【編者按】好的標(biāo)題，在店鋪經(jīng)營中起的作用至關(guān)重要。如何摒棄主觀猜測和臆斷來設(shè)立標(biāo)題？如何讓標(biāo)題更符合買家習(xí)慣？今天，雨果網(wǎng)小編就和大家一起看看速賣通大學(xué)講師熊一凡是怎么講解的。

什么國家的人會(huì)看店鋪的標(biāo)題，要寫個(gè)英文標(biāo)題還是其他語言的標(biāo)題？什么樣的結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者、平臺(tái)、算法喜聞樂見的標(biāo)題？其實(shí)，在設(shè)置標(biāo)題的過程中，有個(gè)非常重要的點(diǎn)，那就是關(guān)鍵詞。今天涉及的內(nèi)容就是通過建立詞庫，通過大數(shù)據(jù)，將優(yōu)秀的關(guān)鍵詞匯總，再通過詞庫寫出好的標(biāo)題。建立詞庫的目的是為了少走彎路，選出外國消費(fèi)者搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞，做出優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題。

要建立詞庫，首先得了解標(biāo)題。標(biāo)題的基本要素就是關(guān)鍵詞和標(biāo)題的結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞分三個(gè)領(lǐng)域，分別是一級(jí)關(guān)鍵詞、二極關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。而標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在主流的劃分有三段法、四段法、和五段法，這里主要講的是三段法，三段法劃分的標(biāo)題分為核心詞、屬性詞和流量詞。

在了解了標(biāo)題之后，就得確定產(chǎn)品類目和目標(biāo)人群的語種。這可以通過后臺(tái)進(jìn)行確定。  

在確認(rèn)以上信息之后就是正式建立詞庫了。可以從數(shù)據(jù)中提煉出關(guān)鍵詞，也可以從優(yōu)秀標(biāo)題中獲取參考。

1、賣家后天提煉出需要的數(shù)據(jù)

在下載數(shù)據(jù)之后，刪去不必要的欄目后，通過Excel表格算出成交指數(shù)（搜索指數(shù)*轉(zhuǎn)化率）和點(diǎn)擊指數(shù)（搜索指數(shù)*點(diǎn)擊率）。最后通過排序，確認(rèn)出熱詞（搜索指數(shù)高+成交指數(shù)高）和潛力詞（搜索指數(shù)高+點(diǎn)擊指數(shù)低），標(biāo)記顏色提煉關(guān)鍵詞。  

屬性詞的提煉可以通過賣家后臺(tái)選品專家，TOP熱銷、熱搜屬性來確定。

2、從優(yōu)秀標(biāo)題中獲取

可以通過數(shù)據(jù)平臺(tái)、第三方軟件或者是通過Google shopping去找相應(yīng)的關(guān)鍵詞來寫標(biāo)題。

3、詞庫匯總

在將產(chǎn)品熱詞、潛力詞、屬性詞等等匯總之后，只需要在次空中選擇合適的詞語就能得到優(yōu)質(zhì)的詞匯，再將這些詞語組合成適當(dāng)?shù)恼Z句，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題就完成了。

（整理/雨果網(wǎng) 熊亦楓）