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2023-01-09 09:30
在亞馬遜之外，圖片關鍵字被稱為“替代圖像文本”。這種通常不可見的文本類型使視障人士可以訪問電子商務領域的產品圖像。當照片加載不正確時，圖片關鍵字也會出現。它們提供了易于理解的文字圖片。如果一張圖片值一千個字，那么亞馬遜的100 個圖片關鍵字在SEO和與客戶聯系的能力方面是無價的。
亞馬遜A+頁面各個模組中，添加上傳完圖片后，還有一個“image keywords”的輸入框可以填寫，這部分內容在其他地方叫做“alt image text”，它有三個用途：
1. 為你上傳的這張照片添加“替代文本”。因為互聯網上還有一部分視力障礙人群，沒有或者只有非常微弱的視力，但是也有上網的需要，他們就會通過屏幕閱讀器來幫助他們朗讀屏幕上的內容。
2. 當圖片無法加載的時候，網頁上會在圖片所在位置顯示這個“替代文本”，這樣普通用戶在看不到圖片的情況下，也能大致理解頁面所要表達的意思。
3. 在搜索引擎爬取頁面的時候，“替代文本”也能夠幫助爬蟲正確地索引這個圖片。
如果銷售的是球帽，圖片關鍵字是“image.jpeg”，而另一個品牌使用相同的圖片，圖片關鍵字是“smiling man wearing blue hat with white royals logo”，你會選擇哪個？
如果使用生活方式照片，這是絕對推薦的一種策略，您選擇描述圖像的方式至關重要。您選擇的詞語可以直觀地顯示人們在使用該產品時的感受，并提升你listing的整體效果。做好SEO 以鼓勵買家點擊listing，然后通過可訪問性刺激轉化，加強搜索引擎優化，建立信任，他們就會點擊。
理解為什么圖像關鍵字對您的列表至關重要，想要創建A+內容的品牌賣家必須填寫圖片關鍵字字段。每個 A+ 內容模塊圖像都有一個用于image keyword的伴隨字段，牢記以下技術要求：
1. 最多100個字符限制；
2. 不要寫亞馬遜敏感詞/違規詞；
3. 不要有語法，標點錯誤。不要用英文字符下的單引號‘和雙引號“，因為瀏覽器解析的時候，會把單引號/雙引號后面的內容忽略，使得頁面無法正確表達完整意思；
4. 不要重復堆砌產品相關詞匯；
5. 每張圖對應一個image keywords，有的圖片模組里有多張圖，那就要對應寫多個。
6. 不要用”image of…”或是”picture of…”之類多余的描述詞。
了解了image keywords的要求，看看競品是怎么寫的，用chrome瀏覽器，按F12，然后左鍵點擊A+頁面里的一張圖片，下方源代碼里被選中文字部分，img alt=" "里面便是image keywords內容。
可以看到，該賣家沒有重視這部分，只是用"1"簡單帶過，其余的A+圖片也是按阿拉伯數字排序。其實這一步，只需要在運營同事提供作圖需求時，將關鍵詞準備好一起給到美工同事，美工同事在導出圖片時直接命名，一步到位，高效省事。
那么，image keyword該怎么寫呢？
使用顏色和描述性語言清楚地表明圖像是什么。
遵守亞馬遜規則并避免使用受限內容。
避免最高級。說“藍帽子”而不是“最漂亮的帽子”，保持客觀。
不要使用標點符號：省略連字符、逗號和撇號。
舉例說明：
關鍵詞：hiking pack
一般的：person hiking with backpack
優秀的：back view of a person wearing black and yellow hiking pack looking over sunlit mountains
優秀在哪里：
? 最大化字符空間
? 包括描述性詞語，如“yellow”和“sunlit”
? 使用關鍵字
? 不重復單詞
? 沒有標點符號
關鍵詞：multivitamin
一般的：multivitamin for men multivitamin for women with vitamin A vitamin D capsule
優秀的：smiling man taking red multivitamin for men and women with glass of water
優秀在哪里：
? 關鍵字和可閱讀性的平衡
? 不重復
? 喚起顧客服用維生素時可能會有的感覺
更多案例可以參考亞馬遜官方自營的產品，我看了幾個，深受啟發。品牌塑造不是一蹴而就，精耕細作往往藏在這些細節里，超越競品從細節做起，趕緊check你的listing吧。
好了，以上就是今天的全部內容，希望對大家有幫助。seeya~
（來源：Real亞馬遜品牌塑造）
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