圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

作為西方重要節(jié)日之一，每逢圣誕節(jié)都會迎來一波來自各大品牌的營銷熱潮。其實每年從11月份開始，國內外的一些品牌就開始迫不及待地揮灑創(chuàng)意，用作品讓人們感受到他們對于圣誕節(jié)的重視與期待。

而無論是數字營銷還是網紅營銷，一些巧妙的創(chuàng)意必定能為你的營銷錦上添花。在2022年圣誕節(jié)即將到來之際，這里為大家盤點了4個最具創(chuàng)意的圣誕節(jié)營銷活動案例，希望能夠為你今后的圣誕節(jié)營銷提供一些小靈感！

英國 M&S 瑪莎百貨：圣誕節(jié)不止有圣誕老人，還有圣誕奶奶

圣誕節(jié)只有圣誕老人嗎？說不定給我們送圣誕禮物的是圣誕奶奶呢。

英國M&S 瑪莎百貨在2016年就發(fā)布這樣一支圣誕廣告片，直接又明確地告訴人們“女性同樣也很重要”。

短片中的圣誕老人迷迷糊糊，但卻有一位細心能干的老伴。她雖然沒有馴鹿馬車，但卻有雪橇摩托和直升機為許下心愿的小朋友送去圣誕禮物。顛覆了人們傳統的圣誕老人的認知，為我們展現了一位炫酷又能干的圣誕女性角色。

圖片來源：騰訊視頻 瑪莎百貨圣誕節(jié)廣告

當然，在發(fā)布廣告的同時，M&S 在自家官網上開辟了圣誕廣告專頁，一邊介紹廣告內容和一些背景故事，一邊直接給出了和主題相關的貨品。比如“圣誕奶奶”在片中穿著的紅色連衣裙和大衣，并且廣告片中出現的白色毛衣和圍巾也被放在了醒目的位置，吸引人們購買。

試問看過廣告后，哪位女性不想成為圣誕節(jié)里最炫酷的女性角色呢？

淘寶：如果你沒收到圣誕禮物，那可能是因為圣誕老人沒有健康碼

試問來自芬蘭的圣誕老人是如何跨洋過海，將圣誕節(jié)的祝福如期送達到國內呢？2021年淘寶的圣誕短片則利用巧妙的視角，為我們一一解答了這些問題。

2021年12月3日的芬蘭，圣誕老人收到了一條來自中國的圣誕心愿—“我要看極光”。由于路途遙遠，圣誕老人駕著馴鹿馬車提前出發(fā)。然而途中嚴格的防疫措施，圣誕老人送禮的途中遭遇了一系列的烏龍事件，苦苦保護的極光也慘遭損壞。最終這位來自芬蘭的圣誕老人也不得不接受“14+7”的隔離。在隔離期間，圣誕老人也開始漸漸“中國化”，最終極光也以另一種方式出現。

圖片來源：騰訊視頻 淘寶圣誕節(jié)廣告

全片全程名場面，結局神反轉，同時也傳達出有關愛與圓夢的主題—“這個世界上或許壓根沒有圣誕老人，但一定有你愛的人，想盡辦法幫你實現一切愿望”。簡單一個小短片卻在這個冬日給人帶來了滿滿的溫暖與浪漫。

Sainsbury's 超市：真實事件改編，圣誕無槍火

對比起其他品牌突出圣誕節(jié)溫馨歡樂的氛圍，英國老牌超市森寶利(Sainsbury’s)卻另辟蹊徑，在2014年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)100周年紀念之際，將1914年的圣誕節(jié)搬到了人們的面前。

短片中，在1914年第一次世界大戰(zhàn)剛剛開打之時，平安夜里，英德兩軍對峙在戰(zhàn)壕之中。突然傳來了圣誕的歌聲，只見一位士兵高舉著雙手走出了戰(zhàn)壕。這時，英德兩軍士兵紛紛走出戰(zhàn)壕，像兄弟一樣互相問候交換禮物。仿佛這個平安夜不存在戰(zhàn)爭的殘酷與無情。

圖片來源：騰訊視頻 森寶利圣誕節(jié)廣告

這則廣告根據真實事件“圣誕節(jié)休戰(zhàn)”改編，1914年12月圣誕節(jié)當天，大約10萬名德軍和英軍在西線放下武器，暫時拋開敵我，他們爬出戰(zhàn)壕、祝福對方節(jié)日快樂，并交換香煙和紀念品，雙方官兵甚至在“無人地帶”展開友好的足球比賽。賽前雙方高唱頌歌，吃下英王和德皇送至前線圣誕禮盒中的巧克力，飲下美酒。我們不知道，參賽者中有多少人活到了戰(zhàn)后，但那個圣誕節(jié)是沒有槍炮的。

森寶利(Sainsbury’s) 用一塊巧克力和餅干告訴所有人，即使是在最惡劣的時候，都要“Christmas is for sharing”。

Morrisons 商超：你聽說過圣誕農夫嗎？

你可能聽說過圣誕老人，但你聽說過圣誕農夫嗎？

英國連鎖超市的四大龍頭之一Morrisons （莫里森）超市在2021年正式投放了首個圣誕同名廣告《Make Good Things Happen》，短片中選用的便是“圣誕農夫”這個新形象。

在這則短片里，英國連鎖超市莫里森化身“圣誕農夫”，以孩子們的視角展示了其背后猶如魔法般迷人又高效的生產過程。

圖片來源：騰訊視頻 莫里森圣誕節(jié)廣告

收割機是圣誕農夫的雪橇；卡車是農夫的馴鹿；工作室是農夫的禮物間；工作人員是農夫的魔法助手。小男孩和小女孩通過這次奇幻的經歷，見證到了各種美食從種植到加工再到誕生的魔法過程。回到家看到滿桌的美食，更堅定了世界上有圣誕農夫的信念。

本片借用圣誕農夫這一巧妙的創(chuàng)意點，向所有觀眾展示了莫里森超市井然有序、高效快捷的運作體系和龐大整潔的生產工作間。也借此告訴消費者，Morrisons已經準備好了各種美食、物品，歡迎大家圣誕節(jié)來挑選享用。

其實不難看出，大部分沿襲至今的節(jié)日都有較為深厚的文化或情感內核，更加容易牽動人們的情感，讓用戶找到群體認同感和歸屬感，從而拉近內容和用戶的距離，產生信任感。

不只是圣誕節(jié)，任何一個節(jié)日都是如此與節(jié)日相關的內容具有天然的情感優(yōu)勢，更容易引發(fā)觀眾的共鳴，而正是這種情感上的共鳴就是最有效的營銷手段之一。

（來源：網紅營銷克里塞）

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