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Google搜索流量下降原因分析

有時打開Google Search Console，很不幸會發現網站的 Google 搜索流量下降了。導致自然搜索流量下降的原因有很多，只有了解清楚網站流量下降的真正原因才有可能解決流量下降的問題。但要了解網站流量下降的真正原因或許并沒有這么簡單。

今天這篇文章就來討論下導致流量下降的一些可能原因，以及如何使用 Search Console的Performance report和Google Trends來分析網站的搜索流量下降原因。

搜索流量下降的主要原因

為了了解哪些因素會影響流量，我列舉了一些流量下降情況的示例，以及導致這些情況的可能原因：

導致搜索流量下降的主要原因有 5個：

·技術問題：

可能阻止 Google 抓取網頁、將網頁編入索引或向用戶提供網頁的錯誤，例如，服務器可用性、robots.txt 抓取規則、網頁未找到錯誤等。請注意，此類問題可能是網站級別的（例如網站停止運行），或頁面級別的（例如，錯誤放置的 noindex 標記，該標記取決于 Google 能否抓取網頁，意味著流量下降速度可能較慢）。

·安全問題：如果你的網站受到安全威脅的影響，Google可能會在用戶訪問你的網站前向其顯示警告或插頁，這可能會導致搜索流量下降。

·手動操作：如果你的網站違反了Google的指南，谷歌可能會通過手動操作將你的部分網頁或整個網站從 Google 搜索結果中移除。

·算法更新：Google一直在改進其評估內容的方式并相應地更新算法；谷歌的核心算法更新和其他較小的算法更新可能會改變某些網頁在Google 搜索結果中的表現。

·搜索熱度下降：有時候，用戶行為的變化會改變某些搜索查詢的需求，可能是因新的趨勢或全年的季節性變化所致。這意味著，你的流量可能因外部因素影響而下降。

分析搜索流量下降規律

鑒于圖表比文字更直觀，了解流量變化情況的最佳途徑是查看 Search Console 效果報告的主圖表，其中匯總了大量信息。

查看GSC的Search Performance report，并嘗試執行以下操作：

·將日期范圍更改為包含 16 個月。這有助于你結合相關背景分析流量下降情況，并確認流量下降不是因某個節日或趨勢而每年都會發生。如果想進一步擴大日期范圍，可以使用SearchAnalytics API提取數據并將其存儲在你的系統中。

·將流量下降時期與類似時期進行比較。這有助于你發現到底是哪些方面發生了變化。請務必點擊所有標簽頁，了解是否僅針對特定查詢、網址、國家/地區、設備或搜索結果呈現的流量發生了變化。確保比較的時期的天數相同，最好是一周中的同幾天。

·分別分析各種搜索類型。這有助于了解所發現的流量下降情況是否發生在 Google 網頁搜索、Google 圖片、“視頻”或“新聞”標簽頁中。

調查所在行業的總體趨勢

如果想進一步分析，可以通過 GoogleTrends了解下降是所在行業的總體趨勢，還是自己網站的個別情況。流量下降可能是由兩個主要因素導致的：

1.搜索熱度下降或新產品的推出。如果發生導致用戶的搜索方式和搜索內容發生改變的重大事件（例如疫情），用戶可能開始搜索不同的關鍵字，或將設備用于其他用途。此外，如果在網上銷售特定品牌的產品，新的競爭產品的出現可能會搶奪你的搜索查詢流量。

2.季節性變化。例如，美食網站的流量變化規律表明，與食品相關的查詢具有很明顯的季節性規律：用戶經常在 1 月搜索節食菜譜、在 11 月搜索火雞，在 12 月搜索香檳。不同的行業存在不同的季節性變化規律。

若要分析不同行業的趨勢，你可以使用 Google 趨勢獲得大量未經過濾的真實 Google 搜索請求示例。這些請求經過了匿名化、分類和匯總。通過這種方式，Google 可以顯示全球或細分到城市級別的不同主題的熱度。

檢查給你的網站帶來流量的搜索量，確認這些查詢是否在一年中的某些時期會明顯減少。在下面的示例中，你可以看到三種趨勢

1.“Turkey”一詞具有明顯的季節性波動，每年 11 月都會達到峰值。

2.“Chicken”一詞展現出一定的季節性波動，但幅度不大。

3.“Coffee”一詞明顯趨于穩定；似乎人們全年都需要喝咖啡。

By the way, 通過查看Google trends，你不妨查看一些其他相關的數據，這可能有助于你提升搜索流量：

查看你所在地區的熱門查詢，并將這些查詢與為你帶來流量的查詢進行比較。如果你的流量中缺少某些查詢，請檢查你的網站是否提供關于相應主題的內容，并確保 Google 能順利抓取此類內容并將其編入索引。

查看與重要主題相關的查詢。這么做有助于你發現有上升趨勢的相關查詢，方便你為網站做好準備，例如添加相關內容。

（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）

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