免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2023-01-13 14:33
什么是Google Shopping？
在使用Google Shopping投放廣告之前，我們先來了解一下Google Shopping的運作原理。Google Shopping是Google旗下的一款比價產品，在AdWords和Google Merchant Center（商家服務工具）的驅動下，允許線上商店以一種比標準搜索或展示網絡廣告更理想的方式，讓用戶進行購買研究并找到不同產品的功能和價格等信息。
當用戶在Google 搜索產品詞時，Google就會在廣告客戶中的商品Feed中搜索信息，當用戶搜索的內容與商品Feed中的信息匹配時，廣告就會展示在搜索結果頁。
例如，當用戶在Google搜索lace dress時，Google可能會以搜索網絡廣告的形式產生一些搜索結果
-Google-
但是這些廣告缺乏吸引消費者眼球的轉化元素，如：圖片、用戶評論、產品細節和描述等。即使這種形式的文字廣告能為網站帶來流量，但它們的轉化效果并沒有那么好。
當用戶使用Google Shopping 搜索lace dress時，會看到產品相應的圖片，這是文字廣告無法呈現的效果
-Google-
用戶可以直接看到產品圖片、用戶評論、品牌名稱、甚至定價。點擊右邊的滾動按鈕，這將會下拉出更多的產品信息，相當于一個產品目錄可供消費者選擇。這樣廣告形式會增強消費者對產品的信任度，提高轉化率。
想必不少賣家都會被Google Shopping 這一功能所吸引，但是并不是所有網站都能上Google Shopping ，他們的審核機制非常嚴格，只有滿足以下所述條件的網站才能上Google Shopping：
（1）Google推廣允許范圍內的產品。
（2）網站必須是帶有購物車和安全的支付功能的購物型網站。
（3）網站所用的貨幣和語言要跟你投放的地區所用的保持一致。
（4）網站必須列出可接受的支付方式，并且有明確的退貨、退款協議。
（5）網站必須安裝有安全的SSL證書。
Google Shopping開通流程
?注冊
在Google Merchant Center注冊一個帳號。（注冊網址：https://merchants.google.com）注冊時需要填寫你的網站網址和商家名稱等基本信息，并會要求你去驗證這個網址查看你是否在管理、使用這個網站。你可以選擇HTML文件上傳的方式去驗證你的網站，或者選擇GA分析（只要你的Google賬戶有GA，并且GA捆綁的就是你所需要驗證的網站網址）進行驗證。
-Google-
?關聯Google Ads
-Google-
?添加feed
關聯Google Ads后，下一步是把產品上傳到Merchant Center，在這里是以一種叫feed的形式把我們的產品上傳。選擇商品—Feed—添加按鈕。
-Google-
注意：多個銷售國家要創建多個Feeds，選擇不同的地區和語言
-Google-
?Feed的設置
需要填寫Feed文件的提取路徑，在這一步設置中需要注意：文件名需要跟服務器里的Feed文件名一致。
-Google-
?添加Feeds時注意事項
（1）首次上傳需要人工審核，大概2-3天。
（2）每次上傳需要48小時生效，注意控制時間。
（3）習慣檢查產品價格及時更新產品價格。
（4）每30天必須更新產品數據，不然過期導致無法投放。
Google Shopping開通流程
?創建Shopping廣告
完成Feeds的設置之后，就能去Google Ads創建Shopping廣告了。添加新的廣告組系列，選擇銷售—購物選項。
-Google-
-Google-
根據頁面提示，設置廣告系列信息。如名稱、出價策略、點擊單價、日預算、投放方式、目標地域等。根據賣家自身的需求進行設置。
地區必須與創建的feed選擇的地區一致，不同地區可以分成不同的feed去做。
-Google-
?自定義標簽：
（1）按轉化率、庫存狀況、季節變化等關鍵因素指標對商品進行分組。
（2）每件商品最多指定5個標簽。
（3）需要先指定每個標簽的用法，并為他們映射可能的值。
?填寫出價設置
接下來填寫好出價設置，按照自己的情況填寫每日預算。
*建議用戶選擇第一種單款產品格式的展示方式，也是我們常見的購物廣告。第二個是櫥窗廣告，但它的展示頻率低于單品廣告，所以建議選擇第一種單品廣告。點擊確定后廣告系列創建成功，等待Google審核上線投放就可以。
Google Shopping開通流程
?查看行業基準出價
對比自己的出價是否有競爭力。點擊“列”—競爭指標，勾選下圖選項，查看數據，進行優化。
-Google-
剛開始產品類別最好具體化，雖然曝光度沒有產品類別廣泛的流量大，但是相對曝光容易和帶來的流量質量比較高。
?使用否定關鍵詞
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
