甚至是整年，玩具將繼續大幅打折，玩具制造商的利潤率將急劇收縮。根據NPD的數據，2022年1月至9月，玩具的總體銷售收入增長了3%，而同期的玩具銷售數量卻減少了3%。對比2020年玩具銷售收入同比22%的漲幅、2021年12%的漲幅著實大幅縮水。
投資銀行DA Davidson的分析師Linda Bolton Weiser指出，零售商疫情期間的集體囤貨行為導致他們如今騎虎難下，按照往常，黑五結束后玩具價格會漲，人氣高的玩具受庫存影響漲得更多，但2022年屬于反常，12月23日的產品價格普遍相比于黑五期間下降了10%。
Larian稱，2022年年末假日期間，MGA的銷售額下降了約10%，這是6年來的首次降幅。紐約郵報報道，10美元以下的小型、廉價商品在2022年為美國消費者熱捧，大幅打折始于11月初，比往年早得多。（雨果跨境上線2023年中國玩具品類出海指南，點擊此處查看！）
根據Adobe Digital Insights的最新數據，2022年11月1日至12月31日，線上玩具銷售額比一年前增長了206%，同時產品折扣幅度飆升至34%，而2021年只有19%。同時，玩具的折扣幅度升至全品類之首，3C電子產品的折扣幅度位居第二，平均折扣幅度為25%。
生產Tonka Trucks和Lite Brite等產品的玩具公司Basic Fun此前預計2022年的銷售額將比上一年增長15%，但實際只增長了5%。CEO Jay Foreman表示，2023年是艱難而富有挑戰性的一年，尤其是上半年。預計到下半年，公司庫存量將會歸至正常水平，而大型零售商的庫存沒能那么快能緩過來。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：叫我趨勢菌）
