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2015-03-25 10:44
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雨果網從美國媒體“quartz”近日的報道中了解到，樂高公司已公布去年的銷售增長率為13%，該公司十年來的持續增長已經讓另外兩大競爭對手——美國美泰公司和美國孩之寶公司黯然失色。不過，樂高的變現也并非沒有缺陷之處，該公司在亞洲市場的表現弱于其它地區，在數字游戲領域也還需多下功夫。
丹麥玩具制造商樂高公司于近日發布了連續10年銷售增長的報告，去年該公司創下13%的銷售增長率，在增長速度方面，樂高公司一如既往地將最大的競爭對手——美國美泰公司（生產芭比娃娃的制造商）和美國孩之寶公司（變形金剛玩具制造商）拋在身后。
該公司表示，與《樂高大電影》相關的玩具全年都很暢銷。樂高公司在所有有業務開展的區域創下了兩位數的銷售增長記錄，而大多數國家的玩具市場僅實現一位數的銷售增長。
據樂高公司首次財務官約翰?古德溫（John Goodwin）估算，就去年來說，超過8500萬的孩子（確切地說，還有小部分成年人）玩過樂高玩具。歐洲商情市場調研公司估計，樂高公司掌控著全球玩具市場約7%的份額，而五年前這一數字還不到4%。該公司與其他玩具公司的差距縮小得很快：孩之寶公司（占全球玩具市場份額約8%）和主導市場的美泰公司（占全球玩具市場份額12%）最近都在努力助推銷量。
10年前，樂高公司曾瀕臨破產的邊緣，后來得救于新管理團隊將重點放在創新和對兒童游戲模式的密切追蹤上，成效是顯著的，該公司在過去十年規模不斷壯大、也更加具備盈利能力。
但前路并非坦途。來自歐洲商情市場調研公司的玩具市場分析員Utku Tansel注意到，相對于其他市場，樂高并未在亞洲市場站穩腳跟，該公司需要通過改進數字游戲讓自己在這塊土地上獲得一席之地，畢竟數字游戲將是未來五年“最具市場活力的玩具和游戲類別”。（編譯/雨果網 陳琦）
