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2022-12-20 14:07
Google政策重要更新——加大型文字廣告。在 2022 年 6 月 30 日之后，您將無法再制作或修改加大型文字廣告。不過，您現有的加大型文字廣告將繼續與自適應搜索廣告一起投放，并且您今后仍會看到有關其效果的報告。
也就是說自 2022 年 6 月 30 日起，自適應搜索廣告將成為唯一一個可以在標準搜索廣告系列中制作或修改的搜索廣告類型。
與加大型文字廣告不同，您可以為一個自適應搜索廣告提供最多 15 個標題和 4 個廣告內容描述。
為自適應搜索廣告制作廣告素材
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最佳做法
?添加至少5個不同的標題；
?再添加2-3個與關鍵字相關的標題；
? 添加至少2條不同的廣告內容描述；
? 各標題不要采用相同或相似的用語；
? 如果您開展促銷活動或提供限時優惠，應在一個標題或—條廣告內容描述中說明這一信息；
? 試著采用其他廣告中與當前廣告組和關鍵字相關的現有標題和廣告內容描述；
? 確保標題和廣告內容描述無論是單獨呈現還是組合展示都能傳情達意。
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及時反饋廣告效果
廣告效力是一款衡量工具，用于衡量自適應搜索廣告內容的相關性數量和多樣性。
應確保廣告效力達到“良好”或更優水平!
廣告主將廣告效力從“較差”提升到“極佳”后發現，其獲得的的點擊次數和轉化次數平均提高了 9%。
如何改善自適應搜索廣告效力？
1.在廣告表格中，過濾出廣告效力較差和處于平均水平的廣告；
2.按照展示次數排序；
3.查看改進措施，了解后續該采取哪些步驟來改進廣告。
*主要是通過改善標題和廣告內容來增加自適應搜索廣告的點擊次數
制作效果出色自適應搜索廣告做法
? 重復利用加大型文字廣告中效果出色的內容，并重點關注廣告效力。
? 查看您帳號的建議頁面。依據建議幫助您快速添加或改進自適應搜索廣告。
?將標題或廣告內容描述固定在自適應搜索廣告中的特定位置。這一做法在您始終需要顯示某些訊息的情況下非常有用。如果您需要使用固定機制，請嘗試針對要固定在一個位置的內容提供至少 2-3 個選項。
最后建議每個廣告組至少包含 1 個自適應搜索廣告，且廣告效力至少為“良好”或“極佳”。每個廣告組啟用的自適應搜索廣告不得超過 3 個。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
