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2023-01-17 15:37
大家好，我是老陳。
接下來的一段時間，我會用4篇文章，教會大家如何利用否定投放，來讓自己的店鋪流量更精準、點擊更高效。其中，前2篇文章主要講述否定投放的方式有哪些，以及如何正確選擇關鍵詞、商品進行否定投放，后兩篇文章主要講述否定投放常見的問題，以及對應的解決思路和方法。
今天這篇文章，是《如何利用否定投放，讓你的店鋪流量更精準、點擊更高效》系列文章的第一篇 —— 否定投放的方式有哪些。
首先明確一點，否定投放的作用，是幫助我們避免一些不必要的廣告花費。以下圖中正在推廣的ASIN為例，這是一款高檔的女士手提包，平均單價在500美金以上。因為這個賣家此時的廣告目標，是增加這款ASIN的曝光，并且收集一些高業績的客戶搜索詞，來作為新的關鍵詞進行投放，所以他選擇使用了“女士手提包”這個品類大詞，再配合廣泛匹配進行投放。
一段時間過后，這個賣家的搜索詞報告中出現了一個叫做“價格便宜的女士手提包”的詞。點擊量非常高，但是卻沒有轉化。
不難看出，“價格便宜的女士手提包”這個詞，與這款產品偏高端的定位并不相符，那么如何才能避免這些不能帶來轉化的流量浪費我們的廣告預算呢？答案很明顯，就是我們本系列文章要講的否定投放功能。
否定投放功能是發生在廣告活動，或者廣告組層級的，它可以幫助我們減少一些不必要的廣告展示、排除一些無關流量。當然對于一些長期不能轉化的流量，我們也應該適當的去做一些否定投放，但是我這里必須要提醒大家的是，新品期的產品一定不要過度的使用否定投放，因為新產品最關鍵的指標是曝光量，如果在新品期過度使用否定投放，可能會導致我們失去一些優質流量，而且還有可能導致整體流量變低。
商品推廣的否定投放一共分為兩種，分別是否定關鍵詞和否定商品。我們可以在自動廣告下面，完成對否定關鍵詞和否定商品的設置；而在手動廣告中，我們可以設置否定關鍵詞，同時在否定商品這個維度，我們還可以去選擇否定一個品牌。
版權聲明：以上為亞馬遜廣告官方授權內容。
（來源：老陳聊跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
