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2022-12-20 13:59
無論你是跨境電商獨立站新手，還是老玩家，想要吸引目標客戶及潛在客戶購買自家產品、提升轉化和銷售額，Google是必不可少的搜索引擎曝光渠道——日均搜尋量約35億次，對于跨境獨立站賣家而言，無疑是獲取海外消費者的一大流量陣地。
很多賣家一開始做跨境獨立站時為了快速打入海外市場，砸錢投放廣告，但效果怎么樣就不好說了。下面從大家最常見的搜索廣告系列出發，給大家講解如何優化Google搜索廣告，以低廣告成本實現高營銷目標。
01搜索廣告，多組廣告AB測試
新的廣告組，因為不了解關鍵詞是否精準，關鍵詞可以采用完全匹配，一上來就選擇詞組匹配和廣泛匹配也不是不可以，就是可能會獲得不精準的流量，導致費用過高。
可以開始的時候，一個廣告系列，一個廣告組，然后分布上三個不同的廣告，這樣谷歌系統可以去自動優化表現比較好的廣告組，可以短時間內就知道哪組廣告可以獲得比較好的用戶反饋。
（ps：搜索廣告一定要添加廣告附加信息。）
02展示廣告，多素材AB測試
展示廣告可以幫助你獲取更多潛在的客戶，而且費用比其他類型的廣告低很多。
展示類廣告需要準備多尺寸的圖片，這里可以借鑒一下行業競爭對手，在準備圖片上要多花費一些心思。
展示廣告可以短時間獲得曝光，需要密切關注，及時分析轉化數據，修改出價策略，并且對圖片素材進行更換，多素材準備，來進行廣告優化。
03google廣告的出價策略
自動：目標展示次數份額，盡可能提高轉化次數，盡可能提高轉化價值，盡可能爭取更多點擊次數，目標廣告支出回報率，目標每次轉化費用。
手動：每次點擊費用人工出價
出價策略，可以手動出價配合自動相互左右進行廣告投放，自動策略，為最大限度地提升效果，并向機器學習算法提供充足的數據來做出明智的出價決策，在使用目標廣告支出回報率盡力達到設置要求。
希望上面的介紹對您有一些啟發，后續我們會介紹更多獨立站運營的站外引流知識，能夠在跨境電商尋找一個新的銷售途徑。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
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