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各國游客在日本愛購商品榜出爐

不同國家和地區的訪日游客有著不同的消費需求,因此在日本愛購的商品也不盡相同。在日本的百貨商場,高端品牌(奢侈品)是各國游客的購物首選。除高端品牌之外,各國游客的興趣就開始出現差異。2014年10月化妝品開始適用日本免稅政策,其銷售額隨即出現增長,游客多購買此

各國游客在日本愛購商品榜出爐

不同國家和地區的訪日游客有著不同的消費需求,因此在日本愛購的商品也不盡相同。在日本的百貨商場,高端品牌(奢侈品)是各國游客的購物首選。除高端品牌之外,各國游客的興趣就開始出現差異。2014年10月化妝品開始適用日本免稅政策,其銷售額隨即出現增長,游客多購買此類商品作為饋贈親友的禮物。

近日,高島屋按游客國別和地區別統計了旗下百貨商場的免稅品銷售額(2014年3月~15年1月)。統計結果顯示,各個國家和地區消費者購買高端品牌的金額均占到了免稅銷售額的20%以上,但比率有較大差別。其中泰國最多,占53%;中國大陸、臺灣緊隨其后,占38%。后面依次是韓國(28%)和香港(27%)。

隨著日元貶值,在日本的高端品牌價格變得更具競爭力。有外國游客表示,“在日本能第一時間買到最新款,或者是其他國家沒有的顏色,而且能放心地購買,不用擔心假貨”。

對于香港游客而言,僅次于高端品牌的第2熱銷商品是手表(19%)。勞力士和歐米茄等手表自然是經典選項。外國游客還十分關注精工和西鐵城這些日系手表品牌,尤其是機械手表,深受顧客青睞。

特別是春節期間到日本購物的中國大陸游客,他們會在百貨商場查看手表的價格,還要和國內的親友聯系,認真比較之后才會購買。

臺灣游客第5愛購的商品是兒童服飾和兒童用品(5%)。在各百貨商場,一口氣購買很多MIKI HOUSE(三起商行)等品牌兒童服裝的顧客正逐漸成為一道風景。實際上,來自臺灣的顧客也表示,“正是因為給孩子穿,所以才在意質量。在臺灣經常會聽到(這個品牌)”。

不同國家和地區對于日本服裝品牌的關心程度也有所不同,且較容易受到社交網站(SNS)信息的影響。

從高島屋大丸東京店的銷售情況來看,博百利(Burberry,又譯巴寶莉)品牌是中國大陸和臺灣顧客第3青睞的商品。Blue Label和Black Label等日本限定版博百利商品的知名度也很高,在很多外國游客之間頗有人氣。

2014年10月,個人消費品被列為免稅對象。其中化妝品的銷售勢頭良好。從大丸東京店來看,中國大陸游客青睞奧爾濱(Albion),香港游客喜歡資生堂的柯麗柏蒂(Cle de Peau BEAUTE)。化妝品的銷售也深受口碑營銷的影響,很多顧客都是認準品牌前來購買。

百貨店的單月免稅銷售額正在以同比2~3倍的速度猛增。回頭客也在增加,銷售狀況每時每刻都在發生變化。加上外國游客的假期,出發點不同購物行為也會有很大的不同。“如何吸引外國游客的消費”,日本的百貨業者正在絞盡腦汁。

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