圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok上現(xiàn)有這樣一種視頻廣告，它比品牌廣告消費(fèi)門檻低、操作靈活，可控性強(qiáng)，比普通競(jìng)價(jià)效果廣告可預(yù)測(cè)而且保證曝光量級(jí)。憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，適用于品牌導(dǎo)向，以用戶觸達(dá)為推廣目標(biāo)的客戶，并且受到了一致好評(píng)。這個(gè)強(qiáng)大的廣告形式就是Reach&Frequency（以下簡(jiǎn)稱為R&F）！

做過TikTok品牌廣告的客戶一定都了解，像原生開屏廣告TopView、信息流廣告OneDayMax這些品牌廣告都必須至少提前5—7天將視頻素材提供給TikTok媒介方，由他們來上傳和操作，且一旦確認(rèn)預(yù)覽后，將無法修改，投放中途無法更換素材。

R&F作為一種新的TikTok信息流品牌廣告融合了品牌和效果的優(yōu)點(diǎn)，不僅擁有品牌的可預(yù)估性，還有效果競(jìng)價(jià)的操作自主性，大大迎合了客戶的需求。下面小編就來介紹下R&F，希望可以幫助大家深入了解和使用它！

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什么是R&F

Reach & Frequency，廣告主可以在自助平臺(tái)上，自由選擇人群定向并借助可預(yù)測(cè)的觸達(dá)人群和可控的曝光頻次提前預(yù)訂TikTok信息流推廣系列。現(xiàn)階段支持多個(gè)優(yōu)化目標(biāo)：Reach、Video Views or Traffic。

圖片來源：TikTok廣告后臺(tái)截圖

當(dāng)使用R&F時(shí)，系統(tǒng)將會(huì)依據(jù)廣告主想要觸達(dá)多少用戶進(jìn)行預(yù)訂，并依據(jù)此預(yù)定進(jìn)行CPM鎖定，CPM的鎖定同時(shí)受到預(yù)算，曝光量目標(biāo)，目標(biāo)受眾和頻次設(shè)定的影響。針對(duì)廣告投放的預(yù)測(cè)結(jié)果將會(huì)在右側(cè)進(jìn)行展示。

圖片來源：TikTok廣告后臺(tái)截圖

圖片來源：TikTok廣告后臺(tái)截圖

目前有以下4種預(yù)訂方式：預(yù)算、曝光量、用戶觸達(dá)和用戶觸達(dá)占比。注意：每個(gè)廣告組每天最小預(yù)算要求：曝光量級(jí)100k。

圖片來源：TikTok廣告后臺(tái)截圖

02

R&F新增功能

R&F是目前TikTok廣告平臺(tái)中唯一支持可以進(jìn)行TikTok內(nèi)部頁面引流的購買方式。內(nèi)部落地頁即指TikTok應(yīng)用內(nèi)的頁面，包括：挑戰(zhàn)賽聚合頁、貼紙聚合頁、貼紙拍攝頁、賬號(hào)主頁、音樂頁等。

支持在R&F campaign中進(jìn)行人群再營(yíng)銷投放，品牌廣告（TopView&HTC&BE）人群打包需要進(jìn)行Smart Process申請(qǐng)。此功能需要申請(qǐng)后方可使用。

多素材模式上線，在計(jì)劃層級(jí)可以進(jìn)行多素材投放模式的選擇，請(qǐng)大家注意不同模式的優(yōu)化方式。此功能需要申請(qǐng)后方可使用。

03

使用R&F的優(yōu)勢(shì)

圖片來源：李羽昕

● R&F使廣告主能夠提前預(yù)估廣告投放效果，包括觸達(dá)人群和曝光次數(shù)。

●準(zhǔn)確的計(jì)劃廣告投放，鎖定目標(biāo)受眾和目標(biāo)受眾的觀看頻次，幫助廣告主建立最大化的品牌影響力。

●在預(yù)定時(shí)，鎖定CPM。

●在統(tǒng)一的人群和營(yíng)銷目標(biāo)下，平衡高觸達(dá)頻次和高曝光量。

●R&F最長(zhǎng)90天的計(jì)劃預(yù)定（暫未全量開放，有需求聯(lián)系我們哦），支持提前225天預(yù)定并鎖量。

●對(duì)比普通信息流廣告會(huì)優(yōu)先展示。

●由于廣告主是在TikTok Ads Manager平臺(tái)上預(yù)定R&F的，因此廣告主可以隨時(shí)查看、管理、獲取數(shù)據(jù)報(bào)告。

04

R&F應(yīng)用場(chǎng)景

●提前預(yù)訂高性價(jià)比的推廣系列的廣告主。

●以覆蓋人數(shù)作為優(yōu)化目標(biāo)的廣告主。

●需要可控的曝光頻次的廣告主。

●對(duì)素材投放時(shí)間有靈活要求的廣告主。

05

R&F營(yíng)銷策略

◆ TopView+R&F組合曝光，擴(kuò)大平臺(tái)用戶觸達(dá)比例，補(bǔ)量曝光，提升用戶滲透率。

TopView只可觸達(dá)平臺(tái)當(dāng)日一定比例的日活用戶，為最大化觸達(dá)平臺(tái)用戶，建議廣告主在投放TopView開屏曝光后，持續(xù)投放R&F來擴(kuò)大人群范圍。

● 營(yíng)銷場(chǎng)景：品牌大宣發(fā)，新品發(fā)布/節(jié)日營(yíng)銷等曝光場(chǎng)景。

●適用行業(yè)：3C，游戲，家電。

圖片來源：李羽昕

◆品牌挑戰(zhàn)賽+R&F，持續(xù)挑戰(zhàn)賽熱度，獲得優(yōu)質(zhì)UGC, 拉動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，助力品牌出圈。

對(duì)挑戰(zhàn)賽引流來說，R&F計(jì)劃可根據(jù)以下情況選擇對(duì)應(yīng)廣告形式：

●關(guān)注廣告本身CTR的廣告主，建議使用強(qiáng)導(dǎo)流廣告形式，并選擇Traffic投放目標(biāo)。

●關(guān)注挑戰(zhàn)賽整體效果的廣告主(如WV) ，建議使用強(qiáng)原生廣告形式。

圖片來源：李羽昕

◆R&F+效果競(jìng)價(jià)廣告，品效協(xié)同，幫助品牌拓展人群和提升轉(zhuǎn)化。

R&F廣告觸達(dá)過的人群，在轉(zhuǎn)化效果表現(xiàn)上會(huì)優(yōu)于未被品牌廣告觸達(dá)過的人群。對(duì)DTC獨(dú)立站電商廣告主來說，我們通過投放測(cè)試發(fā)現(xiàn)，對(duì)于TikTok而言的新興品牌和對(duì)于轉(zhuǎn)化人群較少，需要進(jìn)行人群拓展的品牌，品效結(jié)合，先品后效的方式，可以看到更多更好的轉(zhuǎn)化效果。

● 適用行業(yè)：游戲，電商，美妝。

06

如何設(shè)置R&F

第一步，廣告系列：選擇推廣目標(biāo)，是用戶觸達(dá)還是視頻播放量還是網(wǎng)站訪問量。

第二步，廣告組：在這里選擇預(yù)算、預(yù)定方式、投放地區(qū)、投放時(shí)間、定向人群、頻次。其中排期最小預(yù)定1天，頻次建議為系統(tǒng)默認(rèn)的整體不超過2次或者3次。這里設(shè)置完畢后會(huì)有兩個(gè)選項(xiàng)，只提交廣告組和繼續(xù)添加素材。如果廣告主的素材還沒有準(zhǔn)備好的話，可以先預(yù)定，之后再添加視頻素材。為盡可能給審核預(yù)留時(shí)間，建議提前至少24小時(shí)完成素材上傳。

圖片來源：TikTok廣告后臺(tái)截圖

第三步，廣告層級(jí)：分為強(qiáng)導(dǎo)流和強(qiáng)原生廣告。強(qiáng)導(dǎo)流廣告需要依次填寫名稱、廣告文案、落地頁、CTA、上傳頭像、視頻素材。強(qiáng)原生則是將視頻授權(quán)到廣告平臺(tái)后直接勾選TikTok帖子即可，同時(shí)設(shè)置好CTA和落地頁。

注意：投放內(nèi)頁，需要選擇直達(dá)鏈接優(yōu)先。

圖片來源：TikTok廣告后臺(tái)截圖

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R&F效果案例

● 行業(yè)：汽車

●活動(dòng)目標(biāo)：新品發(fā)布，為產(chǎn)品制造聲量和曝光

●產(chǎn)品策略：TopView+R&F

●廣告效果：通過大曝光和R&F保量信息流廣告組合投放，廣告總曝光量近千萬，觸達(dá)約350萬用戶，互動(dòng)率超平均水平85%，有效覆蓋目標(biāo)受眾，結(jié)果超出客戶預(yù)期。

（來源：李羽昕）

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