【編者按】即將過去的2022年,對于跨境電商而言,是充滿變數與挑戰的一年,或布局新市場,或推出新政策,各大平臺也動作頻頻。雨果跨境將通過“2022年大事件盤點”系列,與你一起回顧各大平臺在過去一年的熱點事件,探清脈絡,助力2023年。【點擊進入2023趨勢發布】
以下是Tik Tok平臺2022年大事件盤點:
1.TikTok Shop新加坡站將于6月9日開放賣家注冊入駐
TikTok Shop新加坡本土店將于6月中旬正式啟動,預計6月9日開放本土賣家注冊入駐。據了解,TikTok Shop已于4月25日正式上線泰國、越南、馬來西亞、菲律賓的跨境電商業務,加上此次上線的新加坡本土店,以及最早開通的印尼站和英國站,TikTok Shop的電商業務登陸了7個國家。
2.TikTok Shop國內備貨倉正式運營
6 月 13 日,TikTok Shop 跨境電商國內備貨倉開始正式營業,備貨倉選址就在廣東東莞。值得注意的是,這是 TikTok Shop 官方首次在國內推出的倉儲中轉服務。
在此之前,TikTok 將物流分為“TikTok 發貨”和“賣家發貨”。賣家可以根據自身需求,將商品批量備貨至廣東東莞的TikTok Shop國內備貨倉,再由備貨倉在24小時內直通國際運輸服務商,最終將商品交付到消費者手中,整個流程時間只需3-5天。
3.TikTok電商計劃在英國市場啟動“Aquaman”倉儲計劃
7月4日,TikTok電商準備在英國市場啟動名為“Aquaman(海王)”的倉儲計劃。TikTok電商將效仿亞馬遜的FBA倉模式,把部分銷售穩定的商品提前儲存至英國當地倉,以縮短跨境物流時間,提升用戶購物體驗。
4.TikTok電商上半年GMV超10億美元
8月14日,TikTok電商在2022年上半年的GMV(商品交易總額)已超10億美元,與其在2021年全年的體量相當。其中,印尼市場的月均GMV達2億美元;英國市場月均GMV達2400萬美元。TikTok電商團隊還在今年定下了5年內實現4700億美元(將近3萬億元人民幣) GMV的目標。
5.TikTok Shop升級北極星Polaris計劃
8月25日,TikTok Shop宣布升級北極星Polaris計劃,加大力度扶持品牌出海,將針對不同經營階段的品牌給予定制化支持策略和品牌權益。
據悉,該計劃扶持品牌類型包括:已出海品牌(投融資DTC品牌、海外平臺頭部品牌);知名品牌(大集團子品牌、新消費品牌、成熟品牌);強供應鏈轉型品牌(實力廠牌)。此次計劃將針對品牌在TikTok Shop平臺入駐、孵化、成長、成熟各個經營階段的核心痛點,設計相應的品牌權益。
6.TikTok Shop于9月15日起向商家收取保證金
9月4日,TikTok Shop官方消息,平臺將于 9月15日起,向商家收取保證金。TikTok Shop平臺特別提醒賣家,如在 2022 年9 月15日或之后繼續使用服務,賣家需要同意更新《TikTok Shop 商家服務協議》和《TikTok Shop 店鋪保證金政策》,并繳納保證金;否則,賣家將需要按照 TikTok Shop 的規定關閉賬戶。
7.TikTok Shop賣家中心增加美國站入駐通道
11月10日,TikTok Shop賣家中心增加了美國站的入駐申請通道。這意味著,繼英國及印尼、泰國、越南、新加坡等東南亞多個國家站點上線后,TikTok也開始在用戶量最大的站點——美國,試水電商閉環。日后,TikTok美國用戶將可以直接在平臺內完成電商購物的成交動作。
不過據TikTokShop業內相關人士透露,目前只針對美國本土商家進行小流量測試,雖已有入口,但只有老賣家才能在后臺自行申請,新賣家還在內測中。
8.TikTok Shop將于明年登陸巴西
11月27日,消息稱,TikTok計劃在2023年進入巴西電商市場,在巴西推出TikTok小店。目前TikTok巴西在LinkedIn上至少有15個與電商有關的職位空缺。
相關數據顯示,到2022年底,拉丁美洲的在線消費者數量預計將達到2.602億,產生1678.1億美元的支出。TikTok長期以來一直關注巴西的電子商務市場,并不斷加快進入巴西市場的時間表。
9.TikTok在美國近四年下載量達40億
12月7日,The New Consumer與Coefficient Capital合作發布了《2023年社交媒體趨勢報告》,該報告在2022年11月對三千多名美國消費者進行了調查,重點包括Z世代群體。報告顯示,在美國TikTok近四年下載量達40億,今年TikTok在美國的下載量方面有望進一步領先其競爭對手。TikTok下載量已領先Facebook兩年時間,在2018年超越Instagram。
另外,來自Sensor Tower的數據顯示,在2022年,TikTok月下載量多次蟬聯全球移動應用下載榜冠軍。
10.TikTok Shop全球年末大促季戰報
12月21日,TikTok全球年末大促季收官,據官方消息,TikTok Shop 2022年末大促季實現了全球跨境業務整體GMV增長136%,訂單量增長超77%的佳績。全平臺有近6萬個商家、3萬名達人參與此次大促季活動,相關賬號累計開播超272萬小時,在短視頻與直播中,商家與平臺用戶互動超13億次。
據悉,在TikTok平臺,東南亞雙十一和雙十二的購物浪潮已經遍及馬來西亞、泰國、新加坡、菲律賓和越南,黑五網一則創造了一年中的新銷售最高峰。三場大促活動在話題創作量和播放量上均有顯著提升:雙十一話題下視頻播放量超8500萬,誕生短視頻1萬6千余條,跨境GMV增長137%;Black Friday話題播放量達4.17億次,誕生短視頻作品近6萬7千條,GMV增長126%;雙十二話題下播放量達2600萬,有近一萬條視頻作品,GMV增長136%。
封面圖源:圖蟲創意
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