在亞馬遜品牌塑造中，大部分人能想到的是在產品頁面的優化、數字營銷的宣傳上，以上是客戶接觸到品牌的第一次非直接印象，然而，產品包裝是客戶第一次直接接觸品牌的時候，這一細節很容易被電商人忽視，有些觀點說電商賣的就是圖片，不得不否認，圖片做不好，品牌連點擊都沒有，更不用說轉化了，但是，在圖片、文案優化到一定程度，我們還能做什么呢？包裝設計就是其一！接下來，我們來看看如何將品牌思維植入到包裝中。

電商包裝通常是用來保護產品完好無損并建立清晰品牌標識的材料。雖然包裝在電商中通常是事后才想到的，但品牌所選擇的設計會影響運輸成本、數字營銷的方方面面。確保為你的品牌選擇最好的包裝是創造積極的客戶體驗、幫助品牌發展的關鍵。

為什么包裝很重要？

l 確保產品安全

有多少差評是因為收到破損產品而導致的？如果你也經歷過，這點就很理解了。

l 使品牌與競爭對手區分開來

現在的市場環境告訴我們，獨一無二的產品幾乎不存在，差異化無從下手？包裝可以是個方向。

l 創造難忘的品牌體驗

交付時刻是客戶對品牌的第一印象，誰都希望是持久甚至永久的印象，就看你的包裝有多少吸引力了，沒有人會記住一個普普通通的中性盒子。

l 讓品牌成為社交貨幣

在社交媒體時代，包裝是營銷推廣的重要組成部分。有沒有想過，到處尋求的紅人/素人開箱合作，你的產品包裝將會出現在最開始的位置，無論圖片還是視頻。如果只是個普通紙盒，你會有往下看的欲望嗎？能喚起客戶的購買欲嗎？當你的開箱成為社媒上人人想要系列，品牌影響力不言而喻。

至于彩盒的設計風格，大家自己拿捏吧，沒想法就網上多看看案例，找找靈感，畢竟審美這東西，教不來。

那么，一個優秀的品牌彩盒應該包含哪些印刷元素呢？

• 品牌logo

• 品牌slogan

• 品牌website

• 品牌社媒賬號

• 聯系方式

• 產品名稱

• 產品賣點

• 產品圖片

• 產品重要信息

• 條形碼

• 各國檢測認證logo（CE/ROHS/FDA/FCC等）

一個優秀的品牌彩盒可以包含哪些物料呢？

• 紙盒

• 薄紙（雪梨紙等）

• 填充物（拉菲草/珍珠棉等）

• 品牌Stickers

• 宣傳插頁/小冊子

• 說明書/使用指南

• 品牌定制的透明膠

• 隨機小樣/小禮品

重點強調一下，說明書幾乎人人都做，但你有沒有加入品牌信息呢？只有一個logo在封面？說說我們怎么做的：

第一，說明書應該直觀表達產品安裝和使用辦法，強烈建議：圖>文，什么意思？就是能用圖片解釋的，絕不用文字，當客戶拿到產品，不知道怎么用，還要研究長篇大論的使用辦法，好感度直線下滑，所以，將文字圖示化，可以提升客戶滿意度以及加深品牌印象。

第二，網址，郵箱，電話，社媒賬號，全部加進去，確保每個客戶可以觸及的地方，不僅僅是在外盒，都有我們的聯系方式，都能在第一時間找到我們！這才是真正地擁有客戶！接下來，你就可以為所欲為了哈哈（正面的意思）。

*說明書不會做？教大家一個辦法，找到頭部品牌的某些BSR，在他們listing中會上傳說明書的PDF版本，接下來，作業抄起來吧！

插頁卡片，主要是用于提供額外價值以換取客戶聯系方式，比如健身類目，可以做個鍛煉的ebook，比如廚房家電，可以做個菜譜ebook等等。做個落地頁，把網址生成二維碼，放在插頁上，引導客戶掃描即可。

鼓勵分享卡片，旨在鼓動客戶在社媒網絡上分享你的產品，這是產生UGC的好辦法之一，鼓勵大家為你口碑營銷?？梢允强ㄆ问?，也可以直接印刷在內盒，如果你的產品一般，不要幻想能得到很多的UGC分享，降低期望哈，但蒼蠅肉也是肉。

有的小伙伴會在說明書提示如何在亞馬遜站內信找到賣家，我一臉問號，何必呢，到嘴的肉吐出來，email聯系，才是王道，你懂得。

分享一下我們這么做的成果：

網站自然訪問增加了，社媒有人關注，有人找售后，有人尋求B2B合作，support郵箱收信多了，售后電話多了，差評少了，產品性能優化更完善了，連國內供應商也發email尋求合作，還有，一些KOC買了產品后，主動聯系我們建立合作，贊美我們的產品，也提供建議。這些細節，這些積累，一年后再看看，收獲一定不少，這或許能解釋競品在你之上而你卻渾然不知，只知道刷刷刷。

Real一直認為，包裝也是品牌建設的重要環節，即使是對定制包裝的小額投資也會對品牌產生巨大影響！多去外網查看，有助于提升自身本土審美能力。

好了，以上就是今天的全部內容，希望對大家有幫助。see ya~

（來源：Real亞馬遜品牌塑造）

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