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2022-12-28 17:55
【編者按】即將過去的2022年，對于跨境電商而言，是充滿變數與挑戰的一年，或布局新市場，或推出新政策，各大平臺也動作頻頻。雨果跨境將通過“2022年大事件盤點”系列，與你一起回顧各大平臺在過去一年的熱點事件，探清脈絡，助力2023年。【點擊進入2023趨勢發布】
以下是Tik Tok平臺2022年大事件盤點：
1.TikTok Shop新加坡站將于6月9日開放賣家注冊入駐
TikTok Shop新加坡本土店將于6月中旬正式啟動，預計6月9日開放本土賣家注冊入駐。據了解，TikTok Shop已于4月25日正式上線泰國、越南、馬來西亞、菲律賓的跨境電商業務，加上此次上線的新加坡本土店，以及最早開通的印尼站和英國站，TikTok Shop的電商業務登陸了7個國家。
2.TikTok Shop國內備貨倉正式運營
6 月 13 日，TikTok Shop 跨境電商國內備貨倉開始正式營業，備貨倉選址就在廣東東莞。值得注意的是，這是 TikTok Shop 官方首次在國內推出的倉儲中轉服務。
在此之前，TikTok 將物流分為“TikTok 發貨”和“賣家發貨”。賣家可以根據自身需求，將商品批量備貨至廣東東莞的TikTok Shop國內備貨倉，再由備貨倉在24小時內直通國際運輸服務商，最終將商品交付到消費者手中，整個流程時間只需3-5天。
3.TikTok電商計劃在英國市場啟動“Aquaman”倉儲計劃
7月4日，TikTok電商準備在英國市場啟動名為“Aquaman（海王）”的倉儲計劃。TikTok電商將效仿亞馬遜的FBA倉模式，把部分銷售穩定的商品提前儲存至英國當地倉，以縮短跨境物流時間，提升用戶購物體驗。
4.TikTok電商上半年GMV超10億美元
8月14日，TikTok電商在2022年上半年的GMV（商品交易總額）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當。其中，印尼市場的月均GMV達2億美元；英國市場月均GMV達2400萬美元。TikTok電商團隊還在今年定下了5年內實現4700億美元（將近3萬億元人民幣） GMV的目標。
5.TikTok Shop升級北極星Polaris計劃
8月25日，TikTok Shop宣布升級北極星Polaris計劃，加大力度扶持品牌出海，將針對不同經營階段的品牌給予定制化支持策略和品牌權益。
據悉，該計劃扶持品牌類型包括：已出海品牌（投融資DTC品牌、海外平臺頭部品牌）；知名品牌（大集團子品牌、新消費品牌、成熟品牌）；強供應鏈轉型品牌（實力廠牌）。此次計劃將針對品牌在TikTok Shop平臺入駐、孵化、成長、成熟各個經營階段的核心痛點，設計相應的品牌權益。
6.TikTok Shop于9月15日起向商家收取保證金
9月4日，TikTok Shop官方消息，平臺將于 9月15日起，向商家收取保證金。TikTok Shop平臺特別提醒賣家，如在 2022 年9 月15日或之后繼續使用服務，賣家需要同意更新《TikTok Shop 商家服務協議》和《TikTok Shop 店鋪保證金政策》，并繳納保證金；否則，賣家將需要按照 TikTok Shop 的規定關閉賬戶。
7.TikTok Shop賣家中心增加美國站入駐通道
11月10日，TikTok Shop賣家中心增加了美國站的入駐申請通道。這意味著，繼英國及印尼、泰國、越南、新加坡等東南亞多個國家站點上線后，TikTok也開始在用戶量最大的站點——美國，試水電商閉環。日后，TikTok美國用戶將可以直接在平臺內完成電商購物的成交動作。
不過據TikTokShop業內相關人士透露，目前只針對美國本土商家進行小流量測試，雖已有入口，但只有老賣家才能在后臺自行申請，新賣家還在內測中。
8.TikTok Shop將于明年登陸巴西
11月27日，消息稱，TikTok計劃在2023年進入巴西電商市場，在巴西推出TikTok小店。目前TikTok巴西在LinkedIn上至少有15個與電商有關的職位空缺。
相關數據顯示，到2022年底，拉丁美洲的在線消費者數量預計將達到2.602億，產生1678.1億美元的支出。TikTok長期以來一直關注巴西的電子商務市場，并不斷加快進入巴西市場的時間表。
9.TikTok在美國近四年下載量達40億
12月7日，The New Consumer與Coefficient Capital合作發布了《2023年社交媒體趨勢報告》，該報告在2022年11月對三千多名美國消費者進行了調查，重點包括Z世代群體。報告顯示，在美國TikTok近四年下載量達40億，今年TikTok在美國的下載量方面有望進一步領先其競爭對手。TikTok下載量已領先Facebook兩年時間，在2018年超越Instagram。
另外，來自Sensor Tower的數據顯示，在2022年，TikTok月下載量多次蟬聯全球移動應用下載榜冠軍。
10.TikTok Shop全球年末大促季戰報
12月21日，TikTok全球年末大促季收官，據官方消息，TikTok Shop 2022年末大促季實現了全球跨境業務整體GMV增長136%，訂單量增長超77%的佳績。全平臺有近6萬個商家、3萬名達人參與此次大促季活動，相關賬號累計開播超272萬小時，在短視頻與直播中，商家與平臺用戶互動超13億次。
據悉，在TikTok平臺，東南亞雙十一和雙十二的購物浪潮已經遍及馬來西亞、泰國、新加坡、菲律賓和越南，黑五網一則創造了一年中的新銷售最高峰。三場大促活動在話題創作量和播放量上均有顯著提升：雙十一話題下視頻播放量超8500萬，誕生短視頻1萬6千余條，跨境GMV增長137%；Black Friday話題播放量達4.17億次，誕生短視頻作品近6萬7千條，GMV增長126%；雙十二話題下播放量達2600萬，有近一萬條視頻作品，GMV增長136%。
封面圖源：圖蟲創意
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