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2023-01-10 15:50
TikTok挑戰賽是由TikTok用戶或品牌發起的,通過拍攝相關主題視頻,完成特定的主題任務,與平臺分享,吸引流量,引導其他用戶進行主題視頻宣傳和拍攝。
TikTok挑戰賽規則
官方挑戰賽和野生挑戰賽。
官方挑戰賽適合TikToK官方合作，以貼紙曝光的形式，曝光期可持續三天左右。
野生挑戰賽由品牌或個人發起，主要是為了吸引UGC內容生成，形式也很多，有很多玩法，比如合拍或者接力賽。
TikTok挑戰賽基礎構成
1） 話題
挑戰賽的名稱，即品牌話題。這是用戶接觸品牌的第一個終點，也在很大程度上決定了挑戰賽的最終宣傳效果。
2）貼紙
貼紙效果是普通用戶參與挑戰的階梯；確保用戶拍攝的樂趣和呈現效果，也是品牌信息披露的關鍵載體。
3）資源
開發定制互動技術和明星，KOL以激發眾創引導UGC全體狂歡。
4）背景音樂
定制的BGM，它也是幫助用戶理解主題和品牌的關鍵輔助設備。聲音的重要性不言而喻，魔法、洗腦、沉浸...所有這些傳播都和BGM有關。
創建品牌挑戰賽的4個要點
1、有吸引力的主題標簽
要有吸引力的主題標簽，這是用戶對挑戰賽的第一印象。因此，品牌在設置主題時，不僅要整合品牌信息，還要符合海外TikTok用戶的口味。
2、利用可使用的拍攝道具
利用可使用的拍攝道具：TikTok貼紙、音樂等道具。使用貼紙廣告、音樂，標簽挑戰賽的形式，增加用戶的互動性，使更多用戶加入，增加曝光。
3、軟植入廣告
軟植入廣告不僅能讓用戶更加認同商品價值和品牌調性，TikTok平臺也很樂意這樣。在標簽挑戰賽中，需要保證內容難度低，易于模仿，才能讓絕大多數用戶輕松參與。
同時，在這個 TikTok 短視頻里最重要的是將品牌商業信息軟化，通過有趣的表達來傳遞品牌信息，讓更多用戶從注意-興趣-欲望到最后行動起來，參與到這個活動中，并潛移默化地記住這個品牌。
4、與網紅合作推廣
選擇熱門網紅（品牌領域相關的）參與造勢，決定前期曝光和口碑裂變。挑戰賽想要在短時間內引發大規模的模仿熱潮和參與度，需要借助網紅的力量，向用戶示范，用頭部大號的紅人帶動用戶進行裂變式的傳播。
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（來源：出海記事本）
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