過去一年，中國出海東南亞的跨境商家表現如何？近日，東南亞旗艦電商平臺Lazada發布2022年平臺跨境趨勢類目榜單，榜單顯示來自中國的女性相關商品深受東南亞消費者歡迎。

數據顯示，來自中國的跨境商家中，女性化類目訂單整體同比增長超80%；其中，中國供應鏈優勢明顯的風格化女裝訂單與彩妝品牌銷售額同比增長均超過60%。同時，受東南亞疫情放緩，各國逐步取消社交旅行限制，和戶外活動有關的跨境商品增速也極為明顯。Lazada的數據顯示，來自中國的戶外露營品牌銷售額同比增長超200%，汽摩配訂單增速同比也超過100%。

近年來，作為阿里巴巴集團旗下東南亞旗艦電商平臺，Lazada通過持續升級中國商家一站式出海東南亞解決方案，針對不同類型的出海商家匹配不同的出海模式。

據了解，傳統跨境店鋪模式針對初入東南亞市場，從內貿、工貿向外貿轉型的商家，Lazada推出新商家孵化和扶持計劃，通過LGS（Lazada Global Shipping）跨境直郵與國內中心倉配貨的模式解決商家跨境物流經驗不足的短板。

針對有一定東南亞外貿經驗的商家，Lazada推出匹配額外權益的跨境本土模式賦能商家更好出海，在該模式下，商家可以通過提前備貨到Lazada位于東南亞的自有海外倉以及第三方海外倉，實現1至3日內快速送達貨物，同時節省30%-80%不等的物流費用，極大緩解跨境物流履約痛點。在海外倉模式下，Lazada入駐海外倉的跨境商品將與本土商品同權，幫助商家抓住機遇進一步開拓東南亞市場。

除了上述跨境解決方案，針對專精東南亞本土市場，具備東南亞本地運營資質和經驗、供應鏈以及資金流的中國商家和品牌，Lazada還提供本土店模式的本地化解決方案，特別推出跨境團隊招商以及各國本地運營服務支持。

消息顯示，2023年，Lazada將重點加大跨境本土模式的扶持力度，也即讓更多越來越成熟的中國跨境商家更好享受到Lazada遍布各國的官方海外倉，以及合作的第三方海外倉服務。比如，從今年1月1日起，加大入駐海外倉的中國跨境商家、品牌的傭金返還力度，確保海外倉商家均能享受和本土商家同樣的傭金權益；同時，在搜索、推薦等商家關心的流量問題上，也將加大扶持和傾斜力度，確保海外倉商家的流量效力提升。

業內人士看來，海外倉最吸引人的地方在于履約效率上的提升。針對入駐Lazada官方海外倉的跨境商品，Lazada將開放FBL（Fullfilled by Lazada）服務，快遞官方打標背書，同時提供最高500美金的賠付標準，確保消費者履約質量更優保障；入駐第三方海外倉也將享受到按單收費等更靈活的收費和服務模式。

（奔走在街頭的Lazada越南快遞小哥）

深受廣大跨境商家期待的“實力商家計劃”，新的一年也將全新亮相。據雨果跨境了解，今年首期實力商家計劃于1月初開始至3月底結束，現已正式開啟定向邀約，Lazada將給予計劃內跨境商家更多資源激勵，例如按月度為達標商家提供1%的傭金返還、大額活動補貼以及頻道資源位，同時定制可持續的運營解決方案。

加入“實力商家計劃”的跨境商家還可優先獲得平臺LazFlash Extra（補貼閃購）頻道資源位。在去年雙12前兩個小時內，LazFlash閃購頻道銷量占比高達全平臺銷量的1/4，Lazada跨境雙12提報的LazFlash Extra商品在該頻道斬獲了較平日近8倍的訂單量。

Lazada于2012年在東南亞成立。據了解，新一年的Lazada生日大促即將于今年3月3日啟動（往年為3月27日），首期“實力商家計劃”將有效助力更多潛力跨境商家和品牌，抓住今年度東南亞首場電商大促的增長機遇。

數據顯示，東南亞電商整體將呈爆發式增長，2022年東南亞電商GMV規模達1310億美元，2025年預計達2110億美元。Lazada發布的區域數字經濟洞察報告《轉型中的東南亞：從發現到履約》也顯示，東南亞電商時尚服飾行業用戶將由2022年的1.96億人上升至2025年的2.55億人，美妝品類網購消費人數將由2022年的1.31億上升至2025年的1.71億。

Lazada集團是東南亞旗艦電商平臺，集團目標是GMV實現1000億美元，到2030年服務3億消費者，并成為品牌和賣家實現數字化轉型的最佳選擇。過去十年來，Lazada入駐商家增長超過600倍。如今，Lazada日漸繁榮的數字生態系統已成功幫助東南亞1.6億活躍消費者和每月超過100萬的活躍賣家鏈接起來。