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2022-12-30 15:37
Tiktok的運營的時候，內(nèi)容定位需要根據(jù)階段性不同來差異化操作。
第一階段是賬號入門定位階段，處于賬號的冷啟動階段，只要在該階段鋪好路，才能在后續(xù)的tiktok運營中所向披靡。這一階段的內(nèi)容定位并非固定，根據(jù)具體的賬號數(shù)據(jù)和走向來實時調(diào)整，但需要注意內(nèi)容始終在垂直領(lǐng)域中。
第二階段屬于矯正和放量的階段，該階段需要在不斷發(fā)布和測試中，根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)，找到內(nèi)容風(fēng)格和策略。
第三階段的TikTok運營是精細化運營階段，內(nèi)容和風(fēng)格基本確定，需要實現(xiàn)內(nèi)容矩陣放大化。
但是在內(nèi)容定位和測試的過程中，我們需要注重幾點點：
1、找到風(fēng)格不代表每天發(fā)重復(fù)的內(nèi)容，比如每天都是同樣的動作和套路流程，沒有新意創(chuàng)意，剛開始會有流量，等到一段時間之后，關(guān)注和播放量急速下降，很可能導(dǎo)致賬號降權(quán)。
2、內(nèi)容匹配商品定位，夸品牌行業(yè)區(qū)域的不建議混為一談。
3、注重實用性或者奇特性，有內(nèi)容價值才更吸引用戶。
4、分析關(guān)注人群畫像，根據(jù)畫像性質(zhì)了解用戶的需求，在垂直領(lǐng)域中找到切入點，作為選題。
Tiktok運營注意事項
一、低質(zhì)內(nèi)容或非原創(chuàng)內(nèi)容
為維護積極的用戶體驗，平臺不會向用戶推薦非原創(chuàng)內(nèi)容和低質(zhì)內(nèi)容。富有創(chuàng)意的內(nèi)容能夠吸引觀眾，使用戶更好了解你的產(chǎn)品。在產(chǎn)出真實且具有創(chuàng)意的內(nèi)容時，平臺希望您能注意，以下內(nèi)容不符合推薦條件：
1、靜止不動的視頻。
2、時長過短的視頻、靜態(tài)圖像(包括視頻/流媒體默認模板等)及GIF動圖視頻。
3、未經(jīng)過加工創(chuàng)造，從TikTok、其他平臺或渠道(包括電視、電影或網(wǎng)絡(luò)廣播)導(dǎo)入或上傳的內(nèi)容。
二、誤導(dǎo)性內(nèi)容、虛假內(nèi)容或垃圾內(nèi)容
TikTok崇尚創(chuàng)造力，重視平臺誠信度。平臺鼓勵電商賣家和達人通過清晰明了的商品展示、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和富有創(chuàng)造性的銷售方式來擴大受眾群體，但不鼓勵通過互關(guān)、互贊、誘導(dǎo)消費者點擊“喜歡”或“分享”按鈕等方式欺騙或操縱用戶，增加粉絲、點贊、瀏覽量等其他平臺參與度指標。如上傳視頻或商品落地頁信息與商品實際功能或效果不符，這樣的內(nèi)容會被歸為功能或效果具有誤導(dǎo)性。
三、露骨性內(nèi)容
平臺了解到，并非所有內(nèi)容都適合用戶(尤其是青少年用戶)，并且在某些地區(qū)可能存在文化差異的問題。
要著重強調(diào)一點，跨境電商賣家在尋找紅人合作時，我們需要對紅人的目標受眾畫像進行分析。就可以精準鎖定最適合的紅人，最大程度地節(jié)約營銷成本。
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（來源：出海記事本）
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