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2015-03-31 09:08
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華爾街日報(bào)報(bào)道，雖然在大陸一直被墻，但Facebook最近在大中華區(qū)卻有了一系列新動(dòng)作：在香港招聘、找到第二個(gè)本地合作伙伴作為廣告經(jīng)銷商、開展?fàn)I銷活動(dòng)招徠中國公司在Facebook上投放廣告。Facebook上的用戶數(shù)量有近14億，和中國人口總數(shù)相當(dāng)，相信那些想把自己產(chǎn)品推廣到外海市場的中國公司會對Facebook的廣告位非常感興趣。
其他在中國被墻卻仍然想要瓜分中國廣告市場的公司也開始加大了他們在大中華區(qū)的投入。5年前因?yàn)楸粔Χ烦鲋袊腉oogle于上個(gè)月在YouTube上推出了谷歌開發(fā)者視頻中文頻道，并在最近向中國的應(yīng)用開發(fā)者開放了Google Play商店。這個(gè)月，Twitter為了能在中國獲得更多廣告業(yè)務(wù)也在香港開設(shè)了分部。
游族網(wǎng)絡(luò)就是一家通過在Facebook上投放廣告而受益匪淺的中國公司。游族稱在Facebook上投放廣告之后旗下熱門游戲“女神聯(lián)盟”的日注冊用戶量翻了一倍。而游族在Facebook上投放廣告的開支占了其1000萬人民幣廣告預(yù)算的絕大部分。游族負(fù)責(zé)海外廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)理劉萬琴（音譯）說：“我們一半的玩家來自Facebook。Facebook現(xiàn)在是我們最重要的廣告工具。”
Facebook的CEO馬可·扎克伯格最近幾個(gè)月也在中國造勢，為Facebook進(jìn)入中國鋪路。去年10月份他在清華大學(xué)用中文演講還會見了馬云和雷軍這樣的中國科技大亨。去年12月他還在中央宣傳部副部長、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒參觀Facebook總部時(shí)向魯煒展示了他辦公桌上的一本習(xí)近平的著作，并解釋說：“這本書我也給同事買了，我要讓他們了解中國特色社會主義。”
不知道扎克伯格的努力是否能讓中國領(lǐng)導(dǎo)對Facebook網(wǎng)開一面，但是中國公司們卻仍然對Facebook的廣告業(yè)務(wù)很感興趣。Facebook并不對外公布在各個(gè)國家的廣告收入，不過分析師認(rèn)為中國廣告投放者對Facebook亞洲地區(qū)廣告收入的增加做出了很大貢獻(xiàn)。Facebook第四季度財(cái)報(bào)顯示亞洲地區(qū)的廣告收入達(dá)到5.3億美元，同比增長67%。
在北京和上海擁有500多名員工的Google在中國銷售移動(dòng)和顯示廣告。艾瑞市場咨詢估計(jì)Google 2014年第三季度在中國的廣告收入達(dá)到16億人民幣，同比增長19%。
跨境電商平臺蘭亭集勢的CEO郭去疾稱，除了在Google上投放，他們在2013年就開始在Facebook上投放廣告了。郭去疾說：“Google廣告更多是文本，但Facebook的廣告有圖片和更大的展示空間。”他說他們也很喜歡Facebook能根據(jù)人群屬性精準(zhǔn)投放廣告的功能。
蘭亭集序目前自己管理在Facebook上的投放的廣告。原先他們使用的是PZoom的服務(wù)。PZoom是Facebook在中國的兩家授權(quán)廣告經(jīng)銷商之一。另一家廣告經(jīng)銷商是上海的MeetSocial。MeetSocial稱目前有100多家公司通過他們在Facebook上投放廣告，這些公司在Facebook上的廣告投入從每月幾千美元到100多萬美元不等。
MeetSocial和PZoom從Facebook收取傭金并基于投放公司的廣告支出收取10-15%的服務(wù)費(fèi)。
這樣看來Facebook雖然在中國被墻，但它的廣告業(yè)務(wù)卻讓中國的廣告投放者和經(jīng)銷商都賺到了油水，而且Facebook的社交屬性也讓它的廣告服務(wù)對電商和游戲類公司充滿了吸引力，形成了在中國的廣告業(yè)務(wù)“墻”外開花“墻”里香的局面。
